Estrategia Creativa en Marketing y Publicidad Para Solucionar las Necesidades Comerciales de la Universidad de Santander – UDES
Digital
- Autores:
-
Peña-Rojas, Diego Felipe
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
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El procedimiento utilizado comenzó con un diagnóstico exhaustivo, que involucró entrevistas con el personal de la Oficina de Marketing Institucional (MEI) para analizar las necesidades gráficas. Posteriormente, se implementaron estrategias de publicidad y marketing para abordar los problemas identificados en el diagnóstico. Finalmente, se procedió a la creación y producción de piezas gráficas dirigidas a los potenciales clientes de la universidad, en apoyo a estas estrategias. Varios autores, incluyendo Kotler, Stanton, Walker & Etzel, Drucker, y Porter, coincidieron en sus definiciones sobre estrategia, publicidad y estrategia publicitaria. La estrategia fue vista como un plan para alcanzar objetivos corporativos, la publicidad como una herramienta para estimular la venta de productos o servicios, y la estrategia publicitaria como un plan integral para promocionar productos o servicios de manera efectiva. En conclusión, en los últimos años se ha observado una disminución en la creación de nuevas estrategias promocionales para los programas académicos, particularmente en el programa de Mercadeo y Publicidad, porque la Universidad de Santander ya no cuenta con los servicios de agencias de publicidad para el área de pregrado.The project focused on developing creative marketing and advertising strategies, in order to solve the commercial needs of the University of Santander. The general objective of the project was to develop creative marketing and advertising strategies to meet the commercial needs of the academic programs of the University of Santander. The limitations of the project included a change in the student's place of practice towards the professional program of Marketing and Advertising, due to the urgency of creating graphic pieces to disseminate institutional documents. The procedure used began with an exhaustive diagnosis, which involved interviews with the staff of the Institutional Marketing Office (MEI) to analyze graphic needs. Subsequently, advertising and marketing strategies were implemented to address the problems identified in the diagnosis. Finally, we proceeded to the creation and production of graphic pieces aimed at the university's potential clients, in support of these strategies. Several authors, including Kotler, Stanton, Walker & Etzel, Drucker, and Porter, agreed in their definitions of strategy, advertising, and advertising strategy. Strategy was seen as a plan to achieve corporate objectives, advertising as a tool to stimulate the sale of products or services, and advertising strategy as a comprehensive plan to promote products or services effectively. In conclusion, in recent years there has been a decrease in the creation of new promotional strategies for academic programs, particularly in the Marketing and Advertising program, because the University of Santander no longer has the services of advertising agencies for the undergraduate area.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadIntroducción 24 Contexto General de la Práctica 28 Identificación del Problema 28 Justificación 34 Plan de Objetivos 36 Objetivo General 36 Objetivos Específicos 36 Marco Referencial 37 Estado del Arte 37 Marco Teórico 40 Marco Conceptual 43 Creatividad 43 Estrategia 44 Estrategia Creativa 44 Estrategia de Mercadeo 45 Estrategia de Publicidad 45 Marco Legal 46 Estatuto del Consumidor – Ley 1480 de 2011 47 Gobierno de Juan Manuel Santos (2014-2018) 48 Código Autorregulación Publicitaria 48 Ministerio de Tecnologías de Información de Comunicaciones – MINTIC 49 Metodología 50 Contexto 50 Diseño Metodológico 51 Diagnóstico de la Situación Actual 52 Diagnóstico Empresarial 52 Necesidades Gráficas de las Empresas 52 Caso Específico de la MEI (Oficina de Mercadeo Institucional de la Universidad de Santander – UDES) 54 Estrategias de Marketing y Publicidad 65 Estrategia Publicitaria 65 Estrategia de Mercadeo 65 Casos de Éxito 66 Formulación de Estrategias 67 Piezas Gráficas de la UDES 74 Marketing Digital de las Universidades 74 Marketing de Contenidos en las Universidades 74 Análisis del Contenido Publicitario de la UDES 75 Conclusiones 114 Recomendaciones 118 Recomendaciones Generales del Proyecto 118 Recomendaciones del Primer Capítulo 118 Recomendaciones del Segundo Capítulo 119 Recomendaciones del Tercer Capítulo 120 Referencias Bibliográficas 122127 papplication/mswordapplication/pdfUniversidad de SantanderT 04.24 P261eRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/10715spaUniversidad de SantanderBucaramangaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesBucaramanga, ColombiaMercadeo y PublicidadAberto, R. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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