Desarrollo de estrategias para el relanzamiento de marca en pinelec Ltda. ubicada en Bogotá

En el presente trabajo se aborda la planeación de estrategias de relanzamiento de marca, aplicadas en la empresa PINELEC Ltda, partiendo de la siguiente pregunta problematizadora: ¿Cómo lograr que PINELEC Ltda se convierta en una marca reconocida en el sector de mobiliario de oficina en la Ciudad de Bogotá?. El desarrollo de este trabajo se sustenta en un estudio de antecedentes, el planteamiento de objetivos, un marco metodológico y una estructura teórica. Los análisis de la empresa, la marca, la competencia y del sector, permiten emprender el planteamiento estratégico y su consecuente análisis financiero. Las estrategias de relanzamiento de marca que se consideraron pertinentes para la empresa PINELEC Ltda, son desarrolladas con el planteamiento de objetivos, actividades, asignación de responsables, recursos y tiempos estimados para su ejecución. Estas estrategias son las de identidad de marca, producto, relaciones públicas y publicidad.

• Autores: Hernández Mogollón, Yajaira; Rodríguez Sastoque, Carlos Andrés
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/8719
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/8719
• Palabra clave: Lanzamiento de marca; Análisis financiero; Mercadeo; Re-branding; strategy; brand position; brand identity; public relations.; Tesis; Tesis ingeniería; Facultad de ingeniería; Especialización en gerencia de mercadeo y estrategia de ventas; Mercado; Marketing; Comercio; Relanzamiento; Estrategia; Posicionamiento; Identidad de marca; Relaciones públicas
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