Construcción de Documentos Soporte para la Condición de Calidad y Justificación del Ministerio de Educación Nacional para la Renovación del Registro Calificado del Programa de Mercadeo y Publicidad
Digital
- Autores:
-
Díaz-Sánchez, Elida Marcela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Palabra clave:
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La compilación de información se realizó mediante una matriz de Benchmarking Comparativa, la cual permitió identificar ventajas de todas las universidades evaluadas, por supuesto incluyendo a la Universidad de Santander, a esta última se le tomo como sujeto de análisis puesto que dichas comparaciones tendrán que sustentar los factores competitivos de la institución y justificar la renovación del Registro Calificado del programa de Mercadeo y Publicidad. Estos son algunos de los insumos recopilados dentro de la metodología Benchmarking Comparativo que sustentan las virtudes de la Universidad de Santander frente a las demás instituciones académicas: Duración del programa óptima frente al sector competitivo, realización de proyectos de extensión, programas de Emprendimientos y Creatividad y convenios nacionales e internacionales. De igual forma otro propósito de este proyecto fue identificar las necesidades de la región y del país en pro del conocimiento de las oportunidades laborales para estudiantes y graduados del programa de Mercadeo y Publicidad, esto con el fin de demostrar ante el Ministerio de Educación Nacional la necesidad que poseen las distintas organizaciones o sectores económicos de contratar a profesionales en el área de Mercadeo y Publicidad para potenciar sus organizaciones o sus emprendimientos en el actual procesos que vive el país, reactivación económica causada por la pandemia COVID 19.This project sought to build support documents for the condition of Quality and Justification of the Ministry of National Education for the renewal of the Qualified Registration of the Marketing and Advertising program at the University of Santander. Such documents were developed through an evaluation of the regional, national, and international panorama, allowing the identification of some characteristics that make the University of Santander a highly competitive institution compared to other institutions that also offer the Marketing and Advertising program or similar programs. The compilation of information was done through a Comparative Benchmarking matrix, which allowed the identification of advantages of all the universities evaluated, of course including the University of Santander, the latter was taken as the subject of analysis since such comparisons will have to support the competitive factors of the institution and justify the renewal of the Qualified Registration of the Marketing and Advertising program. These are some of the inputs collected within the Comparative Benchmarking methodology that support the virtues of the University of Santander compared to other academic institutions: Optimal program duration compared to the competitive sector, extension projects, Entrepreneurship and Creativity programs, and national and international agreements. Similarly, another purpose of this project was to identify the needs of the region and the country for the knowledge of job opportunities for students and graduates of the Marketing and Advertising program, in order to demonstrate to the Ministry of National Education the need that different organizations or economic sectors have to hire professionals in the area of Marketing and Advertising to enhance their organizations or their ventures in the current processes that the country is experiencing, economic recovery caused by the pandemic COVID 19.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadIntroducción 20 Descripción del Proyecto y Planteamiento del Problema 21 Formulación del Problema 22 Objetivos 23 Objetivo General 23 Objetivos Específicos 23 Justificación 23 Diseño Metodológico 25 Marco de Referencia 26 Marco Teórico 26 Marco Conceptual 29 Estrategia Organizacional 29 Indicadores de Calidad 29 Justificación 30 Marco Legal 31 Justificación ante el MEN 32 Política Nacional de Competitividad 33 Visión Prospectiva de Santander 2030 34 De la experiencia del producto a la experiencia del consumidor 37 Branding Estratégico a la Marca Social 38 Comportamiento del Consumidor a Mercadeo de Influencia 38 Gestión digital (Data-Driven Costumer-Centric Marketing 39 Proceso de Sistema de Aseguramiento de Calidad 43 Matriz de Benchmarking Comparativo 47 Principales Resultados de Comportamiento Económico y Financiero 58 Identificar las necesidades de la región y del país para oportunidades laborales de estudiantes y graduados del Programa de Mercadeo y Publicidad 59 Distribución de empresas nuevas por municipios 60 Clasificación por Sectores Económicos 61 Función de un profesional en Mercadeo y Publicidad dentro del Sector 63 Marketing Estratégico Hotelero 64 Contexto General de la Pandemia COVID-19 65 Panorama del Sector Gastronómico Mediante la Pandemia 66 Acciones de un Profesional en Mercadeo y Publicidad Dentro del Sector Gastronómico Golpeado por la Pandemia 68 Principios Claves del Marketing que Pueden ser Aplicados por un profesional en Mercadeo y Publicidad en el Sector Gastronómico para Contribuir a la Reactivación Económica 68 Programa de Egresados 70 Conclusiones 73 Recomendaciones 78 Referencias Bibliográficas 8078 papplication/pdfUniversidad de SantanderT 04.22 D419cRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/8285spaUniversidad de SantanderBucaramangaFacultad Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesBucaramanga, ColombiaMercadeo y PublicidadCalle Iñiguez, M., Lazo Serrano, A., & Granados Maguiño, M. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/JustificaciónRegistro CalificadoBenchmarkingRenovaciónJustificationQualified RegistrationRenewalConstrucción de Documentos Soporte para la Condición de Calidad y Justificación del Ministerio de Educación Nacional para la Renovación del Registro Calificado del Programa de Mercadeo y PublicidadConstruction of Support Documents for the Quality Condition and Justification of the Ministry of National Education for the Renewal of the Qualified Registration of the Marketing and Advertising ProgramTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/submittedVersionTodas las AudienciasPublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-815543https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/03feb50b-66b8-4bca-aa82-7fb62bd70770/download73a5432e0b76442b22b026844140d683MD57ORIGINALLabel.pngLabel.pngimage/png149513https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/895fd47e-3f7f-4d1d-a704-d3bfdb3aac0c/download5388387675985873efc5330b02945979MD58Construcción_de_Documentos_Soporte_para_la_Condición_de_Calidad_ y _Justificación_del_Ministerio_de_Educación_Nacional _Para_la_Renovación_del_Registro_Calificado_del_Programa_de_Mercadeo.pdfConstrucción_de_Documentos_Soporte_para_la_Condición_de_Calidad_ y _Justificación_del_Ministerio_de_Educación_Nacional _Para_la_Renovación_del_Registro_Calificado_del_Programa_de_Mercadeo.pdfapplication/pdf1138621https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/f402ee65-61f5-43a3-9cd9-71dd465b8f40/download72ada6ce27642f79ca24fd665a01fb7aMD59Ouriginal Report - ELIDAMARCELA_revisado (Reparado) (D149424466).pdfOuriginal Report - ELIDAMARCELA_revisado (Reparado) (D149424466).pdfapplication/pdf528318https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/6b03bf4f-d473-4ec1-9f5c-f16c785b6ccd/downloadde9c568723b45e29ed7c859e8cebe79aMD510APROBACIÓN.pdfAPROBACIÓN.pdfapplication/pdf125965https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/e31009c2-2235-42e5-a948-c3662dfa1516/download12c06251e6605668006ceaac5da3ac37MD511THUMBNAILLabel.png.jpgLabel.png.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg12505https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/b2e69609-7cb5-439c-a6da-aadcde9d8713/downloadafdf1d4aa4c2e515f97d6fda953ef230MD512Construcción_de_Documentos_Soporte_para_la_Condición_de_Calidad_ y _Justificación_del_Ministerio_de_Educación_Nacional _Para_la_Renovación_del_Registro_Calificado_del_Programa_de_Mercadeo.pdf.jpgConstrucción_de_Documentos_Soporte_para_la_Condición_de_Calidad_ y _Justificación_del_Ministerio_de_Educación_Nacional _Para_la_Renovación_del_Registro_Calificado_del_Programa_de_Mercadeo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8245https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/74352f9c-ae01-446b-b94d-d42173cea7d0/downloadc0baaa1c4b43af7d95b5fb4c7baf0f5dMD514Ouriginal Report - ELIDAMARCELA_revisado (Reparado) (D149424466).pdf.jpgOuriginal Report - ELIDAMARCELA_revisado (Reparado) (D149424466).pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10801https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/c1acd9f6-8d26-4dc9-ae8b-de36ab280a96/download332f3852d6c9419fd254a825d1a749c1MD516APROBACIÓN.pdf.jpgAPROBACIÓN.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8541https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/266ad14f-477c-483d-8b2d-92c7e07ff6bc/download417003796388535dac8c35e99759ab63MD518TEXTConstrucción_de_Documentos_Soporte_para_la_Condición_de_Calidad_ y _Justificación_del_Ministerio_de_Educación_Nacional _Para_la_Renovación_del_Registro_Calificado_del_Programa_de_Mercadeo.pdf.txtConstrucción_de_Documentos_Soporte_para_la_Condición_de_Calidad_ y _Justificación_del_Ministerio_de_Educación_Nacional _Para_la_Renovación_del_Registro_Calificado_del_Programa_de_Mercadeo.pdf.txtExtracted texttext/plain101394https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/acb19b4a-11d9-4cfc-9177-83327cdb235b/downloada3833a2791c3a8ac10d41441d4e3558bMD513Ouriginal Report - ELIDAMARCELA_revisado (Reparado) (D149424466).pdf.txtOuriginal Report - ELIDAMARCELA_revisado (Reparado) (D149424466).pdf.txtExtracted texttext/plain101553https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/128f89b1-eaa9-4db4-ab3a-854887cdfb94/downloadb817041952e6c65349f074e0b811f6bbMD515APROBACIÓN.pdf.txtAPROBACIÓN.pdf.txtExtracted texttext/plain669https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/515fcea2-c11e-4bdf-b14f-37dc5148b505/downloadf5a71823c19030c4f25fddfc92bfa4ddMD517001/8285oai:repositorio.udes.edu.co:001/82852023-04-13 03:01:39.557https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos Reservados - Universidad de Santander, 2022. Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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