Aceptación hacia las compras online de prendas de vestir por parte de los estudiantes universitarios de las ciudades de Pereira y Dosquebradas

El e-commerce ha ganado popularidad entre los jóvenes universitarios y cada vez son más las personas que lo usan de manera habitual para realizar sus compras. Esta modalidad de compra tiene un alcance mundial y genera una mejor interacción comercial. El objetivo de este estudio es analizar la percepción que tienen los estudiantes universitarios de Pereira y Dosquebradas sobre las compras online. Se utilizó una metodología cuantitativa, mediante la aplicación de encuestas, utilizando el Modelo de Aceptación Tecnológica y variables complementarias. Se obtuvo una muestra poblacional de n=381 estudiantes. Los resultados obtenidos permiten evidenciar la conectividad de las variables seleccionas, para lograr una aceptación y funcionamiento positivo de las compras online de artículos de vestir. Por lo que se puede concluir, que las empresas al adoptar estas mejoras identificadas pueden ofrecer procesos en sus páginas web más prácticos para obtener un crecimiento y fidelización en las ventas de forma online.

• Autores: Gutiérrez Rubio, Paulina; Zapata Soto, Valeria
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Católica de Pereira
• Repositorio: Repositorio Institucional - RIBUC
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucp.edu.co:10785/16222
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10785/16222
• Palabra clave: 5B. Economía y Negocios; E-commerce; Modelo de Aceptación Tecnológica (TAM, por sus siglas en ingles); Estudiantes universitarios; Pereira; Dosquebradas; Technological acceptance model; University Students
• Rights: openAccess
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