Aproximación a las herramientas mercadológicas: análisis crítico a su aplicación y resultados

La presente investigación tiene como propósito evidenciar los elementos críticos y resultados de las herramientas mercadológicas en las pymes en diferentes sectores. El contraste que producen los resultados económicos con los esfuerzos que se hacen para lograrlos coloca al mercadeo en serios aprietos. Para la investigación se utilizó una metodología de revisión exploratoria y descriptiva del proceso. Para ello, se analizó el mercadeo en condiciones y necesidades puntuales del empresario; los reparos a las herramientas cuando estas engrosan la documentación, pero no los resultados reales; y el alcance que tienen frente a las necesidades y temporalidades de las pymes. Finalmente, se concluye que al indicar la certeza de las herramientas a saber, podrían resolverse dificultades frente al emprendimiento financiero, el mercadeo y la sostenibilidad de las pymes. Palabras claves: análisis de mercados, emprendimiento en mercadeo, herramientas mercadológicas, mercadeo empresarial, opciones en mercadeo

• Autores: Gutiérrez Londoño, José María; Gutiérrez Ossa, Jahir Alexander; Asprilla Mosquera, Elimeleth
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Tecnológico de Antioquia
• Repositorio: Repositorio Tdea
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:dspace.tdea.edu.co:tdea/3811
• Acceso en línea: https://dspace.tdea.edu.co/handle/tdea/3811
• Palabra clave: Mercados; Markets; Marché; Mercadeo; Marketing; Comercialização; Empresas; Enterprises; Empresarios; Entrepreneurs; Entrepreneur; Análisis de mercados; Analysis of markets; Emprendimiento en mercadeo; Entrepreneurship in marketing; Herramientas mercadológicas; Marketing tools; Mercadeo empresarial; Entrepreneurial marketing; Opciones en mercadeo; Options in marketing
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/