El Efecto Frida: Propuesta de Plan de Comunicación para la Fundación Frida Kahlo Cúcuta
Digital
- Autores:
-
Romero-Murillo, Karen Tatiana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Palabra clave:
- Fundación Frida Kahlo
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La problemática identificada es la gran variedad de recursos ofrecidos por la Fundación sumado al alto desconocimiento de los mismos por parte de la población que se puede beneficiar y el público externo que puede ayudar económicamente o con diversos recursos, la pregunta a resolver en el trabajo era cómo hacer que la Fundación se diera a conocer y para ello se desarrolló un plan de comunicación llamado el efecto Frida, que consistió en el desarrollo y aplicación de 4 grandes ejes (planeación, creación, divulgación y acompañamiento). En la aplicación de la propuesta de plan de comunicación se utilizaron diversos recursos, herramientas y redes sociales para difundir el mensaje correctamente y se logró un aumento significativo en cifras de seguidores e interacción en las cuentas principales de la Fundación, para empezar, se nutrieron las redes sociales de Instagram, Facebook y Tiktok de la Fundación y se creó la campaña de donación Donando Alas… Cada una de las acciones realizadas en pro de difundir los servicios de la Fundación se compartieron a través de redes y esto permitió culminar con éxito la práctica profesional.This work addresses a communication plan for the Frida Kahlo Cúcuta Foundation, which is mainly responsible for addressing two major problems afflict our society, focused on the Colombian-Venezuelan border area of Cúcuta and Venezuela, a border in which many cases occur. of human trafficking and gender-based violence. To carry out the work effectively, a problem to be solved was identified and from there objectives were set to be developed in the three months allocated for the practice, seeking to achieve them. The problem identified is the wide variety of resources offered by the Foundation added to the high lack of knowledge of them on the part of the population that can benefit and the external public that can help financially or with various resources, the question to be resolved in the work was how to make the Foundation known and to do so a communication plan called the Frida effect was developed, which consisted of the development and application of 4 main axes (planning, creation, dissemination and support). In the application of the proposed communication plan, various resources, tools, and social networks were used to spread the message correctly and a significant increase in the number of followers and interaction in the main accounts of the Foundation was achieved. To begin with, the networks were nourished. social networks of the Foundation's Instagram, Facebook, and Tiktok, and the donation campaign Donando Alas... was created. Each of the actions carried out to disseminate the Foundation's services was shared through networks, allowing the professional practice to be successfully completed.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadResumen ........................................................................................................................................ 18 Summary ....................................................................................................................................... 20 Introducción .................................................................................................................................. 22 Capítulo 1. Contexto Empresarial ................................................................................................. 24 Descripción de la Empresa ............................................................................................................ 24 Misión ........................................................................................................................................... 24 Visión ............................................................................................................................................ 24 Logo Fundación Frida Kahlo ........................................................................................................ 25 Descripción de la Dependencia de la Práctica Empresarial .......................................................... 25 Funciones de la Dependencia de la Práctica Empresarial ............................................................. 25 Descripción de las Actividades a Cumplir en la Práctica Empresarial ......................................... 26 Domicilio de la Organización ....................................................................................................... 26 Capítulo 2. Contextualización de la Situación de la Práctica Empresarial ................................... 28 Objetivos ....................................................................................................................................... 28 Objetivo General ........................................................................................................................... 28 Objetivos Específicos.................................................................................................................... 29 Delimitación de la Práctica Empresarial ....................................................................................... 29 Delimitación Espacial ................................................................................................................... 29 Delimitación Temporal ................................................................................................................. 29 Delimitación Poblacional .............................................................................................................. 29 Justificación de la práctica empresarial ........................................................................................ 29 Plan de Trabajo ............................................................................................................................. 30 Actividades ................................................................................................................................... 30 Tareas o Entregables ..................................................................................................................... 31 Cronograma................................................................................................................................... 31 Capítulo 3. Antecedentes y Marco de Referencia Teórica ........................................................... 32 Antecedentes ................................................................................................................................. 32 Internacionales .............................................................................................................................. 32 Nacionales ..................................................................................................................................... 33 Locales .......................................................................................................................................... 34 Marco Teórico ............................................................................................................................... 34 Comunicación ............................................................................................................................... 34 La comunicación en las Organizaciones ....................................................................................... 36 La comunicación interna, comunicación desde el corazón de la organización ............................ 36 La Comunicación Externa y la Organización ............................................................................... 37 La Comunicación para el Desarrollo: Un pilar fundamental para el empoderamiento y la transformación social ...................................... 39 Capítulo 4. Presentación de los Resultados del Proyecto ............................................................. 41 Diagnóstico de la fundación Frida Kahlo ..................................................................................... 41 PLAN DE COMUNICACIÓN PARA LA FUNDACIÓN FRIDA KAHLO CÚCUTA 13 Diagnóstico de los Canales de Comunicación de la Fundación Frida Kahlo ............................... 42 Instagram....................................................................................................................................... 42 WhatsApp ..................................................................................................................................... 43 Tienda Virtual ............................................................................................................................... 43 Artesanas Frida ............................................................................................................................. 43 Página Web ................................................................................................................................... 44 Página de Facebook ...................................................................................................................... 44 TikTok........................................................................................................................................... 44 Canal de Youtube .......................................................................................................................... 44 Público Objetivo ........................................................................................................................... 45 Público Interno .............................................................................................................................. 45 Público Externo ............................................................................................................................. 45 Canales a trabajar .......................................................................................................................... 46 Redes Sociales .............................................................................................................................. 47 Instagram....................................................................................................................................... 47 Página de Facebook ...................................................................................................................... 48 TikTok........................................................................................................................................... 48 Recursos ........................................................................................................................................ 48 Estrategia Propuesta ...................................................................................................................... 49 El Efecto Frida .............................................................................................................................. 49 Planeación ..................................................................................................................................... 50 Reuniones Para la Planeación de la Estrategia del Efecto Frida ................................................... 50 Investigación y Análisis ................................................................................................................ 50 Creación: ....................................................................................................................................... 50 Creación de la Campaña Donando Alas ....................................................................................... 50 Creación de Story Board ............................................................................................................... 53 Grabación del Video ..................................................................................................................... 54 Apoyo video Taller de Violencias y Emprendimiento ................................................................. 56 Taller de Dibujo Para Niños ......................................................................................................... 57 Toma de Fotografías de las Actividades Realizadas ..................................................................... 57 Toma de Videos a Actividades ..................................................................................................... 58 Divulgación. .................................................................................................................................. 59 Crear, Editar y Compartir Contenido Para las Redes Sociales ..................................................... 59 Análisis del Perfil .......................................................................................................................... 59 Publicaciones y Seguidores........................................................................................................... 60 Feed de Instagram de la Fundación Frida Colombia .................................................................... 63 Comunicación ............................................................................................................................... 66 Público Objetivo ........................................................................................................................... 66 Diseño ........................................................................................................................................... 66 Elementos Visuales ....................................................................................................................... 66 Eficacia ......................................................................................................................................... 67 Diseño Visual ................................................................................................................................ 69 Acompañamiento. ......................................................................................................................... 72 Estrategias, Población y Recurso Humano ................................................................................... 73 Conclusiones ................................................................................................................................. 77 Recomendaciones ......................................................................................................................... 79 Referencias Bibliográficas ............................................................................................................ 8182 p.application/pdfapplication/mswordUniversidad de SantanderT 04.24 R652eRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/10719spaUniversidad de SantanderCúcutaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesCúcuta, ColombiaMercadeo y PublicidadAmabile, T. M., Conti, R., Contu, A., & Eagly, A. H. (2006). Organizando para la creatividad. California Management Review, 48(2), 52-78.Argenti, P. (2011). Comunicación corporativa: Un enfoque estratégico para construir reputación y ganarse la confianza (2ª ed.). McGraw-Hill.Aristóteles (1998). Retórica. Traducción de Carlos García Gual. Editorial Gredos, Madrid.DeTienne, K. B., & Chyurlia, J. (2013). El impacto de la comunicación en la satisfacción de los empleados y el compromiso organizacional. Journal of Business Communication, 50(1), 10-31.Fitch, R. H. (1999). La biblia de la comunicación de crisis: Una guía práctica para situaciones de crisis. R.H. Fitch & Asociados.Goldman, R., Brett, J. F., & Härtel, H. H. (2010). Comportamiento organizacional: Perspectivas globales y gerenciales.Jakobson, R. (1960). Closing statement. In The fate of language (pp. 202-213). Cambridge, MA: MIT Press.Jurado, A. (2016). La comunicación en la empresa: Claves para una comunicación eficaz. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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