Marketing y feminismo

Los estereotipos de género han perpetuado a lo largo del tiempo la inferioridad de la mujer. Estos se crean a partir de la necesidad del ser humano de entender el mundo y comunicarlo a los demás. Los medios de comunicación, el mercadeo y la publicidad tienen gran impacto en la sociedad y sí bien, no crean como tal los estereotipos de género, si los afianzan y los validan. Existen industrias donde se evidencia con más fuerza esto, como son los productos de aseo y cuidado del hogar; juguetería y moda. El mercadeo a usado la imagen de la mujer en muchos aspectos desde sexualizarla para hacer más atractivo un producto, hasta encasillarla en ciertas funciones y capacidades. Con el paso del tiempo la sociedad ha ido cambiando y modernizándose, las mujeres han logrado tener cada vez más derechos, ocupan cargos importantes y han logrado ser más independientes, ahora la publicidad no está solo en manos de los hombres como en décadas anteriores, donde se creaba la publicidad por y para la audiencia masculina. Las mujeres y la sociedad cada vez son más críticas y las empresas se han visto obligadas a generar cambios en su comunicación. Muchas compañías han creado estrategias muy exitosas y otras han fracasado en el intento, pero cada vez son más las que se arriesgan a crear estrategias de mercadeo feministas. Los consumidores cada vez son más conscientes de lo que consumen con información siempre disponible, de fácil acceso y con las redes sociales a su disposición pueden posicionar o destruir la imagen de una marca en cuestión de segundos. Es vital para las empresas alinearse con las nuevas tendencias para fidelizar a sus consumidores.

• Autores: Montoya Rivera, Diana Alejandra; González Giraldo, Laura
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/23684
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/23684
• Palabra clave: Estereotipos de género; Mercadeo; Feminismo; Publicidad; Advertising; Gender stereotypes; Marketing; Feminism; Estereotipos de género -- Historia; Mujeres -- Aspectos sociales; Mujeres y sociedad
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/