Diseño de un plan estratégico de marketing para una empresa de consultoría en exportaciones para PYMES en Santiago de Cali

Gráficos

Autores:: Castillo Medina, Karen Vanessa
Mazuera Parra, Daniela

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2023

Institución:: Universidad de San Buenaventura

Repositorio:: Repositorio USB

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La investigación cuantitativa revela la necesidad de información y servicios especializados. Este enfoque se centra en la recopilación y análisis de datos numéricos, proporcionando una comprensión objetiva del fenómeno. La investigación es de tipo exploratorio-descriptivo, buscando describir la internacionalización de las Pymes en Cali. La muestra se seleccionó por conveniencia, y se calcularon datos estadísticos significativos. Los objetivos específicos abarcan el diagnóstico de oportunidades de mercado, la estructuración del servicio de consultoría y la propuesta estratégica de marketing para la introducción y desarrollo de la empresa. Este proyecto no solo representa una oportunidad empresarial, sino también contribuye al desarrollo económico de Cali y brinda una valiosa experiencia educativa para los estudiantes. El Plan Estratégico de Marketing es crucial para el éxito de la consultora y para satisfacer las necesidades críticas de las Pymes en la región.In the business context of Santiago de Cali, the creation of a Strategic Marketing Plan for an Export Consulting Firm targeting Small and Medium Enterprises (SMEs) is a response to the needs and opportunities in the region. SMEs are pillars of the local economy, but face challenges when expanding internationally. The consulting firm positions itself as a crucial solution by providing specialized advice and a roadmap for success in global markets. The Strategic Marketing Plan is essential to introduce and position the company in the market. It is tailored to the unique needs of SMEs in Cali, addressing their lack of export experience. Quantitative research reveals the need for specialized information and services. This approach focuses on the collection and analysis of numerical data, providing an objective understanding of the phenomenon. The research is exploratory-descriptive, seeking to describe the internationalization of SMEs in Cali. The sample was selected by convenience, and significant statistical data were calculated. The specific objectives include the diagnosis of market opportunities, the structuring of the consulting service and the strategic marketing proposal for the introduction and development of the company. This project not only represents an entrepreneurial opportunity, but also contributes to the economic development of Cali and provides a valuable educational experience for students. The Strategic Marketing Plan is crucial to the success of the consulting firm and to meet the critical needs of SMEs in the region.MaestríaMagíster en Alta Dirección de Servicios Educativos116 páginasapplication/pdfCastillo Medina, K.V. & Mazuera Parra, D. (2023). Diseño de un plan estratégico de marketing para una empresa de consultoría en exportaciones para pymes en Santiago de Cali [Trabajo de grado profesional]. Universidad de San Buenaventura Cali.instname:Universidad de San Buenaventurareponame:Repositorio Institucional Universidad de San Buenaventurarepourl:https://bibliotecadigital.usb.edu.co/https://hdl.handle.net/10819/12745spaUniversidad de San BuenaventuraCaliFacultad de Ciencias Humanas y SocialesCaliMaestría en Alta Dirección de Servicios EducativosAdminc (2021) Consultoría Comercio exterior Colombia, GO4iT. Disponible en: https://go4it.com.co/.Albertoni, N., & Horta, R. (2021). Análisis de la evolución teórica de estudios vinculados a la internacionalización de la empresa.Estudios de Administración, 28(2), 76-96.Alcívar, F (2016). Plan de marketing para el posicionamiento de la marca Eight Technology para la comercialización de equipos tecnológicos en la ciudad de Quito.Alvarado, O (2015). Administración estratégica Analisis PEST. Disponible en: https://www.studocu.com/es-ar/document/universidad-siglo-21/seminario-final/administracion-estrategica/17603240Álvarez Contreras, D. 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Diseño de un plan estratégico de marketing para una empresa de consultoría en exportaciones para PYMES en Santiago de Cali

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