Plan estratégico de marketing digital para la tienda online de la marca SPIRITO en Colombia
ilustraciones, anexos
- Autores:
-
Colorado Muñoz, Kelly Andrea
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Tecnológico de Antioquia
- Repositorio:
- Repositorio Tdea
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:dspace.tdea.edu.co:tdea/1724
- Acceso en línea:
- https://dspace.tdea.edu.co/handle/tdea/1724
- Palabra clave:
- Mercadeo
Ecommerce
Virtual
On-line
Análisis
- Rights
- openAccess
- License
- Tecnológico de Antioquia, Institución Universitaria, 2021
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Bermeo Duque, Haydeé19a816be-7b70-4c5a-8eaf-31ff52ecc060600Colorado Muñoz, Kelly Andreaa05d1575-e852-4aaf-ac89-4a3545eddabf6002022-04-13T21:08:23Z2022-04-13T21:08:23Z2021-06-28https://dspace.tdea.edu.co/handle/tdea/1724ilustraciones, anexosEn este artículo se muestra el Plan de Mercadeo para la tienda virtual de la Empresa Spirito, la cual diseña, confecciona y comercializa prendas de vestir para el público femenino. Este, parte del análisis situacional de la empresa apoyándose en los datos históricos de la compañía, analizando los últimos tres años de ventas en el que se encuentra un crecimiento del 23% para el 2018, del 27% para el 2019 pero un decrecimiento del 36% para el 2020, impacto que obedece a la pandemia Covid 19; sin embargo la tienda virtual, para los mismos años tiene un crecimiento del 3%, 8% y del 148% durante el 2020. Para tener mayor certeza en la construcción del plan de mercadeo se realizó una investigación de mercado indagando a un segmento de los clientes y todos los vendedores de las tiendas físicas, identificando el reconocimiento de la que los usuarios, quieren seguir comprando. La Matriz DOFA, permite establecer las estrategias necesarias para definir los 3 grandes objetivos ejes del plan de mercadeo: aumento de las ventas, desarrollo tecnológico y cualificación del talento humano. Con estos objetivos se definen las estrategias, sus actividades, asignándoles los respectivos indicadores, tiempos, presupuesto y responsable. El plan de mercadeo se diseña para 18 meses, pero se hacen las proyecciones de ventas para 3 años con un incremento promedio del 9%, alcanzando también un promedio de ventas de $1.139.000.000. Se recomienda, invertir en tecnología de tal forma que sea más práctica la determinación de las métricas, requeridas para la toma de decisiones en Spirito.PregradoProfesional en Administración Comercial41 páginasapplication/pdfspaTecnológico de Antioquia, Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasProfesional en Administración ComercialMedellínTecnológico de Antioquia, Institución Universitaria, 2021https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan estratégico de marketing digital para la tienda online de la marca SPIRITO en ColombiaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85MercadeoEcommerceVirtualOn-lineAnálisisYablonskaya, T. (27 de Septiembre de 2020). ScienceSoft. 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