Modelo de plan estratégico de marketing Línea de filtros de leucorreducción de Hemocomponentes de Annar Diagnóstica Import S.A.S: “Estrategia de promoción, en el uso de dispositivo médico utilizado en transfusiones sanguíneas”

Para los entes de control a nivel nacional, junto con las instituciones prestadoras de salud, un objetivo principal, es disminuir los riesgos asociados a las trasfusiones sanguíneas, actualmente existen dispositivos los cuales ayudan a mitigar este riesgo, sin embargo, encontramos que en el periodo de Enero a Agosto del 2018, de un total de 724.301 componentes sanguíneos transfundidos, únicamente el 8,9% de los componentes corresponden a glóbulos rojos filtrados a través de estos dispositivos médicos1, es decir un nivel de uso bajo. Conocer el estado de la práctica de la filtración de componentes sanguíneos en el país, de acuerdo a las zonas geográficas en donde se implementa e identificar de las especialidades médicas de mayor consumo, que permita visualizar las necesidades de los consumidores, para diseñar un modelo estratégico de marketing enfocado en la promoción y comunicación dirigida al personal de la salud para promover el uso del dispositivo e impactar en la seguridad de los pacientes.

• Autores: Díaz Ibáñez, Delith Allexandra; Sánchez Mercado2, Liliana Aracely
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/15869
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/15869
• Palabra clave: Medical devices; blood components; blood transfusion; consumer needs; marketing; strategic marketing model; promotion and communication strategies; Gerencia de Mercadeo; Mercadeo; Estrategia de ventas; Transfusión de sangre.; Transfusión de sangre-- Aparatos e instrumentos; Materiales biomédicos; Dispositivos médicos; componentes sanguíneos; trasfusión sanguínea; necesidades de los consumidores; mercadeo; modelo estratégico de marketing; estrategias de promoción y comunicación
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