Plan de marketing: project management and advisory services (servicios de asesoramiento y gestión de proyectos)
Esta investigación pretendió diseñar un Plan de Marketing Estratégico para contribuir al posicionamiento de la empresa Project Management and Advisory Services en la ciudad de Pereira – Risaralda, el trabajo se enmarcó en un enfoque mixto de tipo descriptivo, transversal, con un diseño no experiment...
- Autores:
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Cobos Cruz, Elvis Aaron
Ortiz Marulanda, Juan Carlos
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Esta investigación pretendió diseñar un Plan de Marketing Estratégico para contribuir al posicionamiento de la empresa Project Management and Advisory Services en la ciudad de Pereira – Risaralda, el trabajo se enmarcó en un enfoque mixto de tipo descriptivo, transversal, con un diseño no experimental de campo. Se aplicaron encuestas a una muestra de clientes y empleados de la empresa a través de un cuestionario a una muestra de 50 clientes. Los resultados de la investigación permitieron elaborar un diagnóstico de la situación actual de la empresa con respecto a cliente ideal, la competencia y las características del mercado en el que se desenvuelve la compañía. En ese sentido se pudieron establecer un conjunto de estrategias que adaptadas a las características de la empresa y a la segmentación del mercado contribuyan a mejorar su posicionamiento en el mercado y sus niveles de rentabilidad. |
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México, D.F.: Mc Graw Hill. Stanton, W., Etzel, M., & Walker, B. (2007). Fundamentos de Marketing. McGraw Hill. https://mercadeo1marthasandino.files.wordpress.com/2015/02/fundamentos-demarketing-stanton-14edi.pdf Selman, H. (2017). Marketing Digital. Ibukku Saavedra, M. (2012). Una propuesta para la determinación de la competitividad en la PYME latinoamericana. Pensamiento & Gestión, 93. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=646/64624867005 Robbins, S., & Coutler, M. (2010). Administración. Pearson. Rico, R. (1996). Benchmarking estratégico y táctico. Macchi. Ramírez, D. (2000). Contabilidad Administrativa. MacGraw-Hill Interamericana. Project Management and Advisory Services. (2023). Informe de Resultados 2022. Porter, M. (1992). La ventaja competitiva de las naciones. Barcelona: Plaza y Janes. https://www.abebooks.com/first-edition/VENTAJA-COMPETITIVA-NACIONESPorter-Michael-E/30920765991/bd Porter, M. (1991). Ventaja competitiva: Creación y sostenimiento de un desempeño superior. 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Perea Mosquera, Lindy NethCobos Cruz, Elvis AaronOrtiz Marulanda, Juan CarlosPereira2025-05-22T19:11:11Z2025-05-22T19:11:11Z2025-04-02https://hdl.handle.net/10901/31173Esta investigación pretendió diseñar un Plan de Marketing Estratégico para contribuir al posicionamiento de la empresa Project Management and Advisory Services en la ciudad de Pereira – Risaralda, el trabajo se enmarcó en un enfoque mixto de tipo descriptivo, transversal, con un diseño no experimental de campo. Se aplicaron encuestas a una muestra de clientes y empleados de la empresa a través de un cuestionario a una muestra de 50 clientes. Los resultados de la investigación permitieron elaborar un diagnóstico de la situación actual de la empresa con respecto a cliente ideal, la competencia y las características del mercado en el que se desenvuelve la compañía. En ese sentido se pudieron establecer un conjunto de estrategias que adaptadas a las características de la empresa y a la segmentación del mercado contribuyan a mejorar su posicionamiento en el mercado y sus niveles de rentabilidad.Universidad Libre de Pereira -- Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables -- EconomíaThis research aimed to design a Strategic Marketing Plan to contribute to the positioning of the Project Management and Advisory Services company in the city of Pereira – Risaralda, the work was framed in a mixed descriptive, transversal approach, with a non-experimental field design. Surveys were conducted on a sample of clients and employees of the company through a questionnaire to a sample of 50 clients. The results of the research made it possible to prepare a diagnosis of the current situation of the company with respect to the ideal client, the competition and the characteristics of the market in which the company operates. In this sense, a set of strategies could be established that, adapted to the characteristics of the company and market segmentation, contribute to improving its market positioning and profitability levelsPDFhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2marketingmixtofodamefemefipereiraserviciosdofapestelporterfodamarketingpereiraservicesmefemefipestelporterdofamixMarketingMercadeoPromocionPlan de marketing: project management and advisory services (servicios de asesoramiento y gestión de proyectos)Marketing Plan Project Management and Advisory Services.Tesis de Pregradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fZikmund, W., & D'Amico, M. (2001). Marketing: Crear y mantener clientes en un mundo de comercio-E. International Thomson Editores, S. A.World Economic Forum. (2010). The global competitiveness report. Ginebra: World Economic Forum. https://www.weforum.org/Wisner, J., Tan, K., & Leong, G. (2015). Principles of Supply Chain Management: A Balanced Approach. New York: Text book amazing. https://www.academia.edu/36642576/PRINCIPLES_OF_SUPPLY_CHAIN_MAN AGEMENT_A_BALANCED_APPROACH_4_th_Ed_Answers_to_Questions_Pro blems_Chapter_One_Discussion_QuestionsValverde, J. (2018). Plan de Mercadeo de una Empresa de Servicios de Consultoría Técnica e Innovación para la Industria Alimentaria; [Tesis de Maestría, Instituto Tecnológico de Costa Rica]. Repositorio Institucional Instituto Tecnológico de Costa Rica, Alajuela. https://repositoriotec.tec.ac.cr/handle/2238/10088Thompson, A., Gamble, J., Peteraf, M., & Strickland, A. (2018). Administración estratégica: Teoría y casos. México, D.F.: Mc Graw Hill.Stanton, W., Etzel, M., & Walker, B. (2007). Fundamentos de Marketing. McGraw Hill. https://mercadeo1marthasandino.files.wordpress.com/2015/02/fundamentos-demarketing-stanton-14edi.pdfSelman, H. (2017). Marketing Digital. IbukkuSaavedra, M. (2012). Una propuesta para la determinación de la competitividad en la PYME latinoamericana. Pensamiento & Gestión, 93. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=646/64624867005Robbins, S., & Coutler, M. (2010). Administración. Pearson.Rico, R. (1996). Benchmarking estratégico y táctico. Macchi.Ramírez, D. (2000). Contabilidad Administrativa. MacGraw-Hill Interamericana.Project Management and Advisory Services. (2023). Informe de Resultados 2022.Porter, M. (1992). La ventaja competitiva de las naciones. Barcelona: Plaza y Janes. https://www.abebooks.com/first-edition/VENTAJA-COMPETITIVA-NACIONESPorter-Michael-E/30920765991/bdPorter, M. (1991). Ventaja competitiva: Creación y sostenimiento de un desempeño superior. Buenos Aires: Editorial Rei.Ponce, H. (2007). La Matriz Foda: Alternativa de diagnóstico y determinación de estrategias de intervención en diversas organizaciones. Ciudad de México: Enseñanza e Investigación.Perales, C. 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Juan C Ortiz Elvis Cobos .pdfPlan De Marketing Project Management and Advisory Services. Juan C Ortiz Elvis Cobos .pdfArtículo principalapplication/pdf3877212http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31173/1/Plan%20De%20Marketing%20Project%20Management%20and%20Advisory%20Services.%20Juan%20C%20Ortiz%20Elvis%20Cobos%20.pdf9976d5af085b75c040f9dbe5ec5917eeMD51Formato-autorizacion-para-la-publicacion-digital-de-obras-en-el-repositorio-institucional 1.pdfFormato-autorizacion-para-la-publicacion-digital-de-obras-en-el-repositorio-institucional 1.pdfFormato de autorización para la publicación de obras en el repositorio institucionalapplication/pdf390050http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/31173/3/Formato-autorizacion-para-la-publicacion-digital-de-obras-en-el-repositorio-institucional%201.pdf33088cb8bf1aa78fe59628a2ca1bc2f6MD5310901/31173oai:repository.unilibre.edu.co:10901/311732025-05-23 06:01:11.002Repositorio Institucional Unilibrerepositorio@unilibrebog.edu.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 |