Estrategia de Contenidos Aplicada al Perfil de la Facultad de Diseño Gráfico de la Universidad Santo Tomás en la Red Social Instagram

Los entornos digitales como Redes Sociales se han convertido en una parte integral de la rutina diaria de las personas, influyendo su percepción sobre perfiles públicos y marcas de acuerdo a los contenidos que comparten. Este proyecto explora cómo una estrategia de contenido a basada en la metodolog...

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Autores:
Rodríguez Flórez, Paula Alexandra
Buitrago Olivos, Sofía
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Universidad Santo Tomás
Repositorio:
Repositorio Institucional USTA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.usta.edu.co:11634/54028
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/11634/54028
Palabra clave:
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Strategy
Social Media
Community
Visual Communication
Digital Marketing
Analytics
SOSTAC Methodology
Instagram
Diseño Gráfico
Investigación
Estrategia
Redes Sociales
Comunidad
Comunicación Visual
Marketing digital
Analíticos
Metodología SOSTAC
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description Los entornos digitales como Redes Sociales se han convertido en una parte integral de la rutina diaria de las personas, influyendo su percepción sobre perfiles públicos y marcas de acuerdo a los contenidos que comparten. Este proyecto explora cómo una estrategia de contenido a basada en la metodología de mercadeo SOSTAC (Chaffey & Smith, 2008) influye en el desempeño del perfil de Instagram de la Facultad de Diseño Gráfico de la Universidad Santo Tomás, enfocado en la actividad de su audiencia. Se evaluaron las características del perfil y sus seguidores con el fin de desarrollar tácticas y herramientas que al ser aplicadas faciliten la creación de contenidos con temáticas llamativas para los estudiantes, fortaleciendo su conexión con la facultad. A lo largo del documento se registra en detalle todo el proceso, abarcando desde la fase de planeación, hasta la implementación y análisis de los resultados, realizado por medio de las estadísticas proporcionadas por la plataforma Instagram y tomando en cuenta datos claves como el alcance, las interacciones y engagement. Con este proceso se evidenció la importancia de contar con una estrategia de contenidos al momento de administrar las Redes Sociales de una marca.
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Repositorio Institucional.http://hdl.handle.net/11634/54028reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coLos entornos digitales como Redes Sociales se han convertido en una parte integral de la rutina diaria de las personas, influyendo su percepción sobre perfiles públicos y marcas de acuerdo a los contenidos que comparten. Este proyecto explora cómo una estrategia de contenido a basada en la metodología de mercadeo SOSTAC (Chaffey & Smith, 2008) influye en el desempeño del perfil de Instagram de la Facultad de Diseño Gráfico de la Universidad Santo Tomás, enfocado en la actividad de su audiencia. Se evaluaron las características del perfil y sus seguidores con el fin de desarrollar tácticas y herramientas que al ser aplicadas faciliten la creación de contenidos con temáticas llamativas para los estudiantes, fortaleciendo su conexión con la facultad. A lo largo del documento se registra en detalle todo el proceso, abarcando desde la fase de planeación, hasta la implementación y análisis de los resultados, realizado por medio de las estadísticas proporcionadas por la plataforma Instagram y tomando en cuenta datos claves como el alcance, las interacciones y engagement. Con este proceso se evidenció la importancia de contar con una estrategia de contenidos al momento de administrar las Redes Sociales de una marca.Digital environments such as Social Networks have become an integral part of people's daily routine, influencing their perception of public profiles and brands according to the content they share. This project explores how a content strategy based on the SOSTAC marketing methodology (Chaffey & Smith, 2008) influences the performance of the Instagram profile of the Graphic Design Faculty of Santo Tomas University, focused on the activity of its audience. The characteristics of the profile and its followers were evaluated in order to develop tactics and tools that when applied facilitate the creation of content with eye-catching topics for students, strengthening their connection with the faculty. Throughout the document, the entire process is recorded in detail, covering from the planning phase to the implementation and analysis of the results, carried out through the statistics provided by the Instagram platform and taking into account key data such as reach, interactions and engagement. This process showed the importance of having a content strategy when managing a brand's social networks.Diseñador gráficoPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Diseño GráficoFacultad de Diseño GráficoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Estrategia de Contenidos Aplicada al Perfil de la Facultad de Diseño Gráfico de la Universidad Santo Tomás en la Red Social InstagramEngagementStrategySocial MediaCommunityVisual CommunicationDigital MarketingAnalyticsSOSTAC MethodologyInstagramDiseño GráficoInvestigaciónEstrategiaRedes SocialesComunidadComunicación VisualMarketing digitalAnalíticosMetodología SOSTACInstagramTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAguirre Barajas, C., & Cediel Hernández, A. M. (2015). 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