Aproximación a las herramientas mercadológicas: análisis crítico a su aplicación y resultados
La presente investigación tiene como propósito evidenciar los elementos críticos y resultados de las herramientas mercadológicas en las pymes en diferentes sectores. El contraste que producen los resultados económicos con los esfuerzos que se hacen para lograrlos coloca al mercadeo en serios aprieto...
- Autores:
-
Gutiérrez Londoño, José María
Gutiérrez Ossa, Jahir Alexander
Asprilla Mosquera, Elimeleth
- Tipo de recurso:
- Article of investigation
- Fecha de publicación:
- 2014
- Institución:
- Tecnológico de Antioquia
- Repositorio:
- Repositorio Tdea
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:dspace.tdea.edu.co:tdea/3811
- Acceso en línea:
- https://dspace.tdea.edu.co/handle/tdea/3811
- Palabra clave:
- Mercados
Markets
Marché
Mercadeo
Marketing
Comercialização
Empresas
Enterprises
Empresarios
Entrepreneurs
Entrepreneur
Análisis de mercados
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Emprendimiento en mercadeo
Entrepreneurship in marketing
Herramientas mercadológicas
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La presente investigación tiene como propósito evidenciar los elementos críticos y resultados de las herramientas mercadológicas en las pymes en diferentes sectores. El contraste que producen los resultados económicos con los esfuerzos que se hacen para lograrlos coloca al mercadeo en serios aprietos. Para la investigación se utilizó una metodología de revisión exploratoria y descriptiva del proceso. Para ello, se analizó el mercadeo en condiciones y necesidades puntuales del empresario; los reparos a las herramientas cuando estas engrosan la documentación, pero no los resultados reales; y el alcance que tienen frente a las necesidades y temporalidades de las pymes. Finalmente, se concluye que al indicar la certeza de las herramientas a saber, podrían resolverse dificultades frente al emprendimiento financiero, el mercadeo y la sostenibilidad de las pymes. Palabras claves: análisis de mercados, emprendimiento en mercadeo, herramientas mercadológicas, mercadeo empresarial, opciones en mercadeo |
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Arango M. (2009). Los diez pilares del mercadeo: cuando las cuatro P se quedan cortas. Revista Soluciones de Postgrado EIA (3), 161-176. Araujo, R. y Clemenza, C. (2005). Sistemas de Información de mercadotecnia: Herramientas necesarias para la toma de decisiones gerenciales. Universidad de Zulia. Revista Venezolana de Información, Tecnología y Conocimiento (2), 27-35. Cadena, J. Guzmán, A. y Rivera, H. (2006). ¿Es posible medir la perdurabilidad empresarial? Revista Científica Omega: Trabajos. (10), 47-69. Curto, G. (2012). El emprendimiento social: estructura organizativa, retos y perspectivas de futuro. IESE. Cuadernos de la Cátedra “la Caixa” de Responsabilidad Social de la Empresa y Gobierno Corporativo (14), 1-24. Echeverri, L. (2011). Prácticas mercadológicas en Colombia (estudios de caso). Colegio de Estudios Superiores de Administración. Borrador de administración (51), 1-32. Gibson, L. y Mayer, N. (1993). An Evolution Approach to Marketing Information Systems. USA. Journal of Marketing (2), 19-23. Ley 1014 de 2006. De fomento a la cultura del emprendimiento. Diario oficial de fomento a la cultura del emprendimiento, 26 de enero de 2014. Morales, L. (2012). La consultoría como herramienta para pymes. Recuperado de http//www. marketingconsultinggroup.com.mx. Ospina, D. y Sanabria, R. (2010). Un enfoque de mercadeo de servicios educativos para la gestión de las organizaciones de educación superior en Colombia: el modelo MIGME. Revista Facultad de Ciencias Económicas, (2), 107-136. Rivera, R. (2007). La perdurabilidad organizacional: un fenómeno explicable desde la biología, la economía y la dirección estratégica de la empresa. Revista Eos (1), 51- 66. Rivera, R. (2006). ¿Empresas o mitos? Elementos comunes de las empresas más antiguas del mundo. La importancia de la desmitificación. Universidad y Empresa, (11), 303-314. Rodríguez, R. (2009). Nuevas perspectivas para entender el emprendimiento empresarial. Universidad del Norte. Pensamiento y gestión (26), 94-119. Rodríguez, R. (2008). El emprendimiento en Colombia. Unilibre Cali. Entramado (2), 20-37. Rodríguez, F. (2008). Las redes empresariales y la dinámica de la empresa: aproximación teórica. Universidad Nacional de Colombia. INNOVAR. Revista de Ciencias Administrativas y Sociales, (32), 27-46. Rojas, M. y Briceño, M. (2007). La Mercadotecnia en las pymes manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo. Visión Gerencial (2), 316-327. Serna, S. (2010). Sistemas de Información Aplicado a la Mercadotecnia. Recuperado de http//www.mercadeo. com Ueki, Y., Tsuji, M. y Cárcamo, O. (2005). Tecnología de la información y las comunicaciones (TIC) para el fomento de las pymes exportadoras en América Latina y Asia oriental. Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL). Santiago de Chile: Naciones Unidas, Villegas, T. (2012). Administración mercadológica. Ciudad de México: Red Tercer Milenio. |
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Finalmente, se concluye que al indicar la certeza de las herramientas a saber, podrían resolverse dificultades frente al emprendimiento financiero, el mercadeo y la sostenibilidad de las pymes. Palabras claves: análisis de mercados, emprendimiento en mercadeo, herramientas mercadológicas, mercadeo empresarial, opciones en mercadeoThe purpose of the present article is to evidence the critical elements and results of the marketing tools in the SMEs in different sectors. The contrast that produce the economic performance with the efforts that are done to achieve them, put the marketing in serious fixes. A methodology of exploratory and descriptive review of the process was used for investigation. For such aim, first the marketing in conditions and the businessman’s punctual needs were analyzed. Secondly, the qualms to the tools when these enlarge the documentation but not the real results, and finally, the scope that they have in front of the needs and temporalities of the SMEs. In conclusion, when indicating the certainty of the known tools, they could solve difficulties in front of the financial entrepreneurship, the marketing and the sustainability of the SMEs. Key words: Analysis of markets, entrepreneurship in marketing, marketing tools, entrepreneurial marketing, options in marketing.11 páginasapplication/pdfspaUniversidad del QuindíoColombiahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2https://app.eam.edu.co/ojs/index.php/sinapis/issue/view/12/showTocAproximación a las herramientas mercadológicas: análisis crítico a su aplicación y resultadosApproach to the marketing tools: analysis critical to its implementation and resultsArtículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1Textinfo:eu-repo/semantics/articlehttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Colombia876776SinapsisArango M. (2009). Los diez pilares del mercadeo: cuando las cuatro P se quedan cortas. Revista Soluciones de Postgrado EIA (3), 161-176.Araujo, R. y Clemenza, C. (2005). Sistemas de Información de mercadotecnia: Herramientas necesarias para la toma de decisiones gerenciales. Universidad de Zulia. Revista Venezolana de Información, Tecnología y Conocimiento (2), 27-35.Cadena, J. Guzmán, A. y Rivera, H. (2006). ¿Es posible medir la perdurabilidad empresarial? Revista Científica Omega: Trabajos. (10), 47-69.Curto, G. (2012). El emprendimiento social: estructura organizativa, retos y perspectivas de futuro. IESE. Cuadernos de la Cátedra “la Caixa” de Responsabilidad Social de la Empresa y Gobierno Corporativo (14), 1-24.Echeverri, L. (2011). Prácticas mercadológicas en Colombia (estudios de caso). Colegio de Estudios Superiores de Administración. Borrador de administración (51), 1-32.Gibson, L. y Mayer, N. (1993). An Evolution Approach to Marketing Information Systems. USA. Journal of Marketing (2), 19-23.Ley 1014 de 2006. De fomento a la cultura del emprendimiento. 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Ciudad de México: Red Tercer Milenio.MercadosMarketsMarchéMercadeoMarketingComercializaçãoEmpresasEnterprisesEmpresariosEntrepreneursEntrepreneurAnálisis de mercadosAnalysis of marketsEmprendimiento en mercadeoEntrepreneurship in marketingHerramientas mercadológicasMarketing toolsMercadeo empresarialEntrepreneurial marketingOpciones en mercadeoOptions in marketingTHUMBNAILAPROXIMACIÓN A LAS HERRAMIENTAS MERCADOLÓGICAS ANÁLISIS.pdf.jpgAPROXIMACIÓN A LAS HERRAMIENTAS MERCADOLÓGICAS ANÁLISIS.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg12559https://dspace.tdea.edu.co/bitstream/tdea/3811/4/APROXIMACI%c3%93N%20A%20LAS%20HERRAMIENTAS%20MERCADOL%c3%93GICAS%20AN%c3%81LISIS.pdf.jpg20009d647ef36742400b0f2301db4187MD54open accessTEXTAPROXIMACIÓN A LAS HERRAMIENTAS MERCADOLÓGICAS ANÁLISIS.pdf.txtAPROXIMACIÓN A LAS HERRAMIENTAS MERCADOLÓGICAS ANÁLISIS.pdf.txtExtracted 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