Diagnóstico y dinamización de la comercialización de “Fitoflavona”, producto representado por la compañía Euroetika, Ltda., la isoflavona original para los síntomas asociados al climaterio

El presente estudio analiza las condiciones de la comercialización del producto farmacéutico FITOFLAVONA, de la compañía EuroEtika, Ltda. con sede en Bogotá, D. C, Colombia, desde una perspectiva integral: Institucional, social, del producto desde el modelo de Kotler y del mercado como tal, para formular un Plan De Marketing tendiente a su reposicionamiento y consolidación en su contexto. El producto es una innovación en los medicamentos para la sintomatología de mujeres en la etapa del climaterio, basado en componentes naturales extraídos de la Soya, el cual representa una avance en la seguridad de este tipo de bienes, en comparación con los de origen animal que se reconocen por sus efectos secundarios. La definición de estrategias es el eje propositivo del plan, que se establece desde las expectativas de los directivos de la compañía, como una recuperación de su nivel histórico de ventas. Dicha definición parte del análisis institucional, del mercado y especialmente, de la información aportada por médicos ginecólogos relacionados con pacientes en la etapa del climaterio.

• Autores: Narváez Bravo, German Hernando
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/10475
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/10475
• Palabra clave: Climaterio; Mercadeo; Posicionamiento; Climacterium; Marketing plan; Pharmaceutical; Tesis; Tesis- ingeniería; Facultad de ingeniería; Especialización en gerencia de mercadeo y estrategia de ventas; Estudio de mercado; Marketing; Mercado; Climaterio; Plan de marketing; Sector farmacéutico; Modelo de klotler
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