El marketing digital como un elemento de apoyo estratégico en las empresas

El marketing digital ha evolucionado en los últimos años de una manera significativa en el mundo de las organizaciones, influyendo y renovando las teorías administrativas y dando mayor importancia al concepto en cuestión. El siguiente artículo examinó la relevancia del marketing digital en el apoyo estratégico de las empresas en el contexto mencionado anteriormente con el objetivo principal de identificar las teorías y conceptos que tienen un impacto hoy día y en cómo se relaciona con la administración de empresas. Según las fuentes de información secundaria correspondientes a las teorías de 30 autores en este tema, estrategia y otras áreas administrativas, el estudio utilizó una metodología descriptiva con un enfoque analítico. Se determinó que, independientemente de si el negocio opera en las categorías industriales, de servicio, tecnológicas u otras, el marketing digital impone nuevas formas de ejercer la administración, la estrategia e influyendo en los diversos miembros de las organizaciones, afectando directamente el apoyo estratégico de las organizaciones. Se recomienda que las empresas aumenten su inversión en esta plataforma digital en todas las capas organizacionales, funciones y personal, no solo en la suite ejecutiva.

• Autores: Ochoa Bello, Benjamín Moíses; Silva Chávez, Juan Diego
• Tipo de recurso: Review article
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad de San Buenaventura
• Repositorio: Repositorio USB
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bibliotecadigital.usb.edu.co:10819/13335
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10819/13335
• Palabra clave: 650 - Gerencia y servicios auxiliares::658 - Gerencia general; Tesis - administración de negocios; Marketing digital; Competitividad empresarial; Tecnología empresarial; Crecimiento empresarial; Marketing; Aoyo estratégico; Investigación; Crecimiento empresarial; Competitividad; Strategic support; Research; Business growth; Competitiveness
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2