Desarrollo del plan de marketing de la revista Dircom

Revista DIRCOM es una publicación Iberoamericana surgida en Argentina desde hace más de 13 años, trata temas de comunicación, marketing, relaciones públicas, publicidad y todas las áreas afines y está dirigida para aquellas personas relacionadas con el tema: Estudiantes, directivos, gerentes, asesores, docentes y demás. Con la estrategia de expansión por medio de la figura de franquicia, Revista DIRCOM ya se encuentra en 5 países distribuyendo por medio impreso y digital la versión unificada que sale cada tres meses, esta versión viene acompañada de una página dentro del portal web de DIRCOM y acceso a una red social con más de 6900 miembros activos. A mediados del 2010 Revista DIRCOM llegó a Colombia, pero nunca se pensó en una estrategia para darla a conocer o posicionarla dentro del segmento deseado, generado perdidas económicas para el director. Esta empresa conoce el potencial del sector, y sabe que gestionándola correctamente logrará tener la notoriedad para ser reconocida como uno de los más importantes medios especializados en comunicación y áreas afines en Colombia. Es por eso que se diseña este plan de marketing, para dar herramientas suficientes para que el director de la revista en Colombia encamine sus esfuerzos en posicionarla, logrando obtener así su reconocimiento en el medio y su retribución comercial y económica.

• Autores: Arciniegas Arcila, Laura Jimena
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/10471
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/10471
• Palabra clave: Mercadeo; Posicionamiento; Comunicación; Marketing; Magazine; Communication; Positioning; Tesis; Tesis- ingeniería; Facultad de ingeniería; Especialización en gerencia de mercadeo y estrategia de ventas; Estudio de mercado; Marketing; Mercado; Revista; Publicación periódica; Mercadeo; Revista; Comunicación; Posicionamiento
• Rights: openAccess
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/