Formulación del plan de mercadeo para el año 2017 de la empresa de aventura, riesgo y diversión “Xmeralda Xtreme”.
La elaboración de este trabajo de grado tiene como objetivo aplicar los conceptos adquiridos durante el desarrollo de la Especialización en Gerencia de Mercadeo y estrategia de ventas, en la formulación de un plan de mercadeo para determinar la viabilidad económica y social de la empresa de turismo...
- Autores:
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Flórez Enciso, Fair Fabián
Garzón Daza, William Humberto
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad Libre
- Repositorio:
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- Idioma:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Planes de mercadeo
Presupuesto
Estrategias de producto
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Planes de mercadeo Presupuesto Estrategias de producto Key words Marketing plan Economic viability Business opportunity Natural resources TESIS TESIS- INGENIERÍA FACULTAD DE INGENIERÍA ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE MERCADEO Y ESTRATEGIA DE VENTAS MARKETING ESTUDIO DE MERCADO MERCADO RECURSOS NATURALES Plan de mercadeo Viabilidad económica Oportunidad de negocio Recursos naturales Sector turístico Posicionamiento |
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La elaboración de este trabajo de grado tiene como objetivo aplicar los conceptos adquiridos durante el desarrollo de la Especialización en Gerencia de Mercadeo y estrategia de ventas, en la formulación de un plan de mercadeo para determinar la viabilidad económica y social de la empresa de turismo y aventura ESMERALDA XTREME, ubicada en el Municipio de Nocaima Cundinamarca, Región del Gualivá. Por lo anterior debemos analizar las oportunidades de negocio que ofrece la región del Gualivá, garantizando el desarrollo de las actividades a través del tiempo, el buen manejo y la conservación de los recursos naturales. Para tal fin se realizó un análisis externo e interno del sector del turismo en el entorno, político, económico, social, tecnológico, ambiental y legal, con el objetivo de identificar las estrategias más favorables para la formulación del plan de mercadeo de la empresa ESMERALDA XTREME. A través de este estudio, identificaremos y analizaremos las oportunidades que le pueden otorgar a la empresa y al municipio de Nocaima un crecimiento en el sector turístico de forma sustentable garantizando la optimización de los recursos naturales. Finalmente, como estrategia de posicionamiento, buscamos crear en la mente de los visitantes, empleados y habitantes, experiencias cargadas de emociones, sensaciones y valores que satisfagan su necesidad y sus expectativas, permitiendo que se conviertan en habitantes frecuentes del parque. ++Breve descripción de lo que voy a encontrar en el artículo. |
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ARÉVALO PÉREZ CARLOS ANDRÉS, ESCOBAR VARGAS CARLOS ERNESTO. 2011. “Planes de competitividad y desarrollo económico incluyente en cinco (5) provincias de Cundinamarca: Bajo Magdalena, Magdalena Centro, Gualivá, Rionegro y Medina” CHARLES W., JOSEPH F., CARL, M. (2011). Marketing. México: Cengage Learning. Onceava Edición. COLOMBIA DIGITAL. El turismo en Colombia a través de su celular. 2016. https://colombiadigital.net/actualidad/experiencias/item/7167-el-turismo-en- colombia-a-traves-de-su-celular.html COLOMBIA TRAVEL. Colombia es realismo mágico. 2016. http://www.colombia.travel/ DÁVILA RODRÍGUEZ MABEL PAOLA, MANZANO CANO DANIELA, TAMAYO GRISALES MARÍA ELENA. TRAVECEDO FAJARDO CAROLINA MARÍA. 2013. Identificación de dinámicas de turismo en la Provincia del Gualivá, Municipio de Villeta. Cundinamarca. DIANA LISETH CORREA RODRÍGUEZ, plan de negocios para la creación de empresa de turismo Global Turism Of Colombia SAS. 2013. http://repository.ean.edu.co/bitstream/handle/10882/5126/CorreaDiana2013.pdf?se quence=1 DINERO. Colombia es ‘realismo mágico’ para los turistas. 2016. http://www.dinero.com/economia/articulo/el-turismo-impulsa-economia-colombia- 2015/212909 DINERO. Será el turismo uno de los motores de crecimiento en el 2016?. 2015. http://www.dinero.com/economia/articulo/turismo-motor-crecimiento-economico- progreso-social/217537 EL PAIS. Turismo en Colombia ha tenido grandes avances. 2016 http://www.elpais.com.co/elpais/economia/noticias/turismo-colombia-ha-tenido- grandes-avances-sergio-diaz-granados JORGE BONILLA. Impactos económicos, socioculturales y ambientales del turismo. 2012. http://jorgebonilla.co/2012/10/impactos-economicos-socioculturales- y-ambientales-del-turismo KERIN, R., & HARTLEY, s. &. (s.f.). Marketing Core. Marid: Mac Graw Hill, Segunda Edición. KOTLER, Philip., & ARMOSTRONG, Gary. (2013). Marketing. Pearson – Decimoprimera Edición. MINISTERIO DE COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO DE COLOMBIA. Gestión Ambiental del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. 2016. http://www.mincit.gov.co/publicaciones.php?id=40 MINISTERIO DE COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO DE COLOMBIA. Políticas del sector Turismo. 2016. http://www.mincit.gov.co/minturismo/publicaciones.php?id=192 MINCOMERCIO INDUSTRIA Y TURISMO. 2016. Nueva Ley de Turismo, herramienta indispensable para Colombia destino mundial. http://www.mincit.gov.co/publicaciones.php?id=3597 MINTIC. La tecnología, un aliado para el fomento del turismo en Colombia. 2016. http://www.mintic.gov.co/portal/604/w3-article-14737.html PARQUE NACIONALES NATURALES. Programa de Certificación Normas Técnicas Turismo Sostenible. 2016. http://www.parquesnacionales.gov.co/portal/es/ecoturismo/fortalecimiento-del- PORTAFOLIO. Turismo en Colombia crece más que promedio mundial. 2016. http://www.portafolio.co/economia/finanzas/turismo-colombia-crece-promedio- mundial-38938 PORTAFOLIO. Política turística en Colombia: de omisión más que de acción. 2016. http://www.portafolio.co/opinion/redaccion-portafolio/politica-turistica- colombia-omision-accion-86526 PROCOLOMBIA. Turismo en naturaleza, negocio del futuro. 2016. http://www.procolombia.co/noticias/turismo-en-naturaleza-negocio-del-futuro REVISTA TURISMO Y TECNOLOGIA. Uso de TICs en Turismo, nuevas tecnologías al servicio del viajero. 2016. http://www.turismoytecnologia.com/todos- los-articulos-de-tecnologia/item/3617-uso-de-tics-en-turismo-nuevas-tecnologias- al-servicio-del-viajero SÁNCHEZ REQUEJO MERCEDES. 2014. FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y DE LA COMUNICACIÓN. “La misión, que es la razón de ser de la organización responsable del desarrollo turístico del destino, la frase que resume la declaración de la intención” (Bigné et al., 2000, p.388-389), es asentar el modelo turístico de Zamora sobre las bases de un desarrollo sostenible y competitivo SEMANA. Turismo, el nuevo motor de la economía colombiana. 2016. http://www.semana.com/economia/articulo/turismo-el-nuevo-motor-de-la- economia-colombiana/423615-3 TRANSFORMACIÓN PRODUCTIVA TURISMO DE NATURALEZA. https://animacionsociocultural2013.files.wordpress.com/2013/05/ptp-turismo- naturaleza-18-oct-colombia-prospera-2.pdf |
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Rosales Valbuena, Humberto AlejandroFlórez Enciso, Fair FabiánGarzón Daza, William HumbertoBogotá2017-09-18T21:09:58Z2017-09-18T21:09:58Z2016https://hdl.handle.net/10901/10455instname:Universidad Librereponame:Repositorio Institucional Universidad LibreLa elaboración de este trabajo de grado tiene como objetivo aplicar los conceptos adquiridos durante el desarrollo de la Especialización en Gerencia de Mercadeo y estrategia de ventas, en la formulación de un plan de mercadeo para determinar la viabilidad económica y social de la empresa de turismo y aventura ESMERALDA XTREME, ubicada en el Municipio de Nocaima Cundinamarca, Región del Gualivá. Por lo anterior debemos analizar las oportunidades de negocio que ofrece la región del Gualivá, garantizando el desarrollo de las actividades a través del tiempo, el buen manejo y la conservación de los recursos naturales. Para tal fin se realizó un análisis externo e interno del sector del turismo en el entorno, político, económico, social, tecnológico, ambiental y legal, con el objetivo de identificar las estrategias más favorables para la formulación del plan de mercadeo de la empresa ESMERALDA XTREME. A través de este estudio, identificaremos y analizaremos las oportunidades que le pueden otorgar a la empresa y al municipio de Nocaima un crecimiento en el sector turístico de forma sustentable garantizando la optimización de los recursos naturales. Finalmente, como estrategia de posicionamiento, buscamos crear en la mente de los visitantes, empleados y habitantes, experiencias cargadas de emociones, sensaciones y valores que satisfagan su necesidad y sus expectativas, permitiendo que se conviertan en habitantes frecuentes del parque. ++Breve descripción de lo que voy a encontrar en el artículo.The elaboration of this degree work has an objective apply the concepts acquired during the development of the Specialization in Marketing Management and sales strategy, in the formulation of a marketing plan to determine the economic and social viability of the tourism company and adventure "ESMERALDA XTREME", located in the Municipality of Nocaima Cundinamarca, Gualivá Region. Therefore we must analyze the business opportunities offered by the region of Gualivá, guaranteeing the development of activities through time, good management and conservation of natural resources. For this end, we realized an external and internal analysis of the tourism sector in the medium politic, economic, social, technological, environmental and legal, with the objective of identify the most favorable strategies for the formulation of the company's marketing plan "ESMERALDA XTREME". Through this study, we will identify and analyze the opportunities that can give the company and the municipality of Nocaima, a growth in the tourism sector in a sustainable way, guaranteeing the optimization of natural resources. Finally, as a positioning strategy, we seek to create in the minds of visitors, employees and inhabitants, experiences charged of emotions, sensations and values that satisfy their needs and expectations, allowing them to become frequent inhabitants of the park.PDFapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Planes de mercadeoPresupuestoEstrategias de productoKey wordsMarketing planEconomic viabilityBusiness opportunityNatural resourcesTESISTESIS- INGENIERÍAFACULTAD DE INGENIERÍAESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE MERCADEO Y ESTRATEGIA DE VENTASMARKETINGESTUDIO DE MERCADOMERCADORECURSOS NATURALESPlan de mercadeoViabilidad económicaOportunidad de negocioRecursos naturalesSector turísticoPosicionamientoFormulación del plan de mercadeo para el año 2017 de la empresa de aventura, riesgo y diversión “Xmeralda Xtreme”.Trabajo de GradoTesis de Especializacióninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisARÉVALO PÉREZ CARLOS ANDRÉS, ESCOBAR VARGAS CARLOS ERNESTO. 2011. “Planes de competitividad y desarrollo económico incluyente en cinco (5) provincias de Cundinamarca: Bajo Magdalena, Magdalena Centro, Gualivá, Rionegro y Medina”CHARLES W., JOSEPH F., CARL, M. (2011). Marketing. México: Cengage Learning. Onceava Edición.COLOMBIA DIGITAL. El turismo en Colombia a través de su celular. 2016. https://colombiadigital.net/actualidad/experiencias/item/7167-el-turismo-en- colombia-a-traves-de-su-celular.htmlCOLOMBIA TRAVEL. Colombia es realismo mágico. 2016. http://www.colombia.travel/DÁVILA RODRÍGUEZ MABEL PAOLA, MANZANO CANO
DANIELA, TAMAYO GRISALES MARÍA ELENA. TRAVECEDO FAJARDO CAROLINA MARÍA. 2013. Identificación de dinámicas de turismo en la Provincia del Gualivá, Municipio de Villeta. Cundinamarca.DIANA LISETH CORREA RODRÍGUEZ, plan de negocios para la creación de empresa de turismo Global Turism Of Colombia SAS. 2013. http://repository.ean.edu.co/bitstream/handle/10882/5126/CorreaDiana2013.pdf?se quence=1DINERO. Colombia es ‘realismo mágico’ para los turistas. 2016. http://www.dinero.com/economia/articulo/el-turismo-impulsa-economia-colombia- 2015/212909DINERO. Será el turismo uno de los motores de crecimiento en el 2016?. 2015. http://www.dinero.com/economia/articulo/turismo-motor-crecimiento-economico- progreso-social/217537EL PAIS. Turismo en Colombia ha tenido grandes avances. 2016 http://www.elpais.com.co/elpais/economia/noticias/turismo-colombia-ha-tenido- grandes-avances-sergio-diaz-granadosJORGE BONILLA. Impactos económicos, socioculturales y ambientales del turismo. 2012. http://jorgebonilla.co/2012/10/impactos-economicos-socioculturales- y-ambientales-del-turismoKERIN, R., & HARTLEY, s. &. (s.f.). Marketing Core. Marid: Mac Graw Hill, Segunda Edición.KOTLER, Philip., & ARMOSTRONG, Gary. (2013). Marketing. Pearson – Decimoprimera Edición.MINISTERIO DE COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO DE COLOMBIA. Gestión Ambiental del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. 2016. http://www.mincit.gov.co/publicaciones.php?id=40MINISTERIO DE COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO DE COLOMBIA. Políticas del sector Turismo. 2016. http://www.mincit.gov.co/minturismo/publicaciones.php?id=192MINCOMERCIO INDUSTRIA Y TURISMO. 2016. Nueva Ley de Turismo, herramienta indispensable para Colombia destino mundial. http://www.mincit.gov.co/publicaciones.php?id=3597MINTIC. La tecnología, un aliado para el fomento del turismo en Colombia. 2016. http://www.mintic.gov.co/portal/604/w3-article-14737.htmlPARQUE NACIONALES NATURALES. Programa de Certificación Normas Técnicas Turismo Sostenible. 2016. http://www.parquesnacionales.gov.co/portal/es/ecoturismo/fortalecimiento-del-PORTAFOLIO. Turismo en Colombia crece más que promedio mundial. 2016. http://www.portafolio.co/economia/finanzas/turismo-colombia-crece-promedio- mundial-38938 PORTAFOLIO. Política turística en Colombia: de omisión más que de acción. 2016. http://www.portafolio.co/opinion/redaccion-portafolio/politica-turistica- colombia-omision-accion-86526PROCOLOMBIA. Turismo en naturaleza, negocio del futuro. 2016. http://www.procolombia.co/noticias/turismo-en-naturaleza-negocio-del-futuroREVISTA TURISMO Y TECNOLOGIA. Uso de TICs en Turismo, nuevas tecnologías al servicio del viajero. 2016. http://www.turismoytecnologia.com/todos- los-articulos-de-tecnologia/item/3617-uso-de-tics-en-turismo-nuevas-tecnologias- al-servicio-del-viajeroSÁNCHEZ REQUEJO MERCEDES. 2014. FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y DE LA COMUNICACIÓN. “La misión, que es la razón de ser de la organización responsable del desarrollo turístico del destino, la frase que resume la declaración de la intención” (Bigné et al., 2000, p.388-389), es asentar el modelo turístico de Zamora sobre las bases de un desarrollo sostenible y competitivoSEMANA. Turismo, el nuevo motor de la economía colombiana. 2016. http://www.semana.com/economia/articulo/turismo-el-nuevo-motor-de-la- economia-colombiana/423615-3TRANSFORMACIÓN PRODUCTIVA TURISMO DE NATURALEZA. https://animacionsociocultural2013.files.wordpress.com/2013/05/ptp-turismo- naturaleza-18-oct-colombia-prospera-2.pdfTHUMBNAILTrabajo Final - Formulación Plan de Mercadeo 2017 Esmeralda Xtreme.pdf.jpgTrabajo Final - Formulación Plan de Mercadeo 2017 Esmeralda Xtreme.pdf.jpgimage/png43224http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/10455/7/Trabajo%20Final%20-%20Formulaci%c3%b3n%20Plan%20de%20Mercadeo%202017%20Esmeralda%20Xtreme.pdf.jpg9ee8c7a9c9efc1055b7538d16d9b4694MD57Articulo de Invertigación - Formulación Plan de Mercadeo 2017 Esmeralda Xtreme.pdf.jpgArticulo de Invertigación - Formulación Plan de Mercadeo 2017 Esmeralda Xtreme.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg12552http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/10455/8/Articulo%20de%20Invertigacio%cc%81n%20-%20Formulacio%cc%81n%20Plan%20de%20Mercadeo%202017%20Esmeralda%20Xtreme.pdf.jpg7555dfa9d3c60465568606f92a656185MD58Fair F. 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