La cultura digital como estrategia para construir marca ciudad

La formación y expansión de la cultura digital representa un potencial para diferentes conceptos e iniciativas del marketing y la comunicación porque permiten alcanzar e involucrar a un mayor número de personas en torno a causas comunes, especialmente cuando se busca y logra trascender el uso utilit...

Full description

Autores:: Gallo Galavis, Andrés Danilo
Suarez Goyeneche, Marlon Andrés

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2021

Institución:: Universidad Libre

Repositorio:: RIU - Repositorio Institucional UniLibre

Idioma:

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La metodología consiste en un artículo de revisión con alcance descriptivo en el cual se aplican técnicas como la revisión documental y el análisis de contenido. En los resultados se establecen las formas en las cuales se pueden generar estrategias destinadas a la construcción de marca ciudad apalancadas en la apropiación de los recursos virtuales.The formation and expansion of digital culture represents a potential for different concepts and initiatives in marketing and communication because they allow reaching and involving a greater number of people around common causes, especially when seeking and transcending the utilitarian use of data. technological devices to generate networks of knowledge and participation. The relevance of this issue arises from the opportunity to direct digital resources towards the circulation of meanings that contribute to the image, the sense of belonging and the competitiveness of cities. The general objective of this article is to determine the role of digital culture as a strategy to build a city brand. The methodology consists of a review article with a descriptive scope in which techniques such as document review and content analysis are applied. The results establish the ways in which strategies aimed at building the city brand can be generated, leveraged on the appropriation of virtual resources.PDFhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Cultura digitalMarca ciudadComunicaciónMarketingDigital cultureCity brandCommunicationMarketingInternet de las cosasMarketingLa cultura digital como estrategia para construir marca ciudadDigital culture as a strategy to build a city brandTesis de Especializacióninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAaker, D. (2011). Liderazgo de marca. Bilbao: Ediciones Deusto S.A.Acosta, D. (2017). Tras las competencias de los nativos digitales: avances de una metasíntesis. Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales, Niñez y Juventud, 15(1),471-489.Almeida García, F., Peláez-Fernández, A. M., Macías, R., & Balbuena, A. (2016). Residents’ perceptions of tourism development in Benalmádena (Spain). Tourism Management, 54, 259-274Altamirano, V., Túñez, M., Marín, I. (2018). Turista 2.0, comportamiento y uso de los medios sociales. Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación, 137 (1), 207-223.Alva de la Selva, R. (2015). Los nuevos rostros de la desigualdad en el siglo XXI: la brecha digital. Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, 60(223), 265-285.Andrade Yejas, D. (2016). Estrategias de marketing digital en la promoción de Marca Ciudad. Revista Escuela de Administración de Negocios, (80), 59-72.Ayala, T. (2011). Saber y Cultura en la Era Digital. Obtenido de http://revistas.uach.cl/pdf/racs/n20/art03.pdfBarbosa, J., Barbosa, J., & Rodríguez, M. (2013). Revisión y análisis documental para estado del arte: una propuesta metodológica desde el contexto de la sistematización de experiencias educativas. Obtenido de https://www.elsevier.es/es-revista-investigacion-bibliotecologica-archivonomia-bibliotecologia-e-117-articulo-revision-analisis-documental-estado-del-S0187358X13725553Braun, E., Kavaratzis, M. & Zenker, S. (2013), My city – my brand: the different roles of residents in place branding. Journal of Place Management and Development, 6 (1), 18-28.Bruhn, M., Schoenmueller, V., & Schäfer, D. (2012). ¿Are social media replacing traditional media in terms of brand equity creation? Management Research Review, 35(9), 770-790.Cadenas, H. (2014). Cultura y diferenciación de la sociedad: La cultura en la sociedad moderna. POLIS, Revista Latinoamericana, 13(39),1-18.Caro, J., Luque, A. & Zayas, B. (2015). 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La cultura digital como estrategia para construir marca ciudad

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