Investigación de mercados para el programa de ingeniería industrial de la Universidad Libre seccional Bogotá
La Universidad Libre es una institución privada de carácter laico con domicilio principal en la ciudad de Bogotá, posee cinco seccionales Barranquilla, Cali, Cúcuta, el socorro (Santander), Pereira y una sede en Cartagena de Indias. Esta es reconocida principalmente en el mercado educativo por su tr...
- Autores:
-
Benito Clevez, Luisa Fernanda
Riaño Montoya, Ricardo Alberto
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad Libre
- Repositorio:
- RIU - Repositorio Institucional UniLibre
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unilibre.edu.co:10901/10710
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10901/10710
- Palabra clave:
- Investigación de mercado
Mercadeo
Posicionamiento
Positioning
Strategies
Participation
Tesis
Tesis ingeniería
Facultad de ingeniería
Especialización en gerencia de mercadeo y estrategia de ventas
Mercado
Comercio
Estructura del mercado
Marketing
Posicionamiento
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Participación
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La Universidad Libre es una institución privada de carácter laico con domicilio principal en la ciudad de Bogotá, posee cinco seccionales Barranquilla, Cali, Cúcuta, el socorro (Santander), Pereira y una sede en Cartagena de Indias. Esta es reconocida principalmente en el mercado educativo por su trayectoria en el programa de Derecho. Sin embargo, cuenta con programas educativos de diferentes áreas del conocimiento como: la medicina, licenciaturas, contaduría, administración e ingeniería los cuales están estructurados por excelentes contenidos académicos. A pesar del contenido de los programas académicos, docentes calificados e infraestructura en donde se imparte el conocimiento, los directivos de la institución han evidenciado en los últimos cinco años una disminución de la cantidad de los adeptos matriculados para el programa de ingeniería industrial de la seccional Bogotá, es por ello que se realiza una investigación de mercado con la finalidad de identificar las causas de esta problemática que ocasiona perdida de participación y reconocimiento en el mercado y con base en ello idear estrategias que encamine a un mejor posicionamiento de la institución |
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A pesar del contenido de los programas académicos, docentes calificados e infraestructura en donde se imparte el conocimiento, los directivos de la institución han evidenciado en los últimos cinco años una disminución de la cantidad de los adeptos matriculados para el programa de ingeniería industrial de la seccional Bogotá, es por ello que se realiza una investigación de mercado con la finalidad de identificar las causas de esta problemática que ocasiona perdida de participación y reconocimiento en el mercado y con base en ello idear estrategias que encamine a un mejor posicionamiento de la instituciónThe Libre University is a private institution of laic character with principal residence in the city of Bogota, it has five sections Barranquilla, Cali, Cucuta, Socorro (Santander), Pereira and a headquarters in Cartagena de Indias. This is recognized mainly in the educational market for its trajectory in the program of law. However, it has educational programs in different areas of knowledge such as medicine, degrees, accounting, administration, and engineering of which has an excellent academic content. In spite of the content of the academic programs, qualified teachers and infrastructure where knowledge is imparted, the directors of the institution have evidenced in the last five years a decrease in the number of students enrolled in the industrial engineering program of the Bogotá section, It is therefore that performe a market investigation out in order to identify the causes of this problem that causes the loss of participation and recognition in the market and based on it, devise strategies that lead to a better positioning of the institution.PDFapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Investigación de mercadoMercadeoPosicionamientoPositioningStrategiesParticipationTesisTesis ingenieríaFacultad de ingenieríaEspecialización en gerencia de mercadeo y estrategia de ventasMercadoComercioEstructura del mercadoMarketingPosicionamientoEstrategiasParticipaciónCompetenciaAnálisis externoAnálisis internoProcesosInvestigación de mercados para el programa de ingeniería industrial de la Universidad Libre seccional BogotáTesis de Especializacióninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisAgudelo, J. G. (1 de 1 de 2012). Plan de Marketing para incrementar el número de estudiantes. Escenarios, 10, 29-99. Recuperado el 25 de 9 de 2016, de http://repositorio.uac.edu.co/handle/11619/1609Best, R. J. (2007). Marketing estratégico (4 ed.). Madrid: PEARSON EDUCACIÓN, S.A.,. Recuperado el 6 de 10 de 2016Carreño, J. A. (19 de 05 de 2017). Definir la situación actual del Programa de Ingeniería Industrial de la Universidad Libre Seccional Bogotá para realizar la investigación de mercados. . (R. A. Riaño, Entrevistador)Fernandez, F. L. (2005). Composición Étnica de las Tres Áreas Culturales del Continente Americano al Comienzo del Siglo XXI. En F. L. Fernandez, Composición Étnica de las Tres Áreas Culturales del Continente Americano al Comienzo del Siglo XXI (pág. 218). Mexico: Universidad Autonoma de Mexico.Herrera, J. E. (2012). Gestión estratégica organizacional:El enfoque sistémico organizacional. Colombia: Ecoe ediciones.Lafuente, J. M. (2012). Marketing para los Nuevos Tiempos. Madrid: McGraw Hill.Lambin, J. J. (2007). Dirección de marketing, Gestión estratégica y operativa del mercado (2 ed.). México D.F., México D.F.: McGRAW-HILL/INTERAMERICANA EDITORES, S.A. Recuperado el 30 de 9 de 2016Piragauta, B. (23 de 3 de 2017). Perfil de consumidor del programa Ingenieria Industrial. (R. A. Riaño, Entrevistador)Vega, R. (09 de 06 de 2017). Composicion de Proveedores del Programa de Ingenieria Industrial de la Universidad Libre. (R. A. Riaño, Entrevistador)Wirtz, C. L. (2007). MARKETING DE SERVICIOS personal, tecnología y estrategia (6 ed.). México: PEARSON EDUCACIÓN.THUMBNAILProyecto de Grado Version Final.pdf.jpgProyecto de Grado Version Final.pdf.jpgimage/jpeg41591http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/10710/4/Proyecto%20de%20Grado%20Version%20Final.pdf.jpg3ac00e5657cb4f4829faa8ffbcc849cdMD54Articulo Grado Espec_Luisa Benito_Ricardo Riaño (1).pdf.jpgArticulo Grado Espec_Luisa Benito_Ricardo Riaño (1).pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg15940http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/10710/5/Articulo%20Grado%20Espec_Luisa%20Benito_Ricardo%20Ria%c3%b1o%20%281%29.pdf.jpg035fd1ef32caac8b07e255a70060fa87MD55Ricardo A. Riaño M. y Luisa F. Benito C..pdf.jpgRicardo A. Riaño M. y Luisa F. 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