Estrategias para combatir la ilegalidad en los juegos de suerte y azar a través del posicionamiento de marca: caso Lotería de Medellín

Las marcas asociadas a los juegos de suerte y azar ocupan un lugar en la mente de los jugadores y apostadores del departamento. De su posición respecto a otras marcas y de la naturaleza de las emociones que generan puede depender el comportamiento de juego de quienes participan activamente en este m...

Full description

Autores:
Echavarría Pérez, Ruth Julieth
Gutiérrez Garzón, Ana María
Gómez Zapata, Yuliana
Tipo de recurso:
Book
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Tecnológico de Antioquia
Repositorio:
Repositorio Tdea
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:dspace.tdea.edu.co:tdea/5027
Acceso en línea:
https://dspace.tdea.edu.co/handle/tdea/5027
Palabra clave:
Administración pública
Ilegalidad, juegos de azar, apuestas, Antioquia
Administración pública
Rights
openAccess
License
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description Las marcas asociadas a los juegos de suerte y azar ocupan un lugar en la mente de los jugadores y apostadores del departamento. De su posición respecto a otras marcas y de la naturaleza de las emociones que generan puede depender el comportamiento de juego de quienes participan activamente en este mercado. Justamente, el objetivo de la presente investigación es determinar cuáles deberían ser los atributos, las ventajas y la propuesta de valor de este tipo de marcas en Antioquia para promover, a partir de ellos, una estrategia de posicionamiento y, como consecuencia, apalancar las medidas para desestimular la ilegalidad en los juegos de suerte y azar en el territorio.
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Fedesarrollo. http://hdl.handle.net/11445/3754978-958-8628-92-9https://dspace.tdea.edu.co/handle/tdea/5027978-958-8628-93-6Las marcas asociadas a los juegos de suerte y azar ocupan un lugar en la mente de los jugadores y apostadores del departamento. De su posición respecto a otras marcas y de la naturaleza de las emociones que generan puede depender el comportamiento de juego de quienes participan activamente en este mercado. Justamente, el objetivo de la presente investigación es determinar cuáles deberían ser los atributos, las ventajas y la propuesta de valor de este tipo de marcas en Antioquia para promover, a partir de ellos, una estrategia de posicionamiento y, como consecuencia, apalancar las medidas para desestimular la ilegalidad en los juegos de suerte y azar en el territorio.1a.144application/pdfspaTecnológico de AntioquiaMedellín, ColombiaInvestigación;Este libro incorpora contenidos derivados de procesos de de investigación; sin embargo, estos no representan los criterios institucionales del Tecnológico de Antioquia - Institución Universitaria. Los contenidos son responsabilidad exclusiva de los autores y cualquier observación o cuestionamiento sobre la originalidad de los textos, puede ser notificada al correo de los autores. El Tecnológico de Antioquia - Institución Universitaria autoriza la reproducción parcial de los textos con fines exclusivamente académicos, dando estricto cumplimiento a las normas de referenciación bibliográfica en favor de los autores y las instituciones editoras. Cualquier uso diferente requerirá autorización escrita del comité editorial, y su omisión inducirá a las acciones legales dispuestas por las leyes internacionales sobre la propiedad intelectual y los derechos de autor.info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Administración públicaIlegalidad, juegos de azar, apuestas, AntioquiaAdministración públicaEstrategias para combatir la ilegalidad en los juegos de suerte y azar a través del posicionamiento de marca: caso Lotería de MedellínLibrohttp://purl.org/coar/resource_type/c_2f33Textinfo:eu-repo/semantics/bookhttp://purl.org/redcol/resource_type/LIBinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85ORIGINALEstrategias para combatir la ilegalidad .pdfEstrategias para combatir la ilegalidad .pdfapplication/pdf5094643https://dspace.tdea.edu.co/bitstream/tdea/5027/1/Estrategias%20para%20combatir%20la%20ilegalidad%20.pdf8cc913aa6107b86a2ff240c80e828268MD51open 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