Marketing territorial como estrategia de posicionamiento y transformación en Cali

El marketing territorial surgió como una estrategia para mejorar la imagen y reputación de las ciudades. Así pues, este artículo analiza los desafíos que enfrenta Cali (Colombia) respecto de la percepción internacional. La metodología, por su parte, implicó investigación documental y un análisis FODA, con el fin de examinar el contexto actual. Se encontró que la ciudad posee fortalezas en su herencia cultural y diversidad étnica, con oportunidades en sectores como el turismo, la innovación y la sostenibilidad. Sin embargo, la infraestructura y la inseguridad han dificultado su desarrollo. Bajo ese orden de ideas, este estudio propone un plan integral de marketing territorial, involucrando al sector público, privado y la comunidad. Las estrategias se enfocan en posicionar los atributos únicos de Cali, así como desarrollar su potencial económico y social. Cabe destacar, que la educación, capacitación e inclusión de los ciudadanos son claves para el éxito. Este plan contribuiría a transformar la imagen negativa y proyectar a Cali como un destino atractivo para vivir, invertir y visitar.

• Autores: Vanegas Daza, Andres David; Polo Ortiz, Laura Sofia
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad de San Buenaventura
• Repositorio: Repositorio USB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/12725
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10819/12725
• Palabra clave: Mercadeo de lugares; Desarrollo económico - Valle del Cauca (Colombia); Desarrollo económico y social; 300 - Ciencias sociales::307 - Comunidades; Marketing territorial; Imagen de la ciudad; Transformación de imagen; Marketing social
• Rights: restrictedAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_16ec