Propuesta creación de una empresa de publicidad de asesoría integral para creadores de contenido digital en la ciudad de Cali

El desarrollo empresarial en Colombia representa un reto para todas las empresas que buscan afianzar una idea de negocio capaz de generar un nicho de mercado que brinde el soporte económico a partir del posicionamiento y la pregnancia de la marca. El documento parte del siguiente objetivo general: Evaluar la viabilidad de una propuesta de creación de empresa de publicidad enfocada en la asesoría integral para creadores de contenidos digitales, para lo cual se abordó una metodología descriptiva lo que facilitó la medición de conceptos y la definición de variables asociadas directa e indirectamente con la industria digital y la creación de los contenidos. El enfoque fue de tipo mixto. Gracias al componente cualitativo se permite hacer una caracterización del mercado objetivo, de tal forma que se dé amplitud al estudio de mercado en el marco de los elementos cualitativos que se pueden examinar en el desarrollo de dicho estudio. Entre los principales resultados obtenidos fueron la distinción de la planeación un valor estratégico en la puesta en marcha de una campaña publicitaria.

• Autores: Pérez Muñoz, Valentina; Lozano Giraldo, María Camila
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/27426
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/27426
• Palabra clave: Marketing; Influencers; Estrategia de mercado; Industria digital; Marketing; Influencers; Market strategy; Digital industry; Publicidad comercial; Creación de empresas; Campañas publicitarias; Productos y servicios; Diseño de sistemas de gestión -- Contenidos digitales; Tecnologías de la información y las comunicaciones --TICS; Contabilidad y finanzas; Empresas-- Finanzas; Administración -- Finanzas; Contaduría pública; Productos y servicios digitales
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