Influencia del marketing digital en los millennials que consumen productos cosméticos en Santiago de Cali
Esta investigación permitió determinar la influencia del marketing digital en los millennials que consumen productos cosméticos en Santiago de Cali. Lo anterior será de ayuda para empresarios y emprendedores al momento de crear estrategias que los impulse a crecer y fortalecer en este mercado tan co...
- Autores:
-
Erazo Prado, Sarita
Ruiz Tapasco, Sara Yuliana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Libre
- Repositorio:
- RIU - Repositorio Institucional UniLibre
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- Palabra clave:
- Marketing digital
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Esta investigación permitió determinar la influencia del marketing digital en los millennials que consumen productos cosméticos en Santiago de Cali. Lo anterior será de ayuda para empresarios y emprendedores al momento de crear estrategias que los impulse a crecer y fortalecer en este mercado tan competitivo. La investigación desarrollada es de tipo cualitativa y cuantitativa, apoyado en el estudio exploratorio descriptivo, mientras que la metodología utilizada fue a través de la recolección de datos por medio de entrevistas y encuestas. Como resultado, se profundizó en la forma en la que influye el marketing en las millennials al momento de consumir productos cosméticos, identificando el perfil demográfico de estas consumidoras, y las distintas estrategias de mercadeo que implementan los distribuidores minoristas de este sector. Estos factores se apoyan a partir del análisis al comportamiento del consumidor. |
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Muñoz Pino, GermanErazo Prado, SaritaRuiz Tapasco, Sara YulianaCalí2022-01-27T21:26:44Z2022-01-27T21:26:44Z2020https://hdl.handle.net/10901/20555instname:Universidad Librereponame:Repositorio Institucional Universidad LibreEsta investigación permitió determinar la influencia del marketing digital en los millennials que consumen productos cosméticos en Santiago de Cali. Lo anterior será de ayuda para empresarios y emprendedores al momento de crear estrategias que los impulse a crecer y fortalecer en este mercado tan competitivo. La investigación desarrollada es de tipo cualitativa y cuantitativa, apoyado en el estudio exploratorio descriptivo, mientras que la metodología utilizada fue a través de la recolección de datos por medio de entrevistas y encuestas. Como resultado, se profundizó en la forma en la que influye el marketing en las millennials al momento de consumir productos cosméticos, identificando el perfil demográfico de estas consumidoras, y las distintas estrategias de mercadeo que implementan los distribuidores minoristas de este sector. Estos factores se apoyan a partir del análisis al comportamiento del consumidor.This research made it possible to determine the influence of digital marketing on millennials who consume cosmetic products in Santiago de Cali. This will help entrepreneurs and entrepreneurs to create strategies that will drive them to grow and strengthen in this competitive market. The research developed is qualitative and quantitative, supported by descriptive exploratory study, while the methodology used was through data collection through interviews and surveys. As a result, the way marketing influences millennials when consuming cosmetic products, identifying the demographic profile of these consumers, and the different marketing strategies implemented by retailers in this sector. These factors are based on consumer behaviour analysis.PDFspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Marketing digitalMarketing tradicionalMillennialsComportamiento del consumidorDigital marketingTraditional marketingMillennialsConsumer behaviorMarketing digitalMillennialsMarketing tradicionalComportamiento del consumidorInfluencia del marketing digital en los millennials que consumen productos cosméticos en Santiago de CaliTesis de Pregradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisAguilar, V. (2012). La aplicación empresarial del marketing viral y el efecto boca-oreja electrónico. Universidad de Burgos, Burgos. Obtenido de https://www.redalyc.org/pdf/2743/274330593001.pdfÁlvarez, J. (2003). Cómo hacer investigación cualitativa. México D.F.: Paidós. Obtenido de http://www.derechoshumanos.unlp.edu.ar/assets/files/documentos/como-hacer-investigacion-cualitativa.pdfANDI. (28 de Junio de 2017). Cámara de industria Cosmética y Aseo. Departamento Nacional de Planeación. Obtenido de https://www.dnp.gov.co/Crecimiento-Verde/Documents/ejes-tematicos/Bioeconomia/Informe%202/ANEXO%204_An%C3%A1lisis%20sector%20cosm%C3%A9tico.pdfArteaga, M. C., & Herrera, M. P. (2018). Factores culturales y psicológicos que influyen en el comportamiento de compra de maquillaje en las mujeres de la ciudad de Santiago de Cali. Proyecto de grado para optar al título de Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales. Universidad Autónoma de Occidente, Santiago de Cali. 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