Formulación de estrategias para el posicionamiento de la marca Agilitix en la ciudad de Bogotá para el año 2018

El sector de Tecnología de la Información está en constante evolución y trasformación y cada vez en periodos más cortos de tiempo surgen nuevos paradigmas, desde el mainframe hasta el Cloud Computing ofrece a los usuarios flexibilidad, agilidad y la escalabilidad requerida para poder responder a las necesidades del negocio de forma efectiva, manteniendo el ritmo de los cambios tecnológicos y de mercado. En Colombia la adopción de la nube se ha incrementado en los últimos años, de acuerdo al informe sectorial publicado por CINTEL en el año 2010. Teniendo en cuenta el desafío mundial al que estamos expuestos, fenómenos como la globalización, el consumo de aplicaciones móviles cada vez más frecuente, y el cambio en los modelos de negocios con plataformas como Uber, Airbnb, Tapss, Rappy, entre otras, hace que día tras día los retos empresariales requieran una respuesta ágil, flexible y oportuna. Colombia se encuentra ubicado como el cuarto país de Latinoamérica con mayor consumo de aplicaciones móviles, de acuerdo con la cifras de la firma Flurry dedicada al análisis de datos; adicionalmente el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC) reporta las aplicaciones de negocio, salud y transporte como las de mayor relevancia entre los colombianos. De acuerdo con estas necesidades del mercado colombiano se requieren empresas que proporcionen a los clientes servicios de Cloud. A nivel mundial existen grandes proveedores de nube pública como Amazon, Microsoft Azure y Google; sin embargo, dado el tamaño de estas grandes multinacionales y políticas internas de compañías que no permiten tener la información fuera del país, se genera la necesidad de contar con empresas locales. Estas empresas tendrán un foco definido donde se planificara inicialmente la variable de sus políticas internas y reglamentaciones acordes a su capacidad y desarrollo respecto al servicio esperado. De la misma manera evolucionando al modelo Cloud. Que se convertirá en una fuerza principal para la economía. Siendo una inteligencia artificial utilizada como herramienta profesional ya sea nube privada, nube pública o nube hibrida. Durante el año 2015 dos compañías especializadas en soluciones de tecnología se fusionan: Vaits y AccesTeam, empresas colombianas posicionadas en el mercado La sinergia de estas dos compañías da paso a nueva organización más fuerte, focalizada y con mayor capacidad competitiva en los sectores corporativos y empresariales del país. La nueva revolución de la información y la forma de comprar de los clientes, lleva a Vaits Access Team a cambiar hacia un nuevo esquema de servicios en modelo opex, disminuyendo el foco en capex como tradicionalmente se venía atendiendo la demanda del mercado. La necesidad de introducir un nuevo portafolio de soluciones y productos enfocados en servicios Cloud. Generando un nuevo posicionamiento de marca en el mercado, convirtiéndose en necesario y con oportunidades de crecimiento.

• Autores: Amaya Vargas, Yennifer; Rueda Castro, Angélica Andrea
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/11279
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/11279
• Palabra clave: Clien; Cloud computing; Brand; Positioning; Tesis; Tesis ingeniería; Facultad de ingeniería; Especialización en gerencia de mercadeo y estrategia de ventas; Mercado; Marca; Comercialización; Cliente; Marca; Posicionamiento; Mercado; Competencia
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