Plan estratégico de mercado para la empresa “Construyendo S.A.S” ubicada en La Virginia - Risaralda

El Plan Estratégico de Mercados, para la empresa “Construyendo S.A.S” ubicada en el municipio de La Virginia - Risaralda se resume fácilmente en tres pasos fundamentales. En principio los lectores se encontrarán los todo lo relacionado con un Marketing Estratégico, allí se estiman las necesidades de la población y tras un estudio del mercado, se analizan las oportunidades que se tienen, así como realizar un estudio de los posibles competidores. El análisis del mercado del proveedor permite determinar su ubicación y tipo de productos ofrecido, así mismo las adecuaciones requeridas para llevar a cabo el proceso de expansión en el mercado. El análisis del consumidor, como parte de este importante plan de marketing, muestra las características de los consumidores actuales y los potenciales para la empresa, la identificación del área de mercado y el sector al cual va dirigido. La segunda fase está relacionada con la estrategia del Marketing Mix y allí se determinan las características de las cuatro “p”, referidas al Producto, el Precio, la Plaza y finalmente la Promoción. Finalmente se tiene la ejecución del Plan de Marketing, en donde todo el organigrama de la empresa ha de actuar de acuerdo a lo establecido para lograr el éxito del producto en el mercado y conseguir la maximización de los beneficios deseada.

• Autores: Londoño, Héctor Fernando; Salazar Ramírez, Jaime Daniel; Montoya, Jhon Marlon
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/20021
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/20021
• Palabra clave: Plan estratégico; Mercado; Ventas; Cliente; Strategic plan; Market; Sales; Customer; Empresa de construcciones La Virginia (Risaralda, Colombia) -- Estudio de mercado; Empresa de construcciones La Virginia (Risaralda, Colombia) -- Gestión del cambio; Empresa de construcciones La Virginia (Risaralda, Colombia) -- Planificación estratégica; Cultura organizacional
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