Marketing y feminismo

Los estereotipos de género han perpetuado a lo largo del tiempo la inferioridad de la mujer. Estos se crean a partir de la necesidad del ser humano de entender el mundo y comunicarlo a los demás. Los medios de comunicación, el mercadeo y la publicidad tienen gran impacto en la sociedad y sí bien, no...

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Autores:: Montoya Rivera, Diana Alejandra
González Giraldo, Laura

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2021

Institución:: Universidad Libre

Repositorio:: RIU - Repositorio Institucional UniLibre

Idioma:

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Con el paso del tiempo la sociedad ha ido cambiando y modernizándose, las mujeres han logrado tener cada vez más derechos, ocupan cargos importantes y han logrado ser más independientes, ahora la publicidad no está solo en manos de los hombres como en décadas anteriores, donde se creaba la publicidad por y para la audiencia masculina. Las mujeres y la sociedad cada vez son más críticas y las empresas se han visto obligadas a generar cambios en su comunicación. Muchas compañías han creado estrategias muy exitosas y otras han fracasado en el intento, pero cada vez son más las que se arriesgan a crear estrategias de mercadeo feministas. Los consumidores cada vez son más conscientes de lo que consumen con información siempre disponible, de fácil acceso y con las redes sociales a su disposición pueden posicionar o destruir la imagen de una marca en cuestión de segundos. Es vital para las empresas alinearse con las nuevas tendencias para fidelizar a sus consumidores.Universidad Libre Seccional Pereira -- Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables -- Especialización en Alta GerenciaGender stereotypes have perpetuated the inferiority of women over time. These are created from the human being's need to understand the world and communicate it to others. The media, marketing and advertising have a great impact on society and yes, they do not create gender stereotypes as such, they strengthen and validate them. There are industries where this is more strongly evidenced, such as cleaning and home care products, toys and fashion. Marketing has used the image of women in many ways, from sexualizing her to make a product more attractive, to pigeonholing her into certain functions and capacities. With the passage of time, society has been changing and modernizing, women have managed to have more and more rights, occupy important positions, and have managed to be more independent, now advertising is not only in the hands of men as in previous decades, where advertising was created by and for the male audience. Women and society are increasingly critical, and companies have been forced to generate changes in their communication. Many companies have created very successful strategies and others have failed, but more and more companies are taking risks to create feminist marketing strategies. Consumers are increasingly aware of what they consume with information always available, easily accessible and with social networks at their disposal, they can position or destroy the image of a brand in a matter of seconds. It is vital for companies to align with new trends build customer loyalty.PDFhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Estereotipos de géneroMercadeoFeminismoPublicidadAdvertisingGender stereotypesMarketingFeminismEstereotipos de género -- HistoriaMujeres -- Aspectos socialesMujeres y sociedadMarketing y feminismoTesis de Especializacióninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUribe, R., Manzur, E., Hidalgo, P., & Fernández, R. (2008) Estereotipos de género en la publicidad: un análisis de contenido de las revistas chilenas Academia. Revista Latinoamericana de Administración, núm. 41, pp. 1-18Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración Bogotá, Organismo Internacional. Recuperado de https://www.redalyc.org/pdf/716/71611842003.pdfRoa, M. M. (2020, 10 septiembre). ¿Cuáles son los países más avanzados en igualdad de género? Statista Infografías. Recuperado de https://es.statista.com/grafico/22866/rankingde-paises-segun-su-puntuacion-en-el-indice-global-de-brecha-de-genero/Kotler, P (2001) Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición. Recuperado de: https://anafuenmayorsite.files.wordpress.com/2017/08/libro-kotler.pdfDiario, L. (2018, 17 julio). Estereotipos de género: ¿Cómo afectan a las mujeres? listindiario.com. Recuperado de https://listindiario.com/la-vida/2018/07/17/524468Uribe, R., Manzur, E., Hidalgo, P., & Fernández, R. (2008) Estereotipos de género en la publicidad: un análisis de contenido de las revistas chilenas Academia. Revista Latinoamericana de Administración, núm. 41, pp. 1-18Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración Bogotá, Organismo Internacional. Recuperado de https://www.redalyc.org/pdf/716/71611842003.pdfBahamón, J. (2020). Análisis de los estereotipos de género en la publicidad (proyecto de grado. Universidad Jorge Tadeo Lozano, Colombia. Recuperado de: https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/handle/20.500.12010/16767/Estereoti pos%20de%20g%C3%A9nero%20en%20la%20publicidad%20- %20Trabajo%20de%20grado%20- %20Julian%20Baham%C3%B3n%20Manrique.pdf?sequence=1&isAllowed=yBahamón, J. (2020). Análisis de los estereotipos de género en la publicidad (proyecto de grado. Universidad Jorge Tadeo Lozano, Colombia. Recuperado de: https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/handle/20.500.12010/16767/Estereoti pos%20de%20g%C3%A9nero%20en%20la%20publicidad%20- %20Trabajo%20de%20grado%20- %20Julian%20Baham%C3%B3n%20Manrique.pdf?sequence=1&isAllowed=yVisual, C. (2015, 15 junio). Mujeres y consumo. Código Visual. Recuperado de https://www.codigovisual.com/posts-with-many-comments/Mancebo, S., & Gutiérrez, A. (2019) El feminismo en el marketing actual (Trabajo de Fin de Grado en Administración y Dirección de Empresas). Universidad de Valladolid, España. Recuperado de https://core.ac.uk/download/pdf/286693354.pdfLas mujeres reales de Dove, Campañas \| Control Publicidad. (2013, 2 septiembre). ControlPublicidad.com. 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