Propuesta de creación de una marca ciudad para el municipio de San José de Cúcuta
Este artículo propone la creación de una política pública o de iniciativa privada que desarrolle y fomente la Marca Ciudad encaminada a resaltar la imagen del municipio de San José de Cúcuta, que promueva lo que se produce en él, no solo en cuanto a bienes y servicios, sino su identidad cultural, su...
- Autores:
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Cánchica Bernal, Merly Lorena
Silva Álvarez, Karen Paola
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Libre
- Repositorio:
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- Idioma:
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- Acceso en línea:
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Este artículo propone la creación de una política pública o de iniciativa privada que desarrolle y fomente la Marca Ciudad encaminada a resaltar la imagen del municipio de San José de Cúcuta, que promueva lo que se produce en él, no solo en cuanto a bienes y servicios, sino su identidad cultural, sus valores, sus riquezas, sus raíces y su futuro, donde se exponga y promueva todo el potencial de su gente. La ciudad se caracteriza por su diversidad cultural, relieve, flora, fauna, clima, gastronomía y actividades productivas, que son componentes valiosos para crear una Marca Ciudad, a pesar de los problemas que la aquejan de inseguridad, informalidad, desempleo, entre otros. Pero existen barreras u obstáculos en esta labor que se deben superar como la falta de sentido de pertenencia de sus habitantes, de amor por la ciudad, lo que no ocurre en otras ciudades como Medellín donde está bien definido este concepto con la marca “la ciudad de la eterna primavera”, un modelo ideal en nuestro país que logró cambiar su imagen de violencia que antecedió a los años noventa, convirtiéndose en una de las ciudades con la reputación más positiva de Colombia en la actualidad, lo cual atrajo mayor inversión nacional y extranjera. |
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Abadía, H. O. (2015). Análisis del sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca País-Ciudad en el plan de marketing territorio de la marca Quindío de la Gobernación del Departamento. Tesis de grado. Universidad Pontifica Bolivariana. Medellin, Colombia. AS Colombia S.P.A. (2019). James Rodríguez regresa al Bayern en busca del doblete. Recuperado de: https://colombia.as.com/colombia/2019/03/27/futbol/1553646498_798883.html Blogs Pot. (2006). Crónicas de Cúcuta. Recuperado de: http://cronicasdecucuta.blogspot.com/2016/07/962-jossimar-calvo-orgullo-de-cucuta.html Cámara de Comercio de Cúcuta. (2019). Comercio. Recuperado de: http://www.cccucuta.org.co/ Capurro, D. (2006). Las ciudades quieren convertirse en marcas. Recuperado de: https://www.lanacion.com.ar/815713-las-ciudades-quieren-convertirse-en-marcas Clarín Digital. (2005). Cuando la ciudad es una marca para hacer negocios. Recuperado de: https://www.clarin.com/ediciones-anteriores/ciudad-marca-hacernegocios_0_ByleqiDy0Ke.html Clio Awards LLC. (2019). Cúcuta. Recuperado de: https://www.brandsoftheworld.com/logo/cucuta-0 Colombia SA. (2019). Artistas – actores – músicos y compositores – deportistas – reinas de belleza. Recuperado de: https://colombiasa.com/departamentos/nsantander/personas3nsantander-es.html Consolación Morillo Palomo. (2014). Creación y posicionamiento de la Barcelona postolímpica como marca ciudad. Recuperado de: https://www.tesisenred.net/bitstream/handle/10803/352472/Tesi_Consolacion_Morillo.pdf?s equence=1 Corbin, A. (1990). Bases de la investigación cualitativa. Técnicas y procedimientos para desarrollar la teoría fundamentada. Medellín: Universidad de Antioquia. Correa, J. (2017). La magia de Cúcuta. Recuperado de: http://cucutaencontexto.blogspot.com/2017/11/la-magia-de-cucuta.html Diario el Tiempo. (2002). Cúcuta, a la sombra de un terremoto. Recuperado de: https://m.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-1348619 Diario la Opinión. (2017). Cúcuta tendrá Récord Guinness gracias al pastel de garbanzo. Recuperado de: https://www.laopinion.com.co/cucuta/cucuta-tendra-record-guinness-graciasal-pastel-de-garbanzo-137493 Diario la Republica. (2019). Desempleo-Inflación regional: ¿revive aquí también la Curva de Phillips?. Recuperado de: https://www.larepublica.co/analisis/sergio-clavijo500041/desempleo-inflacion-regional-revive-aqui-tambien-la-curva-de-phillips-2833693 Diario la Semana. (2006). Colombia es pasión. Recuperado de:https://www.semana.com/especiales/articulo/colombia-pasion/79583-3 Echeverri, L. (2013). Marca ciudad como estrategia de marketing en new york y bogotá. Recuperado de: https://paismarca.com/2013/05/16/marca-ciudad-como-estrategia-demarketing-en-new-york-y-bogota/: https://paismarca.com/2013/05/16/marca-ciudad-comoestrategia-de-marketing-en-new-york-y-bogota/ Giraldo, J. E. (2013). City marketing, la experiencia de la construcción de marca ciudad en el medellin convention & visitors bureau. Recuperado de: http://repositorio.ucp.edu.co:8080/jspui/bitstream/10785/2933/1/CDMCSP216.pdf Martín, O. H. (2015). Las asociaciones “marca producto” y “marca ciudad” como estrategia de “City Branding” Una aproximación a los casos de Nueva York, París y Londres. Área abierta, 15(2), 1. Recuperado de: http://revistas.ucm.es/index.php/ARAB/article/view/47857/46083 Proudly Powered by WordPress. (2019). Todos invitados a celebrar La Magia de Cúcuta. Recuperado de: http://outfears.com/todos-invitados-celebrar-la-magia-cucuta/ Puebla, C. (2011). Análisis cualitativo asistido por computadora: teoría e investigación. Iztapalapa: Universidad Autónoma Metropolitana. Sucre Comunicaciones. (2018). Realizaran feria de marroquinería y calzado. Recuperado de: http://www.sucrecomunicaciones.com/realizaran-feria-de-marroquineria-y-calzado/ Tafa Gency. (2019). Proyectos seleccionado. Recuperado de: https://www.tafagency.com/portafolio Todo Biografias. (2006). Fabiola Zuluaga Amado. Recuperado de: http://todobiografias.blogspot.com/2006/10/fabiola-zuluaga-amado.html Twitter. (2014). Cúcuta es lo mío. Recuperado de: https://twitter.com/cucutaeslomio Valencia, J. (2015). El transporte que alimenta el resurgimiento de medellín. Recuperado de: http://agendaglobal.acimedellin.org/el-transporte-que-alimenta-el-resurgimiento-de-medellin/ Yejas, D. A. (2016). Estrategias de marketing digital en la promoción de Marca Ciudad. Recuperado de: http://www.scielo.org.co/pdf/ean/n80/n80a05.pdf |
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Pero existen barreras u obstáculos en esta labor que se deben superar como la falta de sentido de pertenencia de sus habitantes, de amor por la ciudad, lo que no ocurre en otras ciudades como Medellín donde está bien definido este concepto con la marca “la ciudad de la eterna primavera”, un modelo ideal en nuestro país que logró cambiar su imagen de violencia que antecedió a los años noventa, convirtiéndose en una de las ciudades con la reputación más positiva de Colombia en la actualidad, lo cual atrajo mayor inversión nacional y extranjera.This article proposes the creation of a public policy or private initiative that develops and promotes the City Brand aimed at highlighting the image of the municipality of San José de Cucuta, which promotes what is produced in it, not only in terms of goods and services, but its cultural identity, its values, its riches, its roots and its future, where the potential of its people is exposed. The city is characterized by its cultural diversity, relief, flora, fauna, climate, gastronomy and productive activities, which are valuable components to create a City Brand, despite the problems that plague it with insecurity, informality, unemployment, among others. But there are barriers or obstacles in this work that must be overcome as the lack of sense of belonging of its inhabitants, of love for the city, which does not happen in other cities such as Medellín where this concept is well defined with the brand "the city of eternal spring ", an ideal model in our country that managed to change its image of violence that preceded the 1990s, becoming one of the cities with the most positive reputation in Colombia today, which attracted greater national investment and foreign.PDFapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Propuesta de creación de una marca ciudad para el municipio de San José de CúcutaBrand CityIdentityPromotionImageQualityAdministración de mercadeoPlanificación estratégicaMarcas de serviciosAnálisis de mercadeoPublicidadMarca CiudadIdentidadPromociónImagenCalidadTesis de Especializacióninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAbadía, H. O. (2015). Análisis del sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca País-Ciudad en el plan de marketing territorio de la marca Quindío de la Gobernación del Departamento. Tesis de grado. Universidad Pontifica Bolivariana. Medellin, Colombia.AS Colombia S.P.A. (2019). James Rodríguez regresa al Bayern en busca del doblete. Recuperado de: https://colombia.as.com/colombia/2019/03/27/futbol/1553646498_798883.htmlBlogs Pot. (2006). Crónicas de Cúcuta. Recuperado de: http://cronicasdecucuta.blogspot.com/2016/07/962-jossimar-calvo-orgullo-de-cucuta.htmlCámara de Comercio de Cúcuta. (2019). Comercio. Recuperado de: http://www.cccucuta.org.co/Capurro, D. (2006). Las ciudades quieren convertirse en marcas. Recuperado de: https://www.lanacion.com.ar/815713-las-ciudades-quieren-convertirse-en-marcasClarín Digital. (2005). Cuando la ciudad es una marca para hacer negocios. Recuperado de: https://www.clarin.com/ediciones-anteriores/ciudad-marca-hacernegocios_0_ByleqiDy0Ke.htmlClio Awards LLC. (2019). Cúcuta. Recuperado de: https://www.brandsoftheworld.com/logo/cucuta-0Colombia SA. (2019). Artistas – actores – músicos y compositores – deportistas – reinas de belleza. Recuperado de: https://colombiasa.com/departamentos/nsantander/personas3nsantander-es.htmlConsolación Morillo Palomo. (2014). Creación y posicionamiento de la Barcelona postolímpica como marca ciudad. Recuperado de: https://www.tesisenred.net/bitstream/handle/10803/352472/Tesi_Consolacion_Morillo.pdf?s equence=1Corbin, A. (1990). Bases de la investigación cualitativa. Técnicas y procedimientos para desarrollar la teoría fundamentada. Medellín: Universidad de Antioquia.Correa, J. (2017). La magia de Cúcuta. Recuperado de: http://cucutaencontexto.blogspot.com/2017/11/la-magia-de-cucuta.htmlDiario el Tiempo. (2002). Cúcuta, a la sombra de un terremoto. 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