Formulación de un plan de marketing para el producto Marboquin® de la empresa Compañía California S.A para el año 2018

El siguiente artículo es producto de un trabajo de investigación llevado a cabo en el año en curso, en el cual se identificó que el mercado de las mascotas viene presentando un amplio crecimiento, a nivel nacional e internacional. Ciertamente, el vínculo emocional que desarrollan los seres humanos por las mascotas (perros y gatos) hacen que estos dejen se ser percibidos como animales de compañía y pasen a ser un miembro más de la familia, razón por la cual en muchas familias se tiene en cuenta un presupuesto para su manutención. La proliferación de centros médicos veterinarios particulares, y el escaso impacto que han causado las grandes superficies en el país, generan un escenario propicio para la penetración en este mercado del producto Marboquin® de la Compañía California S.A. Sin embargo, este a pesar de ser único en el mercado nacional, dados sus componentes, tiene una participación mínima, lo que es percibido como un problema, por lo cual se recomienda la implementación de un plan de marketing. Finalmente, se concluye que el producto Marboquin® puede lograr un posicionamiento exponencial en los próximos años si sigue las estrategias de marketing adecuadas, en un mercado que viene creciendo (como lo es el de las mascotas) en los últimos años no solo en Colombia, si no en América latina.

• Autores: Manyoma Álvarez, Erick; Pérez Prieto, José William
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/11271
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/11271
• Palabra clave: Mercadeo; Estrategias de mercadeo; Viabilidad financiera; Marketing; Plan; Antibiotic; Pet market; Antibiotic resistance; Strategy; Planning; Tesis; Tesis ingeniería; Facultad de ingeniería; Especialización en gerencia de mercadeo y estrategia de ventas; Marketing; Control de calidad; Medicamento; Farmacología; Marketing; Plan; Antibiótico; Mercado de mascotas; Resistencia a antibióticos; Estrategia; Planificación
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