Plan de marketing para comercializar productos industriales de la empresa Induplus

La empresa Induplus S.A.S. localizada en la ciudad de Pereira, es una comercializadora de insumos, herramientas y equipos para la industria, el agro y la construcción, con fundamento en el servicio y calidad, para nuestros clientes buscando el mayor beneficio para nuestros proveedores, colaboradores y accionistas, con la premisa del mejoramiento continuo, con el fin de que la empresa se pueda fortalecer y obtener mejores resultados, surge la necesidad de la realización de un plan de marketing. La importancia de esta investigación se centra en identificar la situación actual de la empresa y proponer un plan de marketing para fortalecer el posicionamiento actual de la misma y su participación en el mercado, mediante estrategias externas, con una revisión del sector y competencia en su entorno y estrategias internas para la mejora continua que favorezcan el aumento de la demanda a nivel nacional cada semestre, mejorando las existentes y fortaleciendo el área de mercado para así solventar y dinamizar la operación. En la investigación se utilizó el método cualitativo que partió de lo general de las teorías del marketing hacia lo particular de las estrategias y el marketing mix. Se utilizó la técnica de la entrevista, mediante cuestionario y los resultados indicaron que se debe aumentar la publicidad por medios digitales. Finalmente se realizaron conclusiones y recomendaciones.

• Autores: Crosthwaite Mejía, Ana Manuela; Martínez Cano, Juan Pablo
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/23231
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/23231
• Palabra clave: Maquinaria pesada; Marketing; Marketing digital; Plan de mercadeo; Heavy machinery; Marketing; Digital marketing; Marketing plan; Induplús Pereira (Risaralda, Colombia) -- Plan de marketing; Induplús Pereira (Risaralda, Colombia) -- Planeación estratégica; Induplús Pereira (Risaralda, Colombia) -- Canales de distribución; Induplús Pereira (Risaralda, Colombia) -- Marketing digital
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