Percepción actual de la tienda Unilibrista y aceptación frente a ventas con pago electrónico

El presente estudio pretende conocer la percepción actual de la tienda Unilibrista, al igual que aquellos aspectos que necesitan implementarse con el fin de crear líneas de productos propios para la comercialización, de forma física e implementando como estrategia de innovación, el marketing digital, por medio del cual se pretende llegar a un segmento de mercado más grande y con esto aumentar también los niveles de rentabilidad de la misma. La investigación se realizó también de forma virtual, mediante el uso de herramientas digitales las cuales pudieran ayudar a conocer las opiniones de la población encuestada, misma que guarda algún tipo de relación, directa o indirecta con la universidad. Encontrándose que no se ha planteado un plan estructurado de marketing el cual direccione los objetivos de la tienda, permitiéndole crear perfiles en plataformas digitales mediante los cuales se den a conocer los diferentes artículos que allí se comercializan. Teniendo como conclusiones principales que la tienda Unilibrista debe determinar sus principales líneas de mercado para la población objetivo así como la incursión estratégica dentro del mercado online mediante el uso de las redes sociales y las plataformas virtuales que existen dentro de la universidad.

• Autores: Lozano Calderón, Cindy Johana Carolina; Sierra Esparza, Deisy Lucero
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/19238
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/19238
• Palabra clave: Digital marketing; Unilibrista store; Majavita line; Libre university; Advertising strategies; Marketing; Online shopping; Marketing digital; Tienda Unilibrista; Tienda - Majavita; Universidad Libre; Estrategias publicitarias; Mercado; Compras online; Marketing digital; Tienda Unilibrista; Tienda - Majavita; Universidad Libre; Estrategias publicitarias; Mercado
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