Mercadeo relacional como estrategia de gestión para el sector comercio y turismo del caribe colombiano.

En la presente investigación se analizan las dinámicas y prácticas contemporáneas configuradas en torno al mercadeo y posicionamiento de marcas para organizaciones pertenecientes al sector del comercio y turismo en el caribe colombiano. Dada la importancia que tiene la región en términos del patrimonio ambiental, cultural e histórico, se realizó un análisis documental de los cinco últimos años (2016 - 2020) a través de fuentes secundarias tales como informes, tesis de grado, artículos de revistas, diarios electrónicos, base de datos estadísticas, entre otros de la mano de la examinación de estrategias de posicionamientos y branding, en distintas ciudades que compiten por el Turismo y los ingresos percibidos. Como conclusión se determinó que la aplicación de propuestas de valor en mercadeo relacional, Tecnologías de la Información y de la Comunicación –TIC—, posicionamiento de marca y Search Engine Optimization –SEO—, en las necesidades del sector mercantil del Caribe Colombiano, fortalece la noción de “marca ciudad” y el Turismo de la región

• Autores: Berrio Ledesma, Leidy Merielen
• Tipo de recurso: Review article
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad de San Buenaventura
• Repositorio: Repositorio USB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/11278
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10819/11278
• Palabra clave: 380 - Comercio , comunicaciones, transporte::382 - Comercio internacional (Comercio exterior); Tesis - administración del comercio internacional; Artículo de revisión para grado; Posicionamiento empresarial; Comercio exterior; Mercadeo del turísmo; Estrategias empresariales; Ciudades marca; Comercio exterior; Mercadeo; Posicionamiento de marca; Turismo; Brand cities; Foreign trade; Marketing; Brand positioning; Tourism
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2