Diseño de un plan de direccionamiento estratégico 2014 - 2015 para la empresa comforteza ubicada en la ciudad de Santiago de Cali

La empresa COMFORTEZA nace de 4 socios en el año 2010 es una empresa productora y comercializadora de calzado en material EVA a la fecha cuenta con 5 estilos de productos muy apetecidos en el mercado. Sus principales competidores son: Evacol, Atos, Novatex, además la empresa al encontrarse en el sector del calzado enfrenta varios retos en el campo competitivo, a raíz de problemas como el contrabando e importación de calzado desde países como China. Sus productos están orientados al mercado de hombre y mujeres entre los 16 y 35 años de edad de los estratos 2, 3 y 4, igualmente a la población infantil, juvenil de consumo de estilo de vida informal, con precios cómodos. Desde la gerencia se ha visualizado ampliar la Cobertura nacional incluyendo Distrito Capital, proyección internacional Ecuador, Centro América inicialmente con trabajo de construcción de marca. A través de entrevistas y recopilación documental se logró realizar un análisis interno, así mismo, se hizo un análisis externo, lo cual permitió identificar debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades, esto conllevo a la formulación del objetivo estratégico de posicionar Comforteza y sus productos en la ciudad de Cali y expandir sus operaciones hacia los mercados internacionales.

• Autores: Gonzalez Gomez, Kelly Jhoana
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad de San Buenaventura
• Repositorio: Repositorio USB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/21041
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10819/21041
• Palabra clave: Planeación estratégica; Administración; Estrategia de mercadeo; Estrategia de negocios; Calzado - Industria y comercio
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_14cb