Marketing Social ¿Un Engaño especializado para la Sociedad o una nueva alternativa para la RSE?

En la actualidad las empresas que generan una mayor utilidad para sus accionistas, no son necesariamente las empresas más exitosas. En realidad las organizaciones empresariales más exitosas son las que muestran un liderazgo en el mercado, basados en unas políticas de Responsabilidad Social Empresarial. En consecuencia son organizaciones que brindan a la comunidad unas excelentes condiciones sociales, ambientales y laborales. El presente proyecto de grado expone como las estrategias del Marketing pueden aportarle beneficios a la sociedad, y que a pesar de que algunas empresas siempre tienen un fin lucrativo, ellas por medio de estrategias que se derivan de la R.S.E, como lo es el Marketing Social, le devuelven una porción a la sociedad.

• Autores: Pulido Estrada, Andres Felipe; Tovar Amariles, Charly Fabian
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad Católica de Pereira
• Repositorio: Repositorio Institucional - RIBUC
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucp.edu.co:10785/1461
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10785/1461
• Palabra clave: Marketing Social; Marketing Responsable; Marketing Verde; Marketing Ecológico; Marketing Sostenible; Marketing 3.0; Comercio Justo; Desarrollo Sostenible; Responsabilidad Social Empresarial
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2