Plan de Comunicaciones para la Empresa Premium Molino S.A.S
Digital
- Autores:
-
Pérez-Quitian, María Paula
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
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- Palabra clave:
- Redes sociales
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Para lograr esto, es indispensable que las empresas cuenten con un equipo especializado y conocimientos en áreas como tendencias, producción de videos en formato reel, audiovisual, fotografía y diseño gráfico. Estos elementos son esenciales para definir una identidad de marca en redes sociales, ya que permiten estudiar el comportamiento del cliente y determinar la mejor manera de inducir una acción de compra, según Unir (2024) En este marco, se propone un proyecto empresarial enfocado en desarrollar un plan de comunicación estratégico para mejorar la percepción de marca de la empresa Premium Sport. El principal propósito de este proyecto es permitir que los estudiantes apliquen los conocimientos adquiridos en mercadeo y publicidad en un entorno profesional real, y reciban retroalimentación de la empresa. Al mismo tiempo, Premium Sport se beneficiará de los conocimientos y resultados positivos en su estrategia de marketing actual, mediante la creación de piezas gráficas, fotografía de productos, grabación y edición de videos tipo reel, y la creación de cronogramas de actividades para mantener la constancia en las estrategias de marketing. El objetivo final es un intercambio de conocimientos y experiencias donde el estudiante obtenga experiencia profesional real y la empresa resuelva su necesidad en el área de marketing en redes sociales.Social media has significantly transformed various sectors globally. With the rapid advancement of technology, these platforms have become essential tools for businesses, allowing them to reach their target audience precisely. The ability to segment specific audiences and convey clear messages offers a competitive edge in marketing, facilitating direct contact with customers. However, an effective presence on social media requires more than just opening an account; it is crucial to communicate the message appropriately, according to Carss (2021). To achieve this, it is essential for businesses to have a specialized team with knowledge in areas such as trends, reel video production, audiovisual content, photography, and graphic design. These elements are vital for defining a brand identity on social media, as they allow the study of customer behavior and the determination of the best way to induce a purchase action, according to Unit (2024). In this context, a business project is proposed to develop a strategic communication plan to improve the brand perception of the company Premium Sport. The main purpose of this project is to enable students to apply the knowledge acquired in marketing and advertising in a real professional environment and receive feedback from the company. At the same time, Premium Sport will benefit from the knowledge and positive results in its current marketing strategy through the creation of graphic pieces, product photography, reel-type video recording and editing, and the creation of activity schedules to maintain consistency in marketing strategies.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadResumen ........................................................................................................................................ 14 Summary ....................................................................................................................................... 16 Introducción .................................................................................................................................. 18 Contexto Empresarial.................................................................................................................... 19 Descripción de la empresa ............................................................................................................ 19 Misión de la empresa .................................................................................................................... 19 Visión de la empresa ..................................................................................................................... 19 Descripción de la Dependencia de la Práctica Empresarial .......................................................... 19 Funciones de la Dependencia de la Práctica Empresarial ............................................................. 20 Descripción de las Actividades en la Práctica Empresarial .......................................................... 20 Domicilio de la empresa ............................................................................................................... 20 Contextualización de la Situación de la Práctica Empresarial ...................................................... 21 Contextualización de la Situación ................................................................................................. 21 Objetivos de la Práctica Empresarial ............................................................................................ 21 Objetivo general ............................................................................................................................ 21 Objetivos específicos .................................................................................................................... 22 Delimitación de la Práctica Empresarial ....................................................................................... 22 Delimitación Espacial ................................................................................................................... 22 Delimitación Temporal ................................................................................................................. 22 Delimitación Poblacional .............................................................................................................. 22 Justificación de la Práctica Empresarial ....................................................................................... 23 Justificación Teórica ..................................................................................................................... 23 Justificación Práctica .................................................................................................................... 24 Plan de Trabajo de la Práctica Empresarial .................................................................................. 25 Actividades ................................................................................................................................... 25 Tareas ............................................................................................................................................ 25 Cronograma................................................................................................................................... 26 Cronograma de Actividades .......................................................................................................... 26 Explicación del Cálculo del ROI: ................................................................................................. 29 Fórmula del ROI: .......................................................................................................................... 29 Concepto: ...................................................................................................................................... 29 Recursos ........................................................................................................................................ 30 Marco de Referencia Teórico de la Práctica Empresarial ............................................................. 31 Antecedentes ................................................................................................................................. 31 Marco de Referencia Teórica ........................................................................................................ 33 Redes Sociales: ............................................................................................................................. 33 Diseño: .......................................................................................................................................... 33 Branding:....................................................................................................................................... 33 La Marca: ...................................................................................................................................... 33 La Gerencia de Marca o el Branding: ........................................................................................... 33 Presentación de los Resultados de la Práctica Empresarial .......................................................... 34 Realizar un Diagnóstico a la Empresa Premium Sport ................................................................. 34 Desarrollo de Estrategia de Contenido para WhatsApp y Correo Electrónico: ............................ 35 Desarrollo de Estrategia de Contenido para Celebración de los 10 años ..................................... 37 Descuentos Promocionales ........................................................................................................... 37 Celebración de días comerciales ................................................................................................... 38 Desarrollo de Optimización de Canales de Premium Sport: ........................................................ 40 Portafolio de Productos ................................................................................................................. 42 Conclusiones ................................................................................................................................. 45 Recomendaciones ......................................................................................................................... 46 Referencias Bibliográficas ............................................................................................................ 4849 p.application/pdfapplication/mswordUniversidad de SantanderT 04.24 P272pRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/10824spaUniversidad de SantanderCúcutaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesCúcuta, ColombiaMercadeo y PublicidadMartínez, V. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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