Plan de marketing para la comercialización de Pompones para la Empresa Pomps hacia los Estados Unidos

Teniendo en cuenta la data histórica suministrada por la Empresa Pomps, se hace un análisis a profundidad de las posibilidades de posicionamiento en el mercado internacional, llevando a cabo el planteamiento de un Plan de Marketing internacional, dentro del mismo se formularon variables, se recopilaron datos generales para construir matrices de selección con el fin de determinar no solo el segmento del mercado al que se quería llegar sino también, sino estratégicamente escoger al tipo de cliente al que se le quiere exportar pompones tipo exportación. A través del uso pertinente de las herramientas pertinentes, anteriormente mencionadas, se logró visibilizar que el mercado en el que se lograría mejor posicionamiento a nivel internacional seria en el Mercado Estadounidense, más específicamente las grandes superficies, almacenes de cadena, que una vez delimitado permitió estudiar a profundidad el proceso logístico de distribución física internacional de flores tipo exportación. Este trabajo se desarrolló haciendo uso de variables, matrices y factores que permitieran marcar objetivos de comercialización internacional a Estados Unidos. Y se logra determinar recomendaciones que permitan a la empresa enfocarse en la ventaja competitiva de Colombia en la producción de flores, el valor agregado de las mismas y sus altos estándares de calidad.

• Autores: Yela Castañeda, María Paula; Santana Ovalle, Hellen Sofia
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/26267
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/26267
• Palabra clave: Marketing Internacional; Empresa; Planeación Estratégica; Análisis Financiero; Economía; Globalización; Mercado; International marketing; Company; Strategic planning; financial analysis; Economy; Globalization; Market
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2