Plan de mercadeo para promover el uso para la práctica del deporte padel en una caja de compensación de Bogotá
El presente artículo describe el diseño de un Plan de Mercadeo para una cancha de pádel, teniendo en cuenta que en Bogotá, existe esta única cancha. Se pretende aportar con este plan de mercadeo, la optimización del escenario pádel y fomentar el conocimiento de este deporte innovador en Colombia, en...
- Autores:
-
Patiño Galindo, Sandra Patricia
Rojas Suárez, Sonia Yolanda
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad Libre
- Repositorio:
- RIU - Repositorio Institucional UniLibre
- Idioma:
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- Acceso en línea:
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El presente artículo describe el diseño de un Plan de Mercadeo para una cancha de pádel, teniendo en cuenta que en Bogotá, existe esta única cancha. Se pretende aportar con este plan de mercadeo, la optimización del escenario pádel y fomentar el conocimiento de este deporte innovador en Colombia, entre la población objetivo. Con el fin de introducir al lector en este artículo, a continuación se hace una breve descripción del Pádel. Este deporte se practica en la modalidad de dobles o sencillos, se juega con raquetas especiales que se llaman „palas‟ las cuales no tienen encordado, pelotas de pádel que son muy parecidas a las de tenis de campo y se practica en una cancha o pista cerrada con cristales para que se pueda utilizar toda la dimensión de la cancha para jugar. |
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FERNANDEZ ALVAREZ Enrique, Universidad Politécnica De Madrid, facultad de informática. Trabajo fin de master. Whynot: creación de una marca deportiva y de accesorios pádel. Pag. 17 Chinchilla, Víctor (2010) “Historiografía de la educación física en Colombia” disponible en http://www.pedagogica.edu.co/storage/rce/articulos/rce38_10balan.pdf Pádel Colombia, SBR proyectos.(en línea) citado 12 agosto 2015, disponible en internet http://myslide.es/documents/plan-de-empresa-padell.html CORTES Gerardo, BOGOTA SHOWBOL – FUTBOL EXTREMO Proyecto para optar por el título de Administrador de UNIVESIDAD EAN PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS, BOGOTA. 2012 Los reyes de las Canchas, Empresas, en: http://www.dinero.com/negocios/articulo/los-reyes-canchas/131456 7/21/2011 William Vélez, Gerente comercial de Grama Sintética V&P. 2011. Entrevista revista Dinero. http://www.dinero.com/negocios Plan de viabilidad de un complejo pádel en Laredo – Universidad de Cantabria – Arturo Sedano López – octubre de 2012 Estudio realizado en la Universidad Nacional de Colombia (2007‐2008) Plan de desarrollo alcaldía de Bogotá. ALCALDIA MAYOR DE BOGOTA. Base de datos ficha estadística básica de inversión distrital. base de datos en línea. RAMIREZ Hoffmann Henry, Acondicionamiento físico y estilos de vida saludables. En: Colombia médica. [en línea]. Vol. 33, No 1 (2012). Hoyo, M.; Sañudo, B.; Carrasco, L. (2013) Revista Internacional de Ciencias del Deporte. 8(3), 53-58. GILIBETS, Laia. Pompeu Fabra University, marketing deportivo, Barcelona 2013. (Consulta On line) http://blogmarketingdeportivo.com/2013/12/03/marketing-deportivo/ KOTLER, Philip. Op. Cit. Pág. 128. 27 4.5. Marketing. [en línea][consultado 24 de enero de 2013]Disponible en internet:http://www.cible.com.ar/agencia.html ZABALA GONZALEZ, Hely Danilo. Estrategias de mercadotecnia [en línea][consultado 01 de noviembre de 2015] Disponible en internet http://www.saber.ula.ve/bitstream/123456789/31230/1/articulo15.pdf MarketingPower.com, sección Definición de Términos de Marketing. [en línea][consultado el 12 de octubre de 2015] Disponible en internet: http://www.marketingpower.com/mgdictionary.php PromoNegocios.net » Mercadotecnia » El Plan de Mercadotecnia - Artículo Publicado en Mayo 2006 – consulta en línea 06 noviembre 2015 articulo-404051 http://www.elespectador.com/deportes/otrosdeportes/los-pioneros-del-padel- MARKETING. Editorial McGrawHil. Bogotá, Colombia, 2007. Pág. 559. STANTON, W.J., ETZEL, M. y WALKER, B. FUNDAMENTOS DE GUILTINAN, J. MADDEN, T y GORDON, Paul. GERENCIA DE MARKETING Estrategias y Programas. Editorial McGraw Hill Sexta Edición. Bogotá, Colombia, 1998. Pág. 420. STANTON, W.J., ETZEL, M. y WALKER, B. Op. Cit. Pág. 570 KOTLER, Philip. Op. Cit. Pág. 128. 27 4.5. Extraído de planificación del proyecto de apertura de servicio pádel 2014. Registros internos de Caja de Compensación familiar. http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-11507364 http://aprendeenlinea.udea.edu.co/revistas/index.php/lecturasdeeconomia/article /view/6518/18145 http://www.elpais.com.co/elpais/colombia/noticias/2016-ano-duros-retos-para- economia-colombiana http://olympicstudies.uab.es/pdf/wp060_spa.pdf http://www.redcreacion.org/documentos/ley181.htm http://www.uao.edu.co/sites/default/files/PERFIL_SOCIOECO_ESTUDIANTES_ 0.pdf http://www.dane.gov.co/files/sen/caracterizaciones/planificacion/CCRD.pdf http://www.fundaciondelcorazon.com/prevencion/riesgo-cardiovascular/falta- ejercicio-sedentarismo.html http://www.efdeportes.com/efd159/el-desarrollo-tecnologico-en-el-deporte.htm 36 http://www.efdeportes.com/efd136/los-habitos-saludables.htm http://emilybernal93.blogspot.com.co/2013/03/el-deporte-en-colombia.html |
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Este deporte se practica en la modalidad de dobles o sencillos, se juega con raquetas especiales que se llaman „palas‟ las cuales no tienen encordado, pelotas de pádel que son muy parecidas a las de tenis de campo y se practica en una cancha o pista cerrada con cristales para que se pueda utilizar toda la dimensión de la cancha para jugar.This document describes the design of a marketing plan for a paddle tennis court, considering that in Bogotá, there is this unique field. It aims to contribute with this marketing plan, the optimization of this paddle tennis field and to promote awareness of this innovative sport in Colombia, among the target population. In order to introduce the reader to this article, then a brief description of Padel. This sport is practiced in the doubles or singles, played with special rackets that are called 'blade' which ones have no stringing, paddle balls that are very similar to tennis field and practiced on a court or track closed with glasses so you can use all the dimensions of the court to playPDFapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2MercadeoCaja de compensaciónDeportePaddle sportMarketing planGlobal sports trendTESISTESIS- INGENIERÍAFACULTAD DE INGENIERÍAESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE MERCADEO Y ESTRATEGIA DE VENTASMARKETINGMERCADOESTUDIO DE MERCADODeporte pádelPlan de mercadeoTendencia deportiva mundialPlan de mercadeo para promover el uso para la práctica del deporte padel en una caja de compensación de BogotáTrabajo de GradoTesis de Especializacióninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisFERNANDEZ ALVAREZ Enrique, Universidad Politécnica De Madrid, facultad de informática. Trabajo fin de master. Whynot: creación de una marca deportiva y de accesorios pádel. Pag. 17Chinchilla, Víctor (2010) “Historiografía de la educación física en Colombia” disponible en http://www.pedagogica.edu.co/storage/rce/articulos/rce38_10balan.pdfPádel Colombia, SBR proyectos.(en línea) citado 12 agosto 2015, disponible en internet http://myslide.es/documents/plan-de-empresa-padell.htmlCORTES Gerardo, BOGOTA SHOWBOL – FUTBOL EXTREMO Proyecto para optar por el título de Administrador de UNIVESIDAD EAN PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS, BOGOTA. 2012Los reyes de las Canchas, Empresas, en: http://www.dinero.com/negocios/articulo/los-reyes-canchas/131456 7/21/2011William Vélez, Gerente comercial de Grama Sintética V&P. 2011. 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Estrategias de mercadotecnia [en línea][consultado 01 de noviembre de 2015] Disponible en internet http://www.saber.ula.ve/bitstream/123456789/31230/1/articulo15.pdfMarketingPower.com, sección Definición de Términos de Marketing. [en línea][consultado el 12 de octubre de 2015] Disponible en internet: http://www.marketingpower.com/mgdictionary.phpPromoNegocios.net » Mercadotecnia » El Plan de Mercadotecnia - Artículo Publicado en Mayo 2006 – consulta en línea 06 noviembre 2015 articulo-404051 http://www.elespectador.com/deportes/otrosdeportes/los-pioneros-del-padel-MARKETING. Editorial McGrawHil. Bogotá, Colombia, 2007. Pág. 559.STANTON, W.J., ETZEL, M. y WALKER, B. FUNDAMENTOS DE GUILTINAN, J. MADDEN, T y GORDON, Paul. GERENCIA DE MARKETING Estrategias y Programas. Editorial McGraw Hill Sexta Edición. Bogotá, Colombia, 1998. Pág. 420.STANTON, W.J., ETZEL, M. y WALKER, B. Op. Cit. Pág. 570KOTLER, Philip. Op. Cit. Pág. 128. 27 4.5.Extraído de planificación del proyecto de apertura de servicio pádel 2014. Registros internos de Caja de Compensación familiar.http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-11507364 http://aprendeenlinea.udea.edu.co/revistas/index.php/lecturasdeeconomia/article /view/6518/18145 http://www.elpais.com.co/elpais/colombia/noticias/2016-ano-duros-retos-para- economia-colombianahttp://olympicstudies.uab.es/pdf/wp060_spa.pdf http://www.redcreacion.org/documentos/ley181.htm http://www.uao.edu.co/sites/default/files/PERFIL_SOCIOECO_ESTUDIANTES_ 0.pdfhttp://www.dane.gov.co/files/sen/caracterizaciones/planificacion/CCRD.pdf http://www.fundaciondelcorazon.com/prevencion/riesgo-cardiovascular/falta- ejercicio-sedentarismo.htmlhttp://www.efdeportes.com/efd159/el-desarrollo-tecnologico-en-el-deporte.htm 36 http://www.efdeportes.com/efd136/los-habitos-saludables.htm http://emilybernal93.blogspot.com.co/2013/03/el-deporte-en-colombia.htmlTHUMBNAILTRABAJO DE GRADO PADEL JULIO 11 2016.pdf.jpgTRABAJO DE GRADO PADEL JULIO 11 2016.pdf.jpgimage/png40673http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/9953/5/TRABAJO%20DE%20GRADO%20PADEL%20JULIO%2011%202016.pdf.jpg04e3ee59670ef4b6a00126e1ef83bc28MD55articulo padel.pdf.jpgarticulo padel.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg20174http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/9953/6/articulo%20padel.pdf.jpg562a468ab893fcadbba06338da414594MD56ORIGINALTRABAJO DE GRADO PADEL JULIO 11 2016.pdfTRABAJO DE GRADO PADEL JULIO 11 2016.pdfPatiñoSandraPatricia2016application/pdf1798400http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/9953/1/TRABAJO%20DE%20GRADO%20PADEL%20JULIO%2011%202016.pdfdc1c28cf8407b2ee62fbedbe6ec542ebMD51articulo padel.pdfarticulo padel.pdfapplication/pdf391042http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/9953/4/articulo%20padel.pdfa8761b21ff8b13a891f657b4c816a88dMD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/9953/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD5210901/9953oai:repository.unilibre.edu.co:10901/99532024-09-21 06:00:56.792Repositorio Institucional Unilibrerepositorio@unilibrebog.edu.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 |