Análisis de incidencia de las herramientas de marketing estratégico para las empresas comercializadoras en Colombia

el mercadeo es esencial en todas las organizaciones, pues gracias a este es que las empresas logran posicionar sus productos y sus marcas en los mercados que hoy en día se ven afectados por variables como las tendencias o modas, es por este motivo que el presente artículo de revisión tiene como obje...

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Autores:
Vásquez Villamizar, Andrea Lilibeth
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad Libre
Repositorio:
RIU - Repositorio Institucional UniLibre
Idioma:
OAI Identifier:
oai:repository.unilibre.edu.co:10901/29605
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/10901/29605
Palabra clave:
Marketing Estratégico
Microempresas
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Innovación
Producto
Strategic Marketing
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description el mercadeo es esencial en todas las organizaciones, pues gracias a este es que las empresas logran posicionar sus productos y sus marcas en los mercados que hoy en día se ven afectados por variables como las tendencias o modas, es por este motivo que el presente artículo de revisión tiene como objetivo analizar la incidencia de las herramientas de marketing estratégico en las empresas comercializadoras en Colombia, con el fin de identificar su impacto en el rendimiento empresarial y proponer mejores prácticas para su implementación. La metodología usada fue de tipo descriptivo y enfoque cualitativo, en donde se consultaron bases de datos como Scielo, Dialnet, Redalyc y Google académico. En estas se encontró información de tipo científico y académico la cual fue usada para la redacción del presente documento, Los resultados dejan ver que los principios y fundamentos del mercadeo se enfoca en la orientación al cliente y el enfoque a largo plazo, mientras que las técnicas y herramientas del mercadeo estratégico se encontró que las empresas deben tener en cuenta las segmentación de mercado, posicionamiento de marca, análisis de la competencia, innovación y desarrollo de productos, marketing digital y las estrategias de precios. Ahora si lo anterior lo logra combinar las empresas pueden aprovechas las tendencias y lograr superar los desafíos que se presenten. A manera de conclusión las empresas deben tener en cuenta las estrategias de marketing para lograr posicionar sus productos y su marca en el mercado objetivo.
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spelling Sierra, FranciscoVásquez Villamizar, Andrea LilibethCúcuta2024-07-30T20:03:00Z2024-07-30T20:03:00Z2024-07-29https://hdl.handle.net/10901/29605el mercadeo es esencial en todas las organizaciones, pues gracias a este es que las empresas logran posicionar sus productos y sus marcas en los mercados que hoy en día se ven afectados por variables como las tendencias o modas, es por este motivo que el presente artículo de revisión tiene como objetivo analizar la incidencia de las herramientas de marketing estratégico en las empresas comercializadoras en Colombia, con el fin de identificar su impacto en el rendimiento empresarial y proponer mejores prácticas para su implementación. La metodología usada fue de tipo descriptivo y enfoque cualitativo, en donde se consultaron bases de datos como Scielo, Dialnet, Redalyc y Google académico. En estas se encontró información de tipo científico y académico la cual fue usada para la redacción del presente documento, Los resultados dejan ver que los principios y fundamentos del mercadeo se enfoca en la orientación al cliente y el enfoque a largo plazo, mientras que las técnicas y herramientas del mercadeo estratégico se encontró que las empresas deben tener en cuenta las segmentación de mercado, posicionamiento de marca, análisis de la competencia, innovación y desarrollo de productos, marketing digital y las estrategias de precios. Ahora si lo anterior lo logra combinar las empresas pueden aprovechas las tendencias y lograr superar los desafíos que se presenten. A manera de conclusión las empresas deben tener en cuenta las estrategias de marketing para lograr posicionar sus productos y su marca en el mercado objetivo.Universidad libre - Facultad ingenieria, arquitectura, urbanismo y afines - Ingenieria IndustrialMarketing is essential in all organizations, since it is thanks to marketing that companies are able to position their products and brands in the markets that today are affected by variables such as trends or fashions. For this reason, the objective of this review article is to analyze the incidence of strategic marketing tools in marketing companies in Colombia, in order to identify their impact on business performance and propose best practices for their implementation. The methodology used was descriptive and qualitative approach, where databases such as Scielo, Dialnet, Redalyc and Google Scholar were consulted. The results show that the principles and fundamentals of marketing focus on customer orientation and long-term approach, while the techniques and tools of strategic marketing were found that companies should take into account market segmentation, brand positioning, competitive analysis, innovation and product development, digital marketing and pricing strategies. Now, if the above can be combined, companies can take advantage of the trends and overcome the challenges that arise. In conclusion, companies must take into account marketing strategies to position their products and their brand in the target market.PDFhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Marketing EstratégicoMicroempresasSector ComercialInsumosInnovaciónProductoStrategic MarketingMicroenterprisesCommercial SectorInputsInnovationProductMercadeoMercadeo empresarialempresasAnálisis de incidencia de las herramientas de marketing estratégico para las empresas comercializadoras en ColombiaImpact analysis of Strategic Marketing tools for marketing companies in ColombiaTesis de Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisAbrego et al, D. (2018). La responsabilidad social empresarial en la imagen de marca afectiva y reputación. Scielo, XXVIII(69). 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