Impacto de las estrategias de marketing digital en la exportación del aguacate Hass de Colombia a Estados Unidos

En los últimos años, excepto en el año 2017 las exportaciones colombianas decrecieron, según el DANE: “entre el 6% y el 11%, lo anterior dejando resultados no efectivos para el equilibrio de la balanza comercial de Colombia”. En el 2017 la agroindustria colombiana realizo la primera exportación de hass aguacate a Estados Unidos, siendo esta la apuesta para duplicar las exportaciones a otros destinos y no solo a Europa como se viene haciendo. El interés de esta investigación es enfocarse sobre el impacto de las estrategias de marketing digital en las exportaciones a Estados Unidos de aguacate hass, Procolombia señala: “El consumo mundial de aguacate crece casi 3% cada año lo que se convierte en una oportunidad para países como Colombia, que no solo puede ocupar espacios perdidos por otros productores, sino también desarrollar nuevos mercados”, siendo así, se podrá aprovechar las tendencias que actualmente acoge la población norteamericana del consumo de productos más nutritivos, naturales y saludables. En este orden de oportunidades, nuestro país tiene la opción de posicionarse en el mercado extranjero de forma competitiva, según ANALDEX: “Colombia cuenta con ventajas como el clima que genera una propuesta de mejor abastecimiento y posible mejor calidad”. Claro está que debe conservar los componentes nutritivos del aguacate como el alto contenido de aceite y vitaminas, además de sus propiedades benéficas para la salud. A todo esto, se le suma el acceso preferencial libre de aranceles gracias al Tratado de Libre Comercio entre ambos países. También teniendo en cuenta lo que sostiene Asohofrucol: “El aguacate Hass se posiciona como uno de los cultivos con mayor potencial de crecimiento a nivel nacional. La amplia disponibilidad de zonas aptas para el cultivo, con la demanda insatisfecha en los mercados internacionales; la tendencia mundial hacia un mayor consumo de este producto por sus propiedades organolépticas, vitaminas y minerales, son algunas de las ventajas que presenta la producción de esta fruta para Colombia”.

• Autores: Munoz Bedoya, Veronica; Palacio Mejia, Diana Maria
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Tecnológico de Antioquia
• Repositorio: Repositorio Tdea
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:dspace.tdea.edu.co:tda/362
• Acceso en línea: https://dspace.tdea.edu.co/handle/tda/362
• Palabra clave: Comercio electronico; Mercadeo; Exportaciones; Aguacate
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