Análisis de las estrategias del marketing mix aplicadas por los almacenes éxito de pereira en las marcas blancas como táctica para combatir las marcas líderes
CD-T 658.83 B35; 87 p
- Autores:
-
Betancur Rojas, Julián David
Higuita Alvarez, Luisa Fernanda
Toro Gómez, Natalia
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Universidad Libre
- Repositorio:
- RIU - Repositorio Institucional UniLibre
- Idioma:
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- Acceso en línea:
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Técnicas de mercadeo
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ARELLANO CUEVA, Rolando. Comportamiento del consumidor enfoque América Latina. México. McGraw-Hill. 2002. Pág. 32 BERISTAIN O. José, Juan. El valor de las marcas de distribuidor y sus antecedentes: el caso de las marcas de cadena. Medellín. Colombia, 16 de diciembre del 2009. 149p. Investigación (Economía Financiera). BENCARDINO, MARTINEZ, Ciro. Estadística y muestreo. Edición décima tercera. Ecoe Ediciones. México 2012. Pág. 305. CARTHY MC, E Jerome. Comercialización un enfoque gerencial. Basic Marketing: a ManagerialApproach. En: El Ateneo. 1 Ed. Buenos Aires, Versión Español 1960. CASTELLANOS GARZON, Sandra Ginneth y VILLAMARIN MOR, Catalina. Percepción de Marcas Propias en Almacenes de Cadena En Bogotá: un enfoque de Servicio. Chia – Bogotá, 2005. Pág.87. Trabajo de grado (administración de instituciones de servicio). Universidad de la Sabana. Facultad De Ciencias Económicas Y Administrativas. CHAO L, Lincoln, Estadística para las ciencias administrativas. Edición 13. Mc Graw Hill. México 1993. Pág. 217. FUSTINONI V. Mariana. Cartera de marcas de distribuidor en el establecimiento minorista: Valor de marca y caracterización de compra. Salamanca. España, 2 de julio del 2012. 180p. Tesis doctoral (Administración y Economía). Universidad de Salamanca. GUITERAS, Xavier. Situación actual de las marcas blancas en España. (En línea). 23 de julio del 2012. Disponible en: (http://marketingyconsumo.com/tag/consumo-en-espana). HERNANDEZ SAMPIERI, Roberto. FERNANDEZ COLLADOS, Carlos. BAPTISTA LUCIO, Pilar. Metodología de la Investigación. Edición5.McGraw Hill.México 2010.Pág. 211. HOCH, S. J. Y BANERJI, S. “When do private labels succeed?” Sloan Manager Review, Volume 34, pag. 57-67, Summer 1993. INDUSTRIA Y COMERCIO SUPERINTENDENCIA. Marcas propias en el sector retail en Colombia. Estudio elaborado por la delegaruta de la protección a la competencia. 2012, pág. 8. KOTLER P, ARMSTRONG G. Mercadotecnia. Sexta edición. México: Prentice – Hall Hispanoamericano, S.A; 1996, Pág. 335. RICART, J. (2000). El diseño como arma de distribución. Citado por REQUENA LAVIÑA, María. El desarrollo de las marcas gestionadas por la distribución. Análisis de las variables relevantes. Madrid. 2005. 35 p. Trabajo de investigación (Doctorado en Marketing). Universidad Pontificia Comillas de Madrid. Facultad de Ciencias Económicas y empresariales (ICADE). SERNA GOMEZ, Humberto; SALAZAR GOMEZ, José y SALGADO PINILLA, Javier. Mercadeo Estratégico. Teoría – Metodología – Herramientas. Bogotá: Panamericana editorial. 2009. Pág. 20 SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO. Marcas propias en el sector retail en Colombia. Estudio elaborado por la delegatura de la protección a la competencia. 2012, 40p. THOMSON, Ivan. “Definición de estrategia de mercadotecnia” (En línea). Mayo de 2006. Disponible en: (www.promonegocios.net/mercadotecnia/estrategiasmercadotecnia.html) VILLAREJO RAMOS, Ángel F. La medición del valor de la marca en el ámbito de la gestión de marketing, Logo Ceade, Sevilla, 2001, Pág. 109 FENALCO, “Todo el mundo habla de las marcas Propias”. (En línea). (17 Abril de 2013). Disponible en (http://www.fenalco.com.co/contenido/5). MARKETING ESTRATEGICO. “Las Marcas Blancas”. (En línea). (18 abril de 2013). Disponible en: (http://marketingestrategico.pe/las-marcas-blancas/ |
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Comportamiento del consumidor enfoque América Latina. México. McGraw-Hill. 2002. Pág. 32BERISTAIN O. José, Juan. El valor de las marcas de distribuidor y sus antecedentes: el caso de las marcas de cadena. Medellín. Colombia, 16 de diciembre del 2009. 149p. Investigación (Economía Financiera).BENCARDINO, MARTINEZ, Ciro. Estadística y muestreo. Edición décima tercera. Ecoe Ediciones. México 2012. Pág. 305.CARTHY MC, E Jerome. Comercialización un enfoque gerencial. Basic Marketing: a ManagerialApproach. En: El Ateneo. 1 Ed. Buenos Aires, Versión Español 1960.CASTELLANOS GARZON, Sandra Ginneth y VILLAMARIN MOR, Catalina. Percepción de Marcas Propias en Almacenes de Cadena En Bogotá: un enfoque de Servicio. Chia – Bogotá, 2005. Pág.87. Trabajo de grado (administración de instituciones de servicio). Universidad de la Sabana. Facultad De Ciencias Económicas Y Administrativas.CHAO L, Lincoln, Estadística para las ciencias administrativas. Edición 13. Mc Graw Hill. México 1993. 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(2000). El diseño como arma de distribución. Citado por REQUENA LAVIÑA, María. El desarrollo de las marcas gestionadas por la distribución. Análisis de las variables relevantes. Madrid. 2005. 35 p. Trabajo de investigación (Doctorado en Marketing). Universidad Pontificia Comillas de Madrid. Facultad de Ciencias Económicas y empresariales (ICADE).SERNA GOMEZ, Humberto; SALAZAR GOMEZ, José y SALGADO PINILLA, Javier. Mercadeo Estratégico. Teoría – Metodología – Herramientas. Bogotá: Panamericana editorial. 2009. Pág. 20SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO. Marcas propias en el sector retail en Colombia. Estudio elaborado por la delegatura de la protección a la competencia. 2012, 40p.THOMSON, Ivan. “Definición de estrategia de mercadotecnia” (En línea). Mayo de 2006. Disponible en: (www.promonegocios.net/mercadotecnia/estrategiasmercadotecnia.html)VILLAREJO RAMOS, Ángel F. 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