Estrategias de marketing digital para posicionar los productos artesanales indígenas de Tuchín, Córdoba – Colombia
El objetivo de la investigación es formular estrategias de marketing digital para posicionar los productos fabricados por los indígenas Zenú del municipio de Tuchín – Córdoba, con la finalidad de dar a conocer las artesanías e incrementar las ventas. Las teorías consultadas corresponden a Munuera &a...
- Autores:
-
Acurero Luzardo, Marilú Tibisay
Gómez Díaz, Carlos Elías
Pérez Prieto, María Elena
- Tipo de recurso:
- Part of book
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Corporación Universitaria del Caribe - CECAR
- Repositorio:
- Repositorio Digital CECAR
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://repositorio.cecar.edu.co/handle/cecar/2326
- Palabra clave:
- Artesanías de Tuchín
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El objetivo de la investigación es formular estrategias de marketing digital para posicionar los productos fabricados por los indígenas Zenú del municipio de Tuchín – Córdoba, con la finalidad de dar a conocer las artesanías e incrementar las ventas. Las teorías consultadas corresponden a Munuera & Rodríguez (2007), Kotler & Armstrong, (2003), el Plan de desarrollo del municipio Tuchín (2016-2019). La investigación es tipo propuesta, con un diseño de campo, no experimental y de carácter trasversal. La recolección de la data se realizó a través de un cuestionario con preguntas abiertas que se aplicó a 12 familias que constituyen la población objeto de estudio, también a través de observaciones directas, además de la revisión documental que permitió ampliar los conocimientos de modo diverso sobre el marketing digital, las artesanías y los diferentes procesos de fabricación llevados a cabo por la comunidad indígena del resguardo de Cariñito de Tuchín. Se proponen estrategias FA, FO, DA y DO para el resguardo del arte y las tradiciones culturales de los indígenas, que permitan cautivar a los clientes, en especial a los provenientes de las ciudades de Sincelejo y Montería. Se concluye que el municipio Tuchín, cuenta con un sector potencialmente productivo como es el de la artesanía, lo cual conlleva a un aporte significativo para el desarrollo sostenible de la región y, por consiguiente, del país, gracias a las estrategias de marketing digital creadas para impactar sobre los consumidores. |
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Acosta C., I., Pérez, M. y Hernández, J. (2009). Las PYMES en el desarrollo de la economía social. Factores de éxito subsector. Revista Negotium, 4(12), 100-120. Acosta, D., y Martínez, A. (2018). Marketing Digital y su evolución en Colombia. Universidad Libre de Colombia, 1-23. Recuperado de: https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/11280/Marketing%20Digital%20y%20su%20Evoluci%C3%B3n%20en%20Colombia.pdf?sequence=2&isAllowed=y. Artesanías de Colombia. (2014). Artesanías de Colombia. Recuperado de: http://www.artesaniasdecolombia.com.co:8080/PortalAC/C_pro-yectos/laboratorio-de-innovacion-y-diseno---cordoba_8928 Barreto, B. y Díaz, E. (2019). Cartilla: marca territorial como estrategia de competitividad. Recuperado de: https://repository.usta.edu.co. Consejo Municipal de Gobierno, Municipio de Tuchín. (2016). Plan de Desarrollo Municipal de Tuchín 2016-2019. Recuperado de: https://tuchincordoba.micolombiadigital.gov.co/sites/tuchincordoba/con-tent/files/000021/1041_plandedesarrollotuchin-20162019.pdf DANE (2019) Estadísticas actualizadas de las regiones del departamento de Sucre. Recuperado de: www.dane.gov.co. David, Fred (2003). Conceptos de Administración Estratégica. Novena Edición. México: Pearson Educación. Ferrell, O. y Hartline, M. (2012). Estrategias de Marketing. Quinta Edición. Brasil: Cengage Editores S.A. Fidias, A. (2012). El proyecto de investigación. Sexta edición. Caracas, Venezuela: Ediciones El Pasillo. Groenow, N. (2015). Proceso de Administración Estratégica. Disponible en: https://prezi.com/x3ur_hehkxqe/proceso-de-administracion-estra-tegica/ Hernández R., Fernández C. y Baptista B. (2014). Metodología de la Investigación. Sexta edición. México: McGraw-Hill / Interamericana Editores, S.A. de C.V. Instituto Geográfico Agustín Codazzi IGAC. (2017). – CORDECOR, SIG. Kotler, P., & Armstrong, G. (2003). Fundamentos de marketing. Sexta Edición. Bogotá: Editorial Pearson Prentice Hall. Monserrate, R., y Serrano, D. (2016). Diagnóstico del sector artesanal y las particularidades regionales en Colombia. Artesanías de Colombia, 1-14. Recuperado de: http://artesaniasdecolombia.com.co/Docu-mentos/Contenido/21150_investigacion_diagnostico__sector_ar-tesanal_particularidades_regionales_colombia.pdf Munuera, J. L., & Rodríguez, A. I. (2007). Estrategias del Marketing, Un enfoque basado en el proceso de dirección. Madrid: ESIC EDITO-RIAL. Murillo, L. (2019) Lineamientos para el diseño de un producto turístico participativo enfocado en el desarrollo local para el municipio de Tuchín. Córdoba. Universidad Externado de Colombia. Osorio, R., Restrepo, L., & Muñoz, H. (2016). Marketing digital: una mira-da al pasado, presente y futuro. Marketing Visionario, 3-20. Recuperado de:///C:/Users/Hogar/Downloads/ARTICULOMARKETING.pdf Recuero, N. (2016). Marketing Cultural. Madrid: Editorial ESIC. Rodríguez, I., Ammetller, G., & López, Ó. (2006). Fundamentos de Marketing. Principios y estrategias de marketing. Barcelona: UOC. Saavedra, M. (2012). Hacia la competitividad de la Pyme latinoamericana. Macroproyecto de investigación ALAFEC. Disponible en: http://www.alafec.unam.mx/docs/macroproyectos/competitividad_ma-cro.pdf Selman, H. (2017). Marketing Digital. Ibukku. Recuperado de https://books.google.com.co/books?id=kR3EDgAAQBAJ&printsec=-frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onep-age&q&f=false Vela, J., Fernández, J., y Nogué, J. &. (2013). Características y funciones para marcas de lugar a partir de un método delphi. Revista Latina de Comunicación Social, 656-675. |
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Acurero Luzardo, Marilú TibisayGómez Díaz, Carlos ElíasPérez Prieto, María Elena2022-05-17T14:05:38Z2022-05-17T14:05:38Z2020https://repositorio.cecar.edu.co/handle/cecar/2326El objetivo de la investigación es formular estrategias de marketing digital para posicionar los productos fabricados por los indígenas Zenú del municipio de Tuchín – Córdoba, con la finalidad de dar a conocer las artesanías e incrementar las ventas. Las teorías consultadas corresponden a Munuera & Rodríguez (2007), Kotler & Armstrong, (2003), el Plan de desarrollo del municipio Tuchín (2016-2019). La investigación es tipo propuesta, con un diseño de campo, no experimental y de carácter trasversal. La recolección de la data se realizó a través de un cuestionario con preguntas abiertas que se aplicó a 12 familias que constituyen la población objeto de estudio, también a través de observaciones directas, además de la revisión documental que permitió ampliar los conocimientos de modo diverso sobre el marketing digital, las artesanías y los diferentes procesos de fabricación llevados a cabo por la comunidad indígena del resguardo de Cariñito de Tuchín. Se proponen estrategias FA, FO, DA y DO para el resguardo del arte y las tradiciones culturales de los indígenas, que permitan cautivar a los clientes, en especial a los provenientes de las ciudades de Sincelejo y Montería. Se concluye que el municipio Tuchín, cuenta con un sector potencialmente productivo como es el de la artesanía, lo cual conlleva a un aporte significativo para el desarrollo sostenible de la región y, por consiguiente, del país, gracias a las estrategias de marketing digital creadas para impactar sobre los consumidores.The objective of the research is to formulate digital marketing strategies to position the products manufactured by the indigenous Zenú of the municipality of Tuchín - Córdoba, in order to publicize handicrafts and increase sales. The theories consulted correspond to Munuera & Rodríguez (2007), Kotler & Armstrong, (2003), the Tuchín Municipality Development Plan (2016-2019). The research is a proposal type, with a field design, not experimental and of a transversal nature. The data collection was carried out through a questionnaire with open questions that was applied to 12 families that constitute the population under study, also through direct observations, in addition to the documentary review that allowed to expand the knowledge in a diverse way about digital marketing, handicrafts and the different manufacturing processes carried out by the indigenous community of the Cariñito de Tuchín reservation. Strategies FA, FO, DA and DO are proposed to safeguard the art and cultural traditions of the indigenous people, which allow them to captivate clients, especially those from the cities of Sincelejo and Montería. It is concluded that the Tuchín municipality has a potentially productive sector such as handicrafts, which leads to a significant contribution to the sustainable development of the region and, therefore, of the country, thanks to the digital marketing strategies created to impact consumers.24 Páginasapplication/pdfspaCorporación Universitaria del Caribe - CECARSincelejo - Sucre ColombiaLibro Diálogo de saberes desde Ciencias Económicas, Administrativas y Contables Vol. 5328Diálogo de saberes desde Ciencias Económicas, Administrativas y Contables Vol. 5Acosta C., I., Pérez, M. y Hernández, J. (2009). Las PYMES en el desarrollo de la economía social. Factores de éxito subsector. Revista Negotium, 4(12), 100-120.Acosta, D., y Martínez, A. (2018). Marketing Digital y su evolución en Colombia. Universidad Libre de Colombia, 1-23. Recuperado de: https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/11280/Marketing%20Digital%20y%20su%20Evoluci%C3%B3n%20en%20Colombia.pdf?sequence=2&isAllowed=y.Artesanías de Colombia. (2014). Artesanías de Colombia. Recuperado de: http://www.artesaniasdecolombia.com.co:8080/PortalAC/C_pro-yectos/laboratorio-de-innovacion-y-diseno---cordoba_8928Barreto, B. y Díaz, E. (2019). Cartilla: marca territorial como estrategia de competitividad. Recuperado de: https://repository.usta.edu.co.Consejo Municipal de Gobierno, Municipio de Tuchín. (2016). Plan de Desarrollo Municipal de Tuchín 2016-2019. Recuperado de: https://tuchincordoba.micolombiadigital.gov.co/sites/tuchincordoba/con-tent/files/000021/1041_plandedesarrollotuchin-20162019.pdfDANE (2019) Estadísticas actualizadas de las regiones del departamento de Sucre. Recuperado de: www.dane.gov.co.David, Fred (2003). Conceptos de Administración Estratégica. Novena Edición. México: Pearson Educación.Ferrell, O. y Hartline, M. (2012). Estrategias de Marketing. Quinta Edición. Brasil: Cengage Editores S.A.Fidias, A. (2012). El proyecto de investigación. Sexta edición. Caracas, Venezuela: Ediciones El Pasillo.Groenow, N. (2015). Proceso de Administración Estratégica. Disponible en: https://prezi.com/x3ur_hehkxqe/proceso-de-administracion-estra-tegica/Hernández R., Fernández C. y Baptista B. (2014). Metodología de la Investigación. Sexta edición. México: McGraw-Hill / Interamericana Editores, S.A. de C.V.Instituto Geográfico Agustín Codazzi IGAC. (2017). – CORDECOR, SIG.Kotler, P., & Armstrong, G. (2003). Fundamentos de marketing. Sexta Edición. Bogotá: Editorial Pearson Prentice Hall.Monserrate, R., y Serrano, D. (2016). Diagnóstico del sector artesanal y las particularidades regionales en Colombia. Artesanías de Colombia, 1-14. Recuperado de: http://artesaniasdecolombia.com.co/Docu-mentos/Contenido/21150_investigacion_diagnostico__sector_ar-tesanal_particularidades_regionales_colombia.pdfMunuera, J. 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Recuperado de https://books.google.com.co/books?id=kR3EDgAAQBAJ&printsec=-frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onep-age&q&f=falseVela, J., Fernández, J., y Nogué, J. &. (2013). Características y funciones para marcas de lugar a partir de un método delphi. Revista Latina de Comunicación Social, 656-675.https://libros.cecar.edu.co/index.php/CECAR/catalog/view/109/165/2431-2Estrategias de marketing digital para posicionar los productos artesanales indígenas de Tuchín, Córdoba – ColombiaDigital marketing strategies for indigenous artisanal products from Tuchin, Cordoba - ColombiaCapítulo - Parte de Librohttp://purl.org/coar/resource_type/c_3248Textinfo:eu-repo/semantics/bookParthttp://purl.org/redcol/resource_type/CAP_LIBinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Artesanías de TuchínMarketing digitalEstrategias de marketing digitalProductos artesanales indígenasandicrafts from TuchínDigital marketingDigital marketing strategiesIndigenous artisan productsPublicationORIGINALCAP 1.pdfCAP 1.pdfCapitulo de libro 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