Propuesta de mejoramiento en la gestión de mercadeo para el aumento de la comercialización de productos y servicios de Litobuga Impresores

El objetivo central del presente trabajo es diseñar una propuesta de mejoramiento en la gestión de mercadeo para el aumento de la comercialización de productos y servicios de la empresa Litobuga impresores, bajo el interés de lograr una mayor dinámica en los negocios y en la oferta de los productos. Resulta procedente adelantar la respectiva revisión de aspectos claves a nivel estratégico como la influencia de los entornos externos, internos y sectoriales, desarrollar una investigación de campo que involucro a los clientes potenciales, establecer el análisis correspondiente y plantear una propuesta con base en objetivos, estrategias y tácticas definidas, se utilizo como herramienta una auditoria en el área de mercadeo donde se evaluaron todas las variables de la empresa y se determinaron las decisiones correctivas. En la metodología implementa se tuvo en cuenta la consulta de fuentes secundarias en relación con el entorno externo y de las primarias en el caso especifico del conocimiento del sector y de la categoría. Finalmente se propone un plan de mercadeo basado en estrategias de distribución de productos y servicios a otras ciudades para generar un aumento de las ventas.

• Autores: Gómez Hernández, Jenny; Osorio Pérez, Diana
• Fecha de publicación: 2004
• Institución: Universidad de San Buenaventura
• Repositorio: Repositorio USB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/21008
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10819/21008
• Palabra clave: Gerencia de mercadeo; Matriz DOFA
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_14cb