Plan estratégico de marketing digital orientado al mejoramiento del reconocimiento de marca de la empresa Confeccionarte S.A.S

The digital marketing has become a tool that allows companies to understand and manage the way today consumers purchase and get new information through new channels. Also, it allows to reach new and different markets. With this in mind, this project is oriented to develop a strategic plan of digital...

Full description

Autores:
Berrio Domínguez, Camilo
Restrepo Vanegas, Laura Daniela
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2020
Institución:
Universidad de San Buenaventura
Repositorio:
Repositorio USB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/7967
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10819/7967
Palabra clave:
Marketing digital
Herramientas
Pymes
Reconocimiento de marca
Tendencias
Digital marketing
Tools
Brand recognition
Trends
Mercadeo
Marcas de empresas
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
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description The digital marketing has become a tool that allows companies to understand and manage the way today consumers purchase and get new information through new channels. Also, it allows to reach new and different markets. With this in mind, this project is oriented to develop a strategic plan of digital marketing for Confeccionarte, that will allow an improvement in its Brand recognition. The digital marketing plan is built from a recompilation of company's internal information (diagnosis of the situation, actual recognition of the company, the way the company use tools and what tools they use) and external information from the market and the competition (revision of literary information to identify recognition variable and an analysis of the strategies that companies cases use), this allowed to select and propose the most adecuated tools for the company's needs that were found
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spelling Comunidad Científica y AcadémicaLondoño Montoya, Erika María09322bd5-13aa-40ae-af75-899142e9ae17-1Berrio Domínguez, Camilo41cf92b2-f3cf-46c0-8582-4911214dea0f-1Restrepo Vanegas, Laura Daniela666986f9-5a75-4e64-b90d-e884e3db7f6c-12020-10-29T21:48:11Z2020-10-29T21:48:11Z20202020-10-29The digital marketing has become a tool that allows companies to understand and manage the way today consumers purchase and get new information through new channels. Also, it allows to reach new and different markets. With this in mind, this project is oriented to develop a strategic plan of digital marketing for Confeccionarte, that will allow an improvement in its Brand recognition. The digital marketing plan is built from a recompilation of company's internal information (diagnosis of the situation, actual recognition of the company, the way the company use tools and what tools they use) and external information from the market and the competition (revision of literary information to identify recognition variable and an analysis of the strategies that companies cases use), this allowed to select and propose the most adecuated tools for the company's needs that were foundEl marketing digital se ha convertido en una herramienta que permite a las empresas entender y gestionar la forma en la que hoy en día el consumidor compra y se informa a través de nuevos canales. Además, llegar a nuevos y diferentes mercados. Dado esto, el presente proyecto está orientado al diseño de un plan estratégico de marketing digital para la empresa Confeccionarte, que en su implementación permitirá el mejoramiento de su reconocimiento de marca. El plan está construido a partir de una recopilación de información interna de la empresa (diagnóstico de la situación, reconocimiento actual, herramientas que utiliza) y externa del mercado y la competencia (revisión de literatura para identificar variables de reconocimiento y análisis de estrategias utilizadas por casos empresariales) que permitió seleccionar y proponer las herramientas más adecuadas para las necesidades encontradas al interior de la empresapdf70 páginasRecurso en lineaapplication/pdfRestrepo Vanegas, L. D & Berrio Domínguez, C. (2020). Plan estratégico de marketing digital orientado al mejoramiento del reconocimiento de marca de la empresa Confeccionarte S.A.S. (Trabajo de grado Administración de Negocios). Universidad de San Buenaventura, Facultad de Ciencias Empresariales, Bellohttp://hdl.handle.net/10819/7967spaCiencias Administrativas, Económicas y ContablesAdministración de NegociosMedellínAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaPor medio de este formato manifiesto mi voluntad de AUTORIZAR a la Universidad de San Buenaventura, Sede Bogotá, Seccionales Medellín, Cali y Cartagena, la difusión en texto completo de manera gratuita y por tiempo indefinido en la Biblioteca Digital Universidad de San Buenaventura, el documento académico-investigativo objeto de la presente autorización, con fines estrictamente educativos, científicos y culturales, en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión Andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre derechos de autor. Como autor manifiesto que el presente documento académico-investigativo es original y se realiza sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de mi exclusiva autora y poseo la titularidad sobre la misma. La Universidad de San Buenaventura no será responsable de ninguna utilización indebida del documento por parte de terceros y será exclusivamente mi responsabilidad atender personalmente cualquier reclamación que pueda presentarse a la Universidad. Autorizo a la Biblioteca Digital de la Universidad de San Buenaventura convertir el documento al formato que el repositorio lo requiera (impreso, digital, electrónico o cualquier otro conocido o por conocer) o con fines de preservación digital. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar posteriormente la obra, en forma total o parcial, por lo cual podrá, dando aviso por escrito con no menos de un mes de antelación, solicitar que el documento deje de estar disponible para el público en la Biblioteca Digital de la Universidad de San Buenaventura, así mismo, cuando se requiera por razones legales y/o reglas del editor de una revista.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Acosta Herrera, D. E., & Martínez Bohórquez, A. F. (2018). Repositorio UniLibre. Obtenido de Marketing Digital y su evolución en Colombia: https://bit.ly/2tNAgjlAnetcom. (2007). Estrategias de marketing digital para pymes. Valencia: Anetcom.Ballesteros, R. H. (2013). Plan de marketing, diseño, implementación y control. 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