Propuesta de creación de una marca ciudad para el municipio de San José de Cúcuta

Este artículo propone la creación de una política pública o de iniciativa privada que desarrolle y fomente la Marca Ciudad encaminada a resaltar la imagen del municipio de San José de Cúcuta, que promueva lo que se produce en él, no solo en cuanto a bienes y servicios, sino su identidad cultural, sus valores, sus riquezas, sus raíces y su futuro, donde se exponga y promueva todo el potencial de su gente. La ciudad se caracteriza por su diversidad cultural, relieve, flora, fauna, clima, gastronomía y actividades productivas, que son componentes valiosos para crear una Marca Ciudad, a pesar de los problemas que la aquejan de inseguridad, informalidad, desempleo, entre otros. Pero existen barreras u obstáculos en esta labor que se deben superar como la falta de sentido de pertenencia de sus habitantes, de amor por la ciudad, lo que no ocurre en otras ciudades como Medellín donde está bien definido este concepto con la marca “la ciudad de la eterna primavera”, un modelo ideal en nuestro país que logró cambiar su imagen de violencia que antecedió a los años noventa, convirtiéndose en una de las ciudades con la reputación más positiva de Colombia en la actualidad, lo cual atrajo mayor inversión nacional y extranjera.

• Autores: Cánchica Bernal, Merly Lorena; Silva Álvarez, Karen Paola
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/15529
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/15529
• Palabra clave: Brand City; Identity; Promotion; Image; Quality; Administración de mercadeo; Planificación estratégica; Marcas de servicios; Análisis de mercadeo; Publicidad; Marca Ciudad; Identidad; Promoción; Imagen; Calidad
• Rights: openAccess
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