Plan de mercadeo para la empresa senxual design en la ciudad de Cúcuta
Este proyecto se basó en un plan de mercadeo para la empresa Senxual Design en la ciudad de Cúcuta, Norte de Santander. Para ello, se implementó una investigación de tipo descriptiva. La información se obtuvo directamente de los clientes de la empresa. La población y muestra correspondió a las 120 p...
- Autores:
-
Buitrago Rodriguez, Dora Ines
Jurado Uribe, Olga Esther
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Francisco de Paula Santander
- Repositorio:
- Repositorio Digital UFPS
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ufps.edu.co:ufps/7934
- Acceso en línea:
- https://repositorio.ufps.edu.co/handle/ufps/7934
- Palabra clave:
- Plan de mercadeo
Alternativas estratégicas
Indicadores de gestión
Plan de mercadeo
- Rights
- openAccess
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- Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)
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Tirado Colmenares, José Alirio |
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Plan de mercadeo Alternativas estratégicas Indicadores de gestión Plan de mercadeo |
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Plan de mercadeo |
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Este proyecto se basó en un plan de mercadeo para la empresa Senxual Design en la ciudad de Cúcuta, Norte de Santander. Para ello, se implementó una investigación de tipo descriptiva. La información se obtuvo directamente de los clientes de la empresa. La población y muestra correspondió a las 120 personas que participaron en la encuesta. Se logró diagnosticar el estado actual de la empresa Senxual Design. Posteriormente, se formularon alternativas y estratégicas de mercadeo que se adaptaron a la situación económica y comercial de la ciudad de Cúcuta. Finalmente, se elaboró el plan de acción para la empresa Senxual Design enfatizando en el diseño de indicadores de gestión. |
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La población y muestra correspondió a las 120 personas que participaron en la encuesta. Se logró diagnosticar el estado actual de la empresa Senxual Design. Posteriormente, se formularon alternativas y estratégicas de mercadeo que se adaptaron a la situación económica y comercial de la ciudad de Cúcuta. Finalmente, se elaboró el plan de acción para la empresa Senxual Design enfatizando en el diseño de indicadores de gestión.pág. Introducción 1. Problema 1.1 Titulo 1.2 Planteamiento del Problema 1.3 Formulación del Problema 1.4 Objetivos 1.4.1 Objetivo general 1.4.2 Objetivos específicos 1.5 Justificación 1.6 Limitaciones 1.7 Alcances 2. Marco Referencial 2.1 Antecedentes de la Empresa 2.2 Antecedentes Bibliográficos 2.3 Marco Teórico 2.3.1 Concepto de marketing 2.3.2 Planeación estratégica 2.3.3 Planeación estratégica de la compañía 2.3.4 Planeación estratégica del marketing 2.4 Marco Conceptual 2.5 Marco Legal 15 17 17 17 19 19 19 19 20 22 23 24 24 25 26 26 27 28 29 31 34 2.6 Marco Ambiental 36 3. Diseño Metodológico 37 3.1 Análisis de Stakeholders 3.2 Población y Muestra 3.2.1 Población 3.2.2 Muestra 3.3 Diagnóstico de la Empresa (Listado DOFA) 4. Estudio de Mercado 5. Definición del Producto 5.1 Descripción del Portafolio de Productos 5.2 Análisis del Sector 5.3 Análisis Específico del Entorno 5.4 La Competencia 5.5 Proveedores 5.6 Distribución 5.7 Promoción 6. Estrategias de Mercadeo 7. Análisis de Perfil de Capacidad Interna 8. Análisis de Capacidad Externa 8.1 Matriz FODA 9. Plan de Acción 9.1 Distribucion Presupuestal 10. Indicadores de Cumplimiento 11. Conclusiones 37 38 38 39 39 42 52 53 57 62 66 70 71 72 75 80 95 103 106 118 140 144 12. Recomendaciones 145 Referencias Bibliográficas 146 Anexos 148Archivo Medios ElectrónicosPregradoTecnólogo(a) Comercial y Financieraapplication/pdf152 páginas. ilustraciones. 2.246 KBUniversidad Francisco de Paula SantanderFacultad de Ciencias EmpresarialesSan José de CúcutaTecnología Comercial y Financierahttps://catalogobiblioteca.ufps.edu.co/descargas/tesis/1462470 _1462471.pdfPlan de mercadeo para la empresa senxual design en la ciudad de CúcutaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionPlan de mercadeoAlternativas estratégicasIndicadores de gestiónPlan de mercadeoAndrews, K. (2002). El Concepto de estrategia de la empresa. Barcelona: Orbis S.A.David, F. (2005). Gerencia estratégica. 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México: Mc Graw-Hill.ORIGINAL1462470 _1462471.pdf1462470 _1462471.pdfProyecto de Pregradoapplication/pdf3363076https://repositorio.ufps.edu.co/bitstream/ufps/7934/1/1462470%20_1462471.pdf575a7f3a0a382ac11747850291ca1a2aMD51open accessTEXT1462470 _1462471.pdf.txt1462470 _1462471.pdf.txtExtracted texttext/plain170336https://repositorio.ufps.edu.co/bitstream/ufps/7934/2/1462470%20_1462471.pdf.txtf8bc2f1de27ad221849ab78360bad737MD52open accessTHUMBNAIL1462470 _1462471.pdf.jpg1462470 _1462471.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg14541https://repositorio.ufps.edu.co/bitstream/ufps/7934/3/1462470%20_1462471.pdf.jpgd460d9a5304de179519348e7507311e6MD53open accessufps/7934oai:repositorio.ufps.edu.co:ufps/79342024-09-15 03:01:17.067An error occurred on the license name.|||https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/open accessRepositorio Universidad Francisco de Paula Santanderbdigital@metabiblioteca.com |