Importancia del Marketing de Influencia Digital en redes sociales como estrategia de mercadeo para las marcas en el Valle del Cauca
With this work of degree will analyze the importance that the Marketing of Influence has taken in the marketing strategies of Colombian companies, studying the relationship established between brand-consumer and its effectiveness once it is executed.This marketing trend that has been growing in rece...
- Autores:
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Hinojosa Carreño, Andrea Katherine
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad de San Buenaventura
- Repositorio:
- Repositorio USB
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- oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/7303
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10819/7303
- Palabra clave:
- Marketing Digital
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With this work of degree will analyze the importance that the Marketing of Influence has taken in the marketing strategies of Colombian companies, studying the relationship established between brand-consumer and its effectiveness once it is executed.This marketing trend that has been growing in recent years in the digital sector, is yielding strong results to companies thanks to the immediacy with which you can reach the target and in turn assess the perception that consumers have about the brand with the metric tools offered by the strategy, thus evaluating the participation of the influencer in the purchasing decision.Additionally, the benefits granted by the development of marketing campaigns with this strategy will be reviewed, going through the pros and cons that can be found when using influencers as brand ambassadors.As a tool of primary source of information, the instruments of surveys and interviews were applied, yielding results and important information respectively.With the results of the applied instruments, the perception of the three main actors of this type of marketing was taken into account, the consumers through the surveys suggest the scope that the marketing of influencers is having, and as far as interviews were concerned, Consider the concept of the influencers and the brand representative to understand their vision.Finally, the panorama in Colombia about this marketing trend is partially analyzed, a success story using this strategy in 2012, and which are the companies that are using it and the influencers with the most movement of content in networks according to the sector to which belongs. |
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Andreas Kaplan, M. H. (2010). Users of the word, unite! The Challenge and Oportunnities of Social Media. ScienceDirect. AUGURE, Reputation in Action. (2015). Estatus y Practicas de las Relaciones con Influencers 2015. Bitar, D. (2017). Influenciadores digitales: Una tendencia en aumento. Revista P y M. Blanco, N. (2015). Marketing E-Commerce. Obtenido de https://marketing4ecommerce.net/el-cpa-como-coste-por-adquisicion-y-sus-usos-en-marketing/ Brand Manic. (2017). Brand Manic. Obtenido de http://www.brandmanic.com/como-funciona-instagram-con-influencers/ Colombia Inn. (Mayo de 2018). Colombia Inn. Obtenido de http://colombia-inn.com.co/facebook-supera-los-20-millones-de-usuarios-en-colombia/ Colprensa. (1 de Octubre de 2017). ¿Que tanto tiempo usan al mes los Colombianos en Redes Sociales? El Colombiano. Corporacion Colombia Digital. (s.f.). Corporacion Colombia Digital. Obtenido de https://colombiadigital.net/gobernacion-de-cundinamarca/itemlist/tag/importancia%20de%20las%20redes%20sociales.html Duncan Brown, N. H. (2008). Marketing Influencer,¿Quien relamente influye en sus clientes? Duncan Brown, N. H. (2018). Marketing Influencer: Who really influences you customers? Editores, I. (2017). Community Manager. Equipo revista Dinero. (2018). Infleunciadores en Redes Sociales ¿Una nueva burbuja? Dinero. Fandiño, J. P. (2013). La Era del Marketing Digital y las estrategias publicitarias en Colombia. Fheel. (s.f.). Fheel. Obtenido de https://fheel.com/blog/que-es-un-influencer-en-youtube/ Fleming, P. (2000). Hablemos de la Mercadotecnica Interactivo. Gasteis, V. (2007). Internet, Pediatria y la Web 2.0. Gestion.org. (s.f.). Obtenido de https://www.gestion.org/impacto-de-las-redes-sociales-en-colombia/ Gonzales, A. (5 de Febrero de 2018). Marketing E-Commerce. Obtenido de https://marketing4ecommerce.mx/facebook-alcanza-los-2-170-millones-de-usuarios-en-todo-el-mundo-15-mas-que-el-ano-anterior/ IAB Colombia. (2017). Interactive Advertising Bureau. Obtenido de http://www.iabcolombia.com/?s=QUE+ES+MARKETING+VIRAL IIEMD. (2018). Iinstituto Internacional Español de Marketing Digital. Obtenido de https://iiemd.com/cpl/que-es-cpl InboundCycle. (2014). InboundCycle. Obtenido de https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/todavia-no-sabes-que-es-el-social-media-marketing-y-como-puede-ayudarte Jasminoy, S. (2018). FLUVIP, The Influencer Marketing Group. Obtenido de http://www.fluvip.com/influencers?locale=es_CO Kotler, P. (2004). MERCADOTECNIA. Kotler, P. (2018). MARKETING 3.0. Kotler, P. (2018). Marketing 4.0 Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital. LID Editorial. Kutchera, J. (2014). E.X.I.T.O su Estrategia de Marketing Digital en 5 pasos. C.D Mexico. Lazarsfeld, P. F. (1948). The People Choice. Lenderman, M. (2008). Marketing Experencial: La revolucion de las marcas. Lisa Harris, A. R. (2019). Social networks: the future of marketing for small business. Journal of Business Strategy. Marketing Digital. (s.f.). Blog Marketing Digital. Obtenido de https://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digital Massa, C. S. (2016). Influenciadores: Nuevos profesionales del marketing y la publicidad. Escritos de la Facultad N°123. Mintic. (s.f.). Ministerio de Tecnologias de la Informacion y las Comunicaciones . Obtenido de https://www.mintic.gov.co/portal/604/w3-article-2713.html Naharro, C. (2018). Empieza hoy a hacer Marketing de Influencers. OMExpo. Novelli, P. (2016). PNB Iberoamerica. Palacio, D. (2018). Marketing Digital Blog. Obtenido de https://marketingdigital.blog/estadisticas-redes-sociales-y-marketing-digital-colombia-2018/ Pensilvanya, U. d. (2017). La creciente importancia de los Influenciadores Digitales. Wharton Business School. Perez, M. (16 de 4 de 2018). Como calcular las metricas de Marketing Digital y el ROI. Obtenido de The Digital Marketing Lab: https://www.marketinet.com/blog/como-calcular-las-metricas-de-marketing-digital-y-el-roi#gref Ponce, I. (2012). Redes Sociales - Clasificacion de las Redes Sociales. Obtenido de Ministerio de Educacion, Cultura y Deporte Gobierno de España: http://recursostic.educacion.es/observatorio/web/en/internet/web-20/1043-redes-sociales?start=3 Smith, K. (2016). BrandWatch. Obtenido de https://www.brandwatch.com/es/blog/36-estadisticas-youtube-2016/ Snell, N. (1995). Internet, ¿Que hay que saber? Social, W. a. (2018). ¿Cómo va Colombia en el ecosistema del marketing digital? Social, W. A. (2018). Informe Digital Global 2018. |
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Comunidad Científica y AcadémicaMontaña Narvaez, Emersone9f04e84-3602-42ca-88ac-48773a50d991-1Hinojosa Carreño, Andrea Katherine7a2fb0b2-278c-4235-af42-c440f3e0e493-12019-07-04T19:44:13Z2019-07-04T19:44:13Z20182019-03-12With this work of degree will analyze the importance that the Marketing of Influence has taken in the marketing strategies of Colombian companies, studying the relationship established between brand-consumer and its effectiveness once it is executed.This marketing trend that has been growing in recent years in the digital sector, is yielding strong results to companies thanks to the immediacy with which you can reach the target and in turn assess the perception that consumers have about the brand with the metric tools offered by the strategy, thus evaluating the participation of the influencer in the purchasing decision.Additionally, the benefits granted by the development of marketing campaigns with this strategy will be reviewed, going through the pros and cons that can be found when using influencers as brand ambassadors.As a tool of primary source of information, the instruments of surveys and interviews were applied, yielding results and important information respectively.With the results of the applied instruments, the perception of the three main actors of this type of marketing was taken into account, the consumers through the surveys suggest the scope that the marketing of influencers is having, and as far as interviews were concerned, Consider the concept of the influencers and the brand representative to understand their vision.Finally, the panorama in Colombia about this marketing trend is partially analyzed, a success story using this strategy in 2012, and which are the companies that are using it and the influencers with the most movement of content in networks according to the sector to which belongs.Con este trabajo de grado se analizará la importancia que ha tomado el Marketing de Influencia en las estrategias de mercadeo de las empresas Colombianas, estudiando la relación establecida entre marca-consumidor y su eficacia una vez se ejecuta.Esta tendencia de mercadeo que ha venido creciendo en los últimos años en el sector digital, está arrojando resultados contundentes a las empresas gracias a la inmediatez con la que se puede llegar al target y a su vez evaluar la percepción que tienen los consumidores sobre la marca con las herramientas métricas que ofrece la estrategia, evaluando así la participación que tiene en la decisión de compra el influenciador.Adicionalmente, se revisarán los beneficios que otorga el desarrollo de campañas de mercadeo con esta estrategia pasando por los pros y contra que se pueden encontrar al usar influenciadores como embajadores de marca.Como herramienta de fuente primaria de información se aplicaron los instrumentos de encuestas y entrevistas, arrojando resultados e información importante respectivamente.Con los resultados de los instrumentos aplicados se tuvo en cuenta la percepción de los tres principales actores de este tipo de mercadeo, los consumidores por medio de las encuestas sugieren el alcance que está teniendo el mercadeo de influenciadores, y en cuanto a las entrevistas se tuvo en cuenta el concepto del influenciador y del representante de marca para entender su visión.Por último, se analiza parcialmente el panorama en Colombia sobre esta tendencia de mercadeo, un caso de éxito utilizando esta estrategia en 2012, y cuáles son las empresas que lo están usando y los influenciadores con más movimiento de contenido en redes según el sector al que pertenece.pdf91 páginas: ilustracionesRecurso en lineaapplication/pdfHinojosa, Carreño, A.K. (2018). Importancia del Marketing de Influencia Digital en redes sociales como estrategia de mercadeo para las marcas en el Valle del Cauca. (Trabajo de grado Administración de Negocios). Universidad de San Buenaventura Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Cali.http://hdl.handle.net/10819/7303spaUniversidad de San BuenaventuraCiencias Administrativas, Económicas y ContablesAdministración de NegociosCaliAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaPor medio de este formato manifiesto mi voluntad de AUTORIZAR a la Universidad de San Buenaventura, Sede Bogotá, Seccionales Medellín, Cali y Cartagena, la difusión en texto completo de manera gratuita y por tiempo indefinido en la Biblioteca Digital Universidad de San Buenaventura, el documento académico-investigativo objeto de la presente autorización, con fines estrictamente educativos, científicos y culturales, en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión Andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre derechos de autor. Como autor manifiesto que el presente documento académico-investigativo es original y se realiza sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de mi exclusiva autora y poseo la titularidad sobre la misma. La Universidad de San Buenaventura no será responsable de ninguna utilización indebida del documento por parte de terceros y será exclusivamente mi responsabilidad atender personalmente cualquier reclamación que pueda presentarse a la Universidad. Autorizo a la Biblioteca Digital de la Universidad de San Buenaventura convertir el documento al formato que el repositorio lo requiera (impreso, digital, electrónico o cualquier otro conocido o por conocer) o con fines de preservación digital. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar posteriormente la obra, en forma total o parcial, por lo cual podrá, dando aviso por escrito con no menos de un mes de antelación, solicitar que el documento deje de estar disponible para el público en la Biblioteca Digital de la Universidad de San Buenaventura, así mismo, cuando se requiera por razones legales y/o reglas del editor de una revista.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Andreas Kaplan, M. H. (2010). Users of the word, unite! The Challenge and Oportunnities of Social Media. ScienceDirect. AUGURE, Reputation in Action. (2015). Estatus y Practicas de las Relaciones con Influencers 2015. Bitar, D. (2017). Influenciadores digitales: Una tendencia en aumento. Revista P y M. Blanco, N. (2015). Marketing E-Commerce. Obtenido de https://marketing4ecommerce.net/el-cpa-como-coste-por-adquisicion-y-sus-usos-en-marketing/ Brand Manic. (2017). Brand Manic. 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