Plan de marketing para la empresa Gold Laminated

La dinámica económica en la cual se desenvuelven las organizaciones en la actualidad requiere un sostenimiento y equilibrio entre el mercado, los recursos, el valor agregado y el entorno general por lo cual, en ese orden de ideas, el objetivo de este proyecto se basa en realizar un plan de marketing...

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Autores:: Victoria Gómez, Juan Camilo

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2023

Institución:: Universidad Libre

Repositorio:: RIU - Repositorio Institucional UniLibre

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description	La dinámica económica en la cual se desenvuelven las organizaciones en la actualidad requiere un sostenimiento y equilibrio entre el mercado, los recursos, el valor agregado y el entorno general por lo cual, en ese orden de ideas, el objetivo de este proyecto se basa en realizar un plan de marketing a la empresa Gold Laminated ubicada en la ciudad de Cartago, mediante un análisis de los factores internos y externos que la afectan y seguido a esto, la formulación de estrategias de valor que le permitan a la compañía incrementar su cuota de mercado y reconocimiento de marca, en donde, para efectos de desarrollo se procedió a la recolección de datos administrativos, contables y de mercadeo suministrados por la joyería, mediante los cuales se realizaron gráficos, tablas y figuras para respaldar el estudio y análisis de la situación actual de la organización llevando a cabo un enfoque de carácter mixto, en donde los resultados señalan que la empresa a pesar de contar con una corta trayectoria en el mercado y por ende un musculo financiero incipiente y poco representativo junto con una red logística y de distribución débil, cuenta con muy buenas bases en lo que respecta a la atención al cliente, la calidad, garantía y exclusividad de sus productos lo cual aporta significativamente a su crecimiento y posicionamiento y es un buen punto de partida para formular estrategias de mercadeo y planes de acción que la lleven a ampliar su nicho de mercado y mejorar su ejercicio económico.
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spelling	Redondo Ramírez, IsabelVictoria Gómez, Juan CamiloPereira2024-01-23T18:15:09Z2024-01-23T18:15:09Z2023-12-01https://hdl.handle.net/10901/28022La dinámica económica en la cual se desenvuelven las organizaciones en la actualidad requiere un sostenimiento y equilibrio entre el mercado, los recursos, el valor agregado y el entorno general por lo cual, en ese orden de ideas, el objetivo de este proyecto se basa en realizar un plan de marketing a la empresa Gold Laminated ubicada en la ciudad de Cartago, mediante un análisis de los factores internos y externos que la afectan y seguido a esto, la formulación de estrategias de valor que le permitan a la compañía incrementar su cuota de mercado y reconocimiento de marca, en donde, para efectos de desarrollo se procedió a la recolección de datos administrativos, contables y de mercadeo suministrados por la joyería, mediante los cuales se realizaron gráficos, tablas y figuras para respaldar el estudio y análisis de la situación actual de la organización llevando a cabo un enfoque de carácter mixto, en donde los resultados señalan que la empresa a pesar de contar con una corta trayectoria en el mercado y por ende un musculo financiero incipiente y poco representativo junto con una red logística y de distribución débil, cuenta con muy buenas bases en lo que respecta a la atención al cliente, la calidad, garantía y exclusividad de sus productos lo cual aporta significativamente a su crecimiento y posicionamiento y es un buen punto de partida para formular estrategias de mercadeo y planes de acción que la lleven a ampliar su nicho de mercado y mejorar su ejercicio económico.Universidad Libre Seccional Pereira -- Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables -- EconomíaThe economic dynamics in which organizations develop today requires a sustainability and balance between the market, resources, added value and the general environment for which, in that order, the objective of this project is bases on making a marketing plan to the company Gold Laminated located in the Cartago city, through an analysis of the internal and external factors that affect it and followed by the formulation of value strategies that allow the company to increase its market share and brand recognition, where, for development purposes, we proceeded to the collection of administrative, accounting and marketing data provided by jewelry store, through which graphs, tables and figures were made to support the study, the results show that the company, despite having a short history in the market and therefore an incipient and unrepresentative financial muscle, together whit a weak logistics and distribution network, has a very good basis in terms of customer service, quality, guarantee and exclusivity of its products, which contributes significantly to its growth and positioning and is a good starting point to formulate marketing strategies and action plans that will lead the company to expand its market niche and improve its economic performance.PDFhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Eficiencia.GlobalizaciónMarketingPlaneaciónPosicionamiento de marcaVentasEfficiencyGlobalizationPlanningBrand PositioningSales.Plan de marketing para la empresa Gold LaminatedMarketing plan for the company gold laminatedTesis de Pregradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fBaby , J., & Londoño, J. 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Plan de marketing para la empresa Gold Laminated

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