Apoyo a la Comunicación Publicitaria de las Cuentas de la Agencia Genoma de la Ciudad de Bucaramanga ( Santander)
Digital
- Autores:
-
Mojica-Vargas, Maja Mojica
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
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Empresas como Freskaleche, Cohosan, CiBO, Centro Comercial Cañaveral, Harinera Pardo, Taiwa, Holding Max y otras más pertenecientes a la agencia en cuestión apoyan sus actividades económicas en el desarrollo de una línea publicitaria que les permita ser reconocidas en el mercado y así lograr sus objetivos tanto de venta como comerciales. La publicidad exigida por estos clientes comprende canales Offline y Online una mezcla que al implementarse traza un camino orientado a mejores resultados por su alcance en el mercado que consume contenidos digitales y en el que orienta sus preferencias a los medios tangibles o conocidos como impresos. No obstante, también ven necesario el uso del Branding como herramienta que puede apalancar a un posible Top of mind o Top of heart en sus consumidores y que suponga lazos más fuertes con los mismos. Ejecutar lo anteriormente descrito obliga a la agencia a recurrir a un activo gráfico que atribuya en las acciones que se aplican sobre estas cuentas, el presente documento se convierte en una base de datos gráfica que demuestre las labores realizadas en pro de apoyar a la agencia Genoma durante el año 2022. Como citar este documento: Vargas Mojica, M.V. (2022). Apoyo a la Comunicación Publicitaria de las Cuentas de la Agencia Genoma de la Ciudad de Bucaramanga (Santander). (Tesis de pregrado, Universidad de Santander). Repositorio Institucional.The Genoma agency has obtained a wide variety of awards that highlight the quality of work it provides to its clients. This is characterized by being supported by creativity and innovation, characteristics of a work team that seeks to satisfy the needs of its accounts while maintaining a minimum of errors. As a result of its positioning, the demand for this agency is high, requiring a larger work team and adapting to the needs of its account pull, reason to look for an individual to support your work together to meet the traffic of the graphic department and thus solve the needs of the companies belonging to this agency. Companies such as Freskaleche, Cohosan, CiBO, Centro Comercial Cañaveral, Harinera Pardo, Taiwa, Holding Max and others belonging to the agency in question support their economic activities in the development of an advertising line that allows them to be recognized in the market and thus achieve your sales and commercial objectives. The advertising required by these clients includes Offline and Online channels, a mix that, when implemented, traces a path oriented towards better results due to its reach in the market that consumes digital content and in which it directs its preferences to tangible or known as print media. However, they also see the need to use Branding as a tool that can leverage a possible Top of mind or Top of heart in their consumers and that implies stronger ties with them. Executing the previously described forces the agency to resort to a graphic asset that attributes the actions that are applied to these accounts, this document becomes a graphic database that demonstrates the work carried out in favor of supporting the Genoma agency. during the year 2022.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadTabla de Contenido Pág. Introducción 22 Generalidades 24 Planteamiento del Problema o Breve Descripción de la Práctica 24 Formulación de la Pregunta de Investigación 28 Sistematización 28 Objetivos 28 Objetivo General 28 Objetivos Específicos 29 Justificación 29 Marco Teórico 31 Estado del Arte 31 Marco Conceptual 34 Marco Legal 36 Diseño Metodológico 40 Metodología 40 Plan de Trabajo 41 Cronograma de Actividades 42 Piezas Visuales para Estrategias Digitales de las Cuentas de la Agencia Genoma 42 Piezas Gráficas Para Estrategias Impresas de las Cuentas de la Agencia Genoma 79 Campaña “Lechemos Pa’Lante” 82 Campaña “Cremosabor de la Navidad” 87 Nueva Imagen Avena Freskaleche 89 Conceptos de Branding Para las Cuentas de la Agencia Genoma 94 Conclusiones 101 Referencias Bibliográficas 102 Apéndices 104119 papplication/pdfUniversidad de SantanderT 04.22 M644aRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/8126spaUniversidad de SantanderBucaramangaFacultad Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesBucaramanga, ColombiaMercadeo y PublicidadBallesteros, R. H. (s.f.). Capítulo 1. En R. H. Ballesteros, Branding el arte de marcar corazones (pág. 2). Eco Ediciones.Caldas, S. (s.f.). El poder del diseño gráfico para generar emociones. Elisava, España: ESSAY grafica.Canales, C. (2020). La publicidad digital: una alternativa de marketing ante la emergencia. Realidad empresarial No.10, 25-31.Caro, A. (1994). La Publicidad que Vivimos. Madrid: Eresma.Castellanos, S. T. (2019). Creación y desarrollo de campañas digitales para la agencia Genoma. Bucaramanga.CIBO. (2022). CIBO. Obtenido de https://cibo.com.co/Comercial, C. C. (2022). Cañaveral Centro Comercial. Obtenido de https://canaveralcc.com/#eluid1c5b6da0CONARP. (2013). Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria. Bogotá: CONARP.constructora, E. t. (2022). El tesoro dorado constructora. Obtenido de https://constructoratesorodorado.com/empresa/Diaz, F. d. (2018). La publicidad contada por publicitarios.Durán, M. V. (2018). El Ecosistema Programático. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/PublicidadDiseño gráficoDiseñoPiezas gráficasConceptualizaciónBrandingMockupsApoyo a la Comunicación Publicitaria de las Cuentas de la Agencia Genoma de la Ciudad de Bucaramanga ( Santander)Support for the Advertising Communication of the Accounts of the Genome Agency of the City of Bucaramanga (Santander)Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/submittedVersionTodas las AudienciasPublicationTHUMBNAILLabel.png.jpgLabel.png.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg12271https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/00e94ab8-dfbf-4fd1-a19a-dadb47658e59/download9fb8bf7a89e2a272b6352a277bf8e43fMD56Apoyo_a_la_Comunicación_Publicitaria_de_las_Cuentas_de_la_Agencia_Genoma.pdf.jpgApoyo_a_la_Comunicación_Publicitaria_de_las_Cuentas_de_la_Agencia_Genoma.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7421https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/d9210de4-3278-4c5e-b969-e239f6f1d52b/downloadf6aef75664f5d0502c82da1293fe72eeMD58Aprobacion proyecto de grado Maja Mojica.pdf.pdf.jpgAprobacion proyecto de grado Maja Mojica.pdf.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3405https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/b332f3d5-c422-4373-abaf-cefd07b5bccb/downloade707c7540ebf5900c8e31feb983fa9e0MD510URKUND_MajaMojica.pdf.jpgURKUND_MajaMojica.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg11412https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/5dec3db4-a1cb-485d-b4f7-10ad1c102dc7/download4e1e16c68d14134451c1e8ea9e2fb369MD512TEXTApoyo_a_la_Comunicación_Publicitaria_de_las_Cuentas_de_la_Agencia_Genoma.pdf.txtApoyo_a_la_Comunicación_Publicitaria_de_las_Cuentas_de_la_Agencia_Genoma.pdf.txtExtracted texttext/plain101558https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/02282050-b7e6-43d2-bf75-09fb4dfd6206/download4c9cc6cd59ee54a84537a818c85a729cMD57Aprobacion proyecto de grado Maja Mojica.pdf.pdf.txtAprobacion proyecto de grado Maja Mojica.pdf.pdf.txtExtracted texttext/plain2https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/263fe6c8-d395-4f36-bd14-dd2cc98ed465/downloade1c06d85ae7b8b032bef47e42e4c08f9MD59URKUND_MajaMojica.pdf.txtURKUND_MajaMojica.pdf.txtExtracted texttext/plain101543https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/adbec0a4-4ff5-438f-aa5f-99b4f6004977/downloadd4571bcef8e588df353edbaf31306744MD511LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-815543https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/444ffd00-de71-43c5-a30f-31bf475c1d40/download73a5432e0b76442b22b026844140d683MD51ORIGINALLabel.pngimage/png156545https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/5c4c651b-78f4-4250-9097-59b934fbbb9d/download817d8716cc69941e343ed3301d32fc89MD52Apoyo_a_la_Comunicación_Publicitaria_de_las_Cuentas_de_la_Agencia_Genoma.pdfapplication/pdf3126307https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/741d1c40-98a9-4d54-bded-6d56f3acaad9/downloada947834bb14986100611cefadd01400cMD53Aprobacion proyecto de grado Maja Mojica.pdf.pdfapplication/pdf133456https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/f7bb39a8-ba1b-48dc-80d0-9c906882a578/downloadc09ce558b24171f39c295c75bffebe03MD54URKUND_MajaMojica.pdfapplication/pdf593976https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/512caa97-5fd7-4279-a6fd-7bd690d4a3a4/downloadc68b4c6fd0e0838204c16d46cbca2c01MD55001/8126oai:repositorio.udes.edu.co:001/81262023-03-04 03:00:57.847https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos Reservados - Universidad de Santander, 2022. 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