Marca territorial como estrategia de diferenciación para la Vereda Alto Los Mangos Corregimiento de Villacarmelo - Cali

En el siguiente trabajo de grado se realiza una investigación el cual tiene como propósito encontrar aquellos elementos y aquellas estrategias que ayudaran a la construcción de una marca territorial para la vereda Alto los Mangos del corregimiento Villacarmelo en la ciudad Santiago de Cali – Valle del Cauca. Para alcanzar el objetivo de la investigación se tuvo en cuenta la metodología de investigación cualitativa donde se analizaron aspectos políticos, legales, culturales, económicos, ecológicos y sociales; además se realizaron entrevistas a profundidad a líderes sociales de la comunidad y expertos en la creación de marca por medio del método Delphi; así como un Focus Group realizado a los niños de la vereda y por ultimo encuestas realizadas a los ciudadanos para ver la percepción que tienen de las zonas rurales de Santiago de Cali, siguiendo estos lineamientos, que dieron como resultado una marca como estrategia de diferenciación para la vereda que permita el reconocimiento de la misma dentro y fuera de la ciudad Santiago de Cali.

• Autores: Castaño Gutiérrez, Jhessica Marcela; Cortés Salgado, Luz Karime
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/27202
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/27202
• Palabra clave: Marca territorial; Marketing de lugares; Marca país; Estrategia de diferenciación; Place marketing; Country brand; Differentiation strategy; Territorial brand; Razón social; Diferenciación; Multiculturalismo; Territorio; Desarrollo económico rural; Instituciones del Estado; Geografía física; Estado y Turismo; Comercio turístico; Topografía -- Reconocimientos; Políticas de desarrollo; Cultura-- Financiación; Mercadeo
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2