La administración de marca en las Mipymes caleñas: un barco a la deriva.
En Colombia existe un gran número de Mipymes, las cuales deben controlar situaciones propias de su entorno, haciendo que el trabajo de marca pase a un segundo plano; lo cual termina desembocando en nombres copiados o no registrados, en imágenes corporativas mal implementadas o senc...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Católica de Pereira
- Repositorio:
- Repositorio Institucional - RIBUC
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ucp.edu.co:10785/15407
- Acceso en línea:
- https://revistas.ucp.edu.co/index.php/textosysentidos/article/view/205
http://hdl.handle.net/10785/15407
- Palabra clave:
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos de autor 2019 Textos y Sentidos
| Summary: | En Colombia existe un gran número de Mipymes, las cuales deben controlar situaciones propias de su entorno, haciendo que el trabajo de marca pase a un segundo plano; lo cual termina desembocando en nombres copiados o no registrados, en imágenes corporativas mal implementadas o sencillamente en una ausencia total de administración de marca. En este estudio se indagó acerca del manejo que las Mipymes de la ciudad de Cali le dan a la marca y cómo entienden este concepto y lo manejan dentro los procesos diarios de cada compañía. La información recolectada permitió llegar a conclusiones sorprendentes, en las cuales se muestra que el trabajo de administración de marca que las Mipymes caleñas realizan es mucho más precario de lo que se esperaba encontrar al momento de empezar el presente estudio. |
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