Plan de marketing para la empresa Gold Laminated
La dinámica económica en la cual se desenvuelven las organizaciones en la actualidad requiere un sostenimiento y equilibrio entre el mercado, los recursos, el valor agregado y el entorno general por lo cual, en ese orden de ideas, el objetivo de este proyecto se basa en realizar un plan de marketing...
- Autores:
-
Victoria Gómez, Juan Camilo
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Libre
- Repositorio:
- RIU - Repositorio Institucional UniLibre
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.unilibre.edu.co:10901/28022
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10901/28022
- Palabra clave:
- Eficiencia.
Globalización
Marketing
Planeación
Posicionamiento de marca
Ventas
Efficiency
Globalization
Planning
Brand Positioning
Sales.
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
| Summary: | La dinámica económica en la cual se desenvuelven las organizaciones en la actualidad requiere un sostenimiento y equilibrio entre el mercado, los recursos, el valor agregado y el entorno general por lo cual, en ese orden de ideas, el objetivo de este proyecto se basa en realizar un plan de marketing a la empresa Gold Laminated ubicada en la ciudad de Cartago, mediante un análisis de los factores internos y externos que la afectan y seguido a esto, la formulación de estrategias de valor que le permitan a la compañía incrementar su cuota de mercado y reconocimiento de marca, en donde, para efectos de desarrollo se procedió a la recolección de datos administrativos, contables y de mercadeo suministrados por la joyería, mediante los cuales se realizaron gráficos, tablas y figuras para respaldar el estudio y análisis de la situación actual de la organización llevando a cabo un enfoque de carácter mixto, en donde los resultados señalan que la empresa a pesar de contar con una corta trayectoria en el mercado y por ende un musculo financiero incipiente y poco representativo junto con una red logística y de distribución débil, cuenta con muy buenas bases en lo que respecta a la atención al cliente, la calidad, garantía y exclusividad de sus productos lo cual aporta significativamente a su crecimiento y posicionamiento y es un buen punto de partida para formular estrategias de mercadeo y planes de acción que la lleven a ampliar su nicho de mercado y mejorar su ejercicio económico. |
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